云报纸云印刷

　　自2012年5月17日《京华时报》云报纸在京举行全球首发仪式以来，包括人民日报、齐鲁晚报、深圳晚报等在内近百家媒体已经接入云报纸平台，目前累计用户超过3000万。

　　所谓云报纸，就是普通报纸与云技术的无缝结合。读者可以通过手机拍摄报纸图片的方式，打开云端海量信息。以前只能看到一张图片，了解报纸有限版面的内容，现在可以通过云技术，让报纸静态内容活起来，了解更多相关新闻。另外，通过云报纸，读者还可以实现在线购物。你只要对准报纸上印的商品进行拍摄，手机将直接转入该商品购物网站，实现点对点下单。

　　读者通过手机下载“联通亿拍”APP软件，就可拍摄云报纸图片实现阅读京华时报电子报、观看视频、点对点购物等拇指生活方式。操作类似手机拍摄二维码查询，而云报纸则可直接拍摄报纸图片，识别技术更先进。

　　人民网副总编许丹丹评价云报纸系统为“新闻传播形态的创新”。云媒体平台如今已经成为媒体行业高度关注的新媒体转型方向，受到到国家新闻出版总署和中宣部高度重视。

　　【链接】

　　云报纸的成长之路——《在云端》

　　《京华时报》2012年5月17日推出云报纸，它利用图像识别技术，通过移动终端，将纸媒与互联网相结合。《在云端》一书记载着云报纸的成长之路，《京华时报》一年来已刊登近万张带有云拍logo的照片，读者可以通过文字、图片和视频等，全方位、更迅捷地在第一时间获取新闻资讯。

　　两年来，奔驰、奥迪、大众、苏宁、恒大地产等企业先后在云报纸投放广告，取得了骄人的战绩。《在云端》一书提出云报纸未来的发展战略，制定了“一十百”计划，将携手兄弟媒体共同打造云战略平台。纸媒将以一种革命性地脱变，去迎接大数据时代的机遇与挑战。

　　【序言】

　　大数据逐鹿云平台

　　2012 年底，所有的人都认为，玛雅人跟大家开了个玩笑——世界没有毁灭，太阳照常升起。

　　是的，太阳照常升起了，而一些印刷报纸却真正迎来了它们的末日，噩耗接二连三：2012 年12 月8 日，德国主流报纸《德国金融时报》正式宣告停刊；此前3 周，德国最古老的日报之一— —创刊67 年的《法兰克福评论报》提出破产申请；美国三大新闻杂志之一《新闻周刊》12 月31 日出版最后一期印刷版，《新闻周刊》创办于1933 年，鼎盛时期发行超过400 万份；《纽约 时报》，这个创刊161 年的传媒“教父”，去年前三季度亏损4000 多万美元，其总部大楼已被抵押还债，破产谣言绕梁三日、不绝于耳。 

　　全球报业都在为印刷广告的跳水、发行量的骤减，以及越来越多的读者去拥抱网络免费新闻而哀鸿一片。国内报业同仁，对互联网的围追堵截，也大致经历了不屑，紧张，奋起直追，缴械投 降几个阶段。几乎全国所有的报纸大举开展的、轰轰烈烈的报网融合运动，并没有能够挽救报纸的颓势。某种意义上说，报纸网络化，不过是为几大互联网门户巨头采集整合报纸新闻，提供了更便捷的技术条件。而报纸在最初拥抱网络媒体时，趋之若鹜地想借网络“推广自己的品牌”，然而他们最终发现，互联网已经消灭了所有报纸的品牌。PC互联网消灭了报纸。

　　 门户们坐在长条桌上，饕餮着纸媒每天主动提供的美餐。纸媒们每天相互争宠，低价或者免费地投怀送抱，还满世界为自己点击量增加欢呼雀跃。门户们一天天长胖，在他们剔牙的时候，我们发现，嗜血的唇齿间，露出了纸媒们的尸骨。

　　世界在变化，唯一不变的，就是变化。几年前，在首都的地铁里，我们看到，五成的人手里拿着的是都市报；几年后的今天，我们同样也看到，九成的人手里持有的是移动终端。互联网的成功、云计算实现，人类社会从此跃进了大数据时代。

　　世界的本质就是一个大数据库，核心是人类，人类创造的数据记载着社会的发展，数据渗透到每一个行业和业务职能领域，呈现出一种爆炸式的增长，并逐渐成为重要的生产因素。大数据时 代的技术革命推动了社会进步，也加速了报纸衰亡。

　　京华人在思考。此时，上帝没有发笑。

　　于是，创新的种子在京华人的心里开始发芽，开始裂变，血脉贲张。

　　于是，京华时报云报纸由此而生。

　　于是，现在，首都地铁里，越来越多人的阅读习惯变成了左手拿着京华时报，右手拿着移动终端。

　　于是，一种新的阅读方式展现在世界的面前。

　　当革命的浪潮汹涌而至的时候，不自我革命就会被别人革命。2012 年5 月17 日，京华云报纸全球首发，它通过图像识别技术，在报纸与网络之间架起一座桥梁，开启了一个互联网全新入口。

　　云报纸让京华时报发生质变，也让数字时代下的传统媒体绝路逢生。在新闻报道上，云报纸突破报纸版面限制，给读者带来更丰富、更生动的立体资讯，让报纸实现新闻实时报道这一曾经那么遥不可及的梦想。在广告营销上，云报纸打破了传统媒体依靠版面坐吃山空的尴尬局面，开拓了电子商务、网络视频广告、电影海报广告和户外广告等新的利润增长点。在报纸发行上， 云报纸实现了异地发行和客户端发行等模式，令报纸读者群倍增。云报纸诞生以来，京华时报已刊登了约5000 条云新闻，先后有奔驰、奥迪、大众、格力、苏宁、麦当劳和恒大地产等刊登了 云广告。

　　京华时报云平台的发展战略被称为“一十百战略”。京华时报将与政府和资本共同搭建基于云计算的大数据开放平台。 我们准备前期联手10 家媒体组建战略联盟，3 年之内将联盟数量扩大到100 家，打造数千万级的读者平台。这个平台是一个完全开放式的平台，是欧盟式的平台。

　　纵观最近几年信息传播模式的发展，三大技术改变了我们的生活，推动着社会的进步：一是互联网的发展，一大批网络公司应运而生，彻底打破了人类社会信息闭塞的壁垒，让信息传播呈爆炸式增长；二是移动智能便携终端的发展，让每个人拥有了一个实时攫取信息和发布信息的平台，给微博、微信带来了春天；三是云计算和大数据的发展，整合了网络的优质资源，推进了 社会的信息共享，改变了人类的生存方式。云报纸正是基于这三大技术的产物。易穷则变，变则通，通则久。陷入空前困境的传统媒体必须借助网络数字技术，开辟出自身发展的空间。

　　革命，不管是自上而下的还是自下而上的，有一个特点，那就是星火燎原。这是毛主席说的，不是我说的。只有全面的燎原，才能够取得彻底的胜利；如果只有星火没有燎原，那只算是叛逆或流寇。这是一位睿智的领导说的。

　　云报纸云平台的革命，是全体纸媒的革命，是不会失败的革命。

[时间：2014-05-22  来源：京华时报]