报纸新媒体

　　《新京报》书评周刊微信公众账号（ID:ibookreview）订阅用户已经接近8万人，其专题内容经常成为一些都市报及微信公众账号的信息源头。此外，尝试语音荐书、上线书评周刊APP、强化书评周刊微博、与亚马逊合作推出电子书，也都是《新京报》书评周刊面对移动互联网，主动进行新媒体转型的有益探索。

　　微信公众号固定读者达8万

　　 “不管是书评周刊还是新媒体平台，都拥有自己的风格和独特的个性，很多读者与书评周刊的‘气质’‘人格’是重合的。我们的微信内容每天9点上线，而往往早上7点就有读者在后台和我们互动，猜测今天我们会做什么，有时他们猜得还真挺准。”《新京报》书评周刊新媒体主编白明辉这样形容他们与读者之间的关系。

　　于去年6月上线的书评周刊微信公众账号，目前已拥有近8万人的固定读者群，近期推出的《一日一花》《九云梦》《著名翻译家傅惟慈去世·一生不羁爱自由》等专题，更是赢得了很好的口碑和转发量。对此，白明辉表示，常常是头天或当天确定一个非常热的话题，找到一个恰当的切入点，进行多角度、多图文、立体化的解读和呈现。“目前，书评周刊微信内容每天阅读次数在3万上下，转发量基本保持在2000条左右。不光成为一些报纸和阅读类公众账号的信息源头，而且从出版机构反馈的信息来看，有些专题还带动了一些图书的销售和加印。”

　　《新京报》书评周刊主编萧三郎说，书评周刊的新媒体转型其实是一个边学习、边尝试的过程。比如，他们尝试在微信公众账号推出语音荐书，以编辑、名家、作者、译者、读者语音荐书的形式吸引用户。从3月中旬起，又推出《走进布衣书局，找寻民国记忆》等原创书评视频。在白明辉看来，视频化是未来的发展方向之一，“我们希望把这个做得好看又好玩，可能只有两三分钟，但只要内容优质，再配上好听的背景音乐，关注度和传播率就会非常高”。

　　线下活动与线上报道结合

　　 “以前报纸的内容基本上都来源于记者采访，而现在书评周刊下期的选题，还可以直接来源于自身组织的一场沙龙活动——通过新媒体招募读者并与其进行线下互动，现场的精华及花絮在新媒体上首发，而更加深度的内容则在报纸上体现。”白明辉这样介绍新媒体和纸媒的互动。

　　据了解，书评周刊自3月起正式启动“书评周刊开放日”活动，定期邀请IT人（以做阅读类的自媒体人为主）、出版机构、读者等不同群体参与，用以学习自媒体平台的运营、分享新的出版信息。萧三郎说：“在这样一个开放、分享的环境中，通过漫谈的方式可以找到一些新的信息，知道大家最近都在关注什么书，哪些书有什么样的切入点。实践证明，效果确实不错。”除了开放日活动，书评周刊还定期举行阅读类沙龙活动，即通过新媒体招募读者，与出版机构合作，邀请一些新书的作者与读者面对面分享阅读信息。

　　新媒体增加原创内容

　　据了解，现在的《新京报》书评周刊，除了原有功能，也承载起一部分新闻报道的功能。有些内容鉴于时效性，会首发在报社的新媒体平台上，而这种新媒体稿件同样算做记者的工作量，这一做法调动了记者为新媒体供稿的积极性；有些内容因在微信上做过专题，报纸就不会再做重复报道，而是寻求新的切入角度。

　　“传统纸媒要求我们以内容为中心，但移动互联网的视频化、平台化、社交化等特点，要求报纸的新媒体运营一个群落。”萧三郎表示，目前，书评周刊处在“报纸+新媒体”双平台运营、两者并重的状态，将新媒体内容作为上游产品，同时引导报纸将新媒体的部分内容转化成报纸更深度的内容，下游则是丰富的线下活动，三者有机结合起来。

　　谈到报纸与自身新媒体平台如何互动，白明辉说，他们会分析哪些文章比较受欢迎，会根据阅读群体的分布、性别比例等因素逐渐调整。“刚开始我们会引用报纸上的内容，略做编辑修改成为新媒体平台的内容。但现在这种比例在逐渐下降，新媒体原创内容的比例在逐渐提高，目前已到达70%到80%。”白明辉认为，“未来，书评周刊的新媒体平台也会越来越多地推出原创内容。”

[时间：2014-05-13  作者：范燕莹  来源：中国新闻出版报]