电子标签印刷智能包装

　　每件商品都有“身份证”

　　伴随公司新址的搬迁，鸿胜彩印引进了一套价格不菲的彩色数码印刷设备，开始了新项目—二维码防伪商标的生产。据悉，这种设备可以通过软件的处理生成可变的标签，从而赋予二维码唯一性，这样，印出来的每一张二维码均指代着不一样的内容，是每件商品唯一的“身份证”。

　　鸿胜彩印总经理萧宏毅表示，二维码彩标是公司今年重点推介的项目，与固定二维码相比，消费者通过扫描这种二维码便可以获得丰富的产品信息，包括产品的真伪、生产日期、保质期、鉴别方法、产品图片、使用技巧、产品文化、售后服务电话等产品介绍，此外，还可连接到企业新闻咨询、市场活动、企业文化介绍等，解决目前市场上的二维码标帖功能单一的缺陷。因为其彩色等科技含量的隐性技术，标帖不容易被复制，具有唯一性，有效起到防伪作用。

　　据悉，目前鸿胜二维码彩印项目已经跟本土一家知名鞋企开始了合作，二维码这个“身份证”的使用，不仅仅起到了防伪的效果，其彩色的印刷也很好地帮助门店在销售产品时更便捷、准确地取货，更重要的是，有效帮助鞋服等品牌企业起到窜货管理的作用。

　　关于智能包装，大自然包装集团早2012年中就已率先启动相关业务。

　　“智能温变油墨在包装中的应用”和“二维码和RFID（无线射频电子标签）应用项目”是大自然包装集团的两个智能包装项目。据介绍，前者采用水溶性囊芯微胶囊制备技术，将热致变色材料制备成变色油墨，运用印刷方式置于包装物上，可用于食品和药品冷链储存和运输过程中的监控，保障其安全性；而RFID电子标签具有信息存储功能，在包装物上印刷二维码和植入电子标签，将两者结合使用。

　　智能包装具有信息存储功能，可用于食品及药品等溯源，保障产品安全；此外，智能包装编码唯一性的特点可用于鞋服等运动品牌防伪、防窜货，易于物流管理。随着智能手机及网络购物的普及，智能包装为客户读取产品信息和品牌宣传提供了更多可能，智能包装为客户及产品带来了更多增值服务。

　　伴随激烈的市场竞争，以及不断变化的行业发展及客户需求，本土传统包装印刷企业推出智能包装，力求在同质化的竞争中，走出差异化道路，赢得市场。本报记者＿曾小凤

　　市场还需要时间培育

　　由于一些大品牌鞋服对于防伪及规范渠道越来越有要求，以及一些高档产品自身的特性需求，业内人士指出，智能包装未来一定是个趋势。然而，几家企业坦言，在现阶段的推广过程中并不是十分顺畅，主要聚焦在两个方面：一方面是成本问题，商家都十分注重成本控制；另一方面是商业机密的安全性问题。

　　不同于固定二维码只需建立一次产品资料的特点，可变二维码要给每个产品都发一个唯一的“身份证”，因而每个产品都要建立数据。这就需要后台的数据库来配合，不仅客户的流程上要发生改变，更重要的是大量的数据将涉及商业机密，同时，还需要在软件上有所投入，要向专门的数据服务商购买服务。此外，固定二维码有些印刷公司是作为增值服务免费给下游客户的，而可变二维码的费用每个正常要2~3分钱，以零售单品来算，是笔可观的费用；如果是RFID的话，帖芯片也需要人工，同样涉及成本问题。

　　彭建平表示，现有客户几乎都还在使用二维码，福建区域的接受程度还不够，广东、上海的接受程度会高一些，因为这些地方世界500强企业比较多，这些企业对于智能包装的理解和认识会更为深刻一些。

　　“关于智能包装，大自然包装集团在市场的推广上虽然有所放松，但一直保持着对于项目的跟踪，包括数控服务商、RFID的芯片提供商、印刷油墨的厂商等，在这方面的认识跟行业一直保持着同步，一直在跟进这个技术，时机合适的时候将加大投入。” 彭建平说道。

　　业内人士指出，拿可变二维码来说，传统包装印刷企业涉足智能包装，还需要练好内功，一是对全流程要很熟悉，这是专业技术方面的问题；二要找好可合作的软件服务商，毕竟要实现二维码的功能，需要后台的数据平台支持。

　　差异化产品满足个性化需求

　　近年来，随着行业发展及客户需求的不断变化，本土包装印刷企业的发展及业务拓展也面临各种挑战。萧宏毅表示，由于近年来国内服装、鞋类企业受假冒伪劣产品及不规范渠道的冲击和影响，客户迫切需要印刷企业能制作防伪包装或标牌；同时，为了提升品牌形象，客户对包装、标签色彩的准确性和一致性也提出了更高的要求。

　　一方面是客户的要求越来越“苛刻”，另一方面是同行之间竞争越来越激烈。“福建地区的印刷企业产品同质化非常严重，价格竞争日益白热化，只有差异化才能更好地立足市场，这也是鸿胜多年来一直坚持的经营策略。”萧宏毅表示，差异化经营、开发高价值的业务一直是鸿胜探索的方向。

　　“目前企业正朝着软件结合防伪和印刷的方向发展。”萧宏毅告诉记者，伴随O2O销售模式的兴起以及一些高档产品对于防伪的高要求，公司将通过二维码的印刷及技术的不断升级来满足市场的需求。

　　大自然包装集团董事长助理彭建平告诉记者，公司之所以较早就推出智能包装项目，源于该公司在参加全国一些标签展览时了解到行业有防伪、防窜货等需求，所以就提供了这样的解决方案。演唱会的票据、旅游景点票据、火车票、动车票使用的都是可变二维码，快递的有些票据也有使用RFID，“老干妈”这样的一些传统品牌也开始使用可变二维码。

　　业内人士指出，食品和饮料是智能包装的两个最大应用市场，因为消费者日益关注食品安全问题，人们希望通过智能包装提高产品的可追溯性。智能包装不但可帮助企业实现产品差异化及各种交互性能，而且在价格上也更具有竞争力。

[时间：2014-05-20  来源：晋江经济报]