出版业

　　目前，出版业是一个混乱的产业。其许多的举措和想法都是走在数字之前的。其中的一些甚至超越了电脑。出版业的数字旅程并不会是一帆风顺的，即使从这个电子沼泽中安全脱身，仍有可能还是一片混乱。

　　PA（美国出版商协会）总裁兼爱思唯尔（Elsevier）总策划Nick Fowler看过《出版商协会2013年统计年鉴》后表示，年鉴“最突出的特点”就是“其所涵盖的活动范畴”。他说的没错。出版（书籍和杂志）是一项2.7万员工共同参与，价值47亿英镑的活动。这对于一个被有些人认为不再存在的商业来说不是一件坏事。

　　2013年PA统计年鉴的大标题在人们的意料之中：电子书发展缓慢，在某些地区徘徊不前，在某些地区又占主导地位，出人意料的是电子书在一些领域仍未出现，最值得注意的则是儿童和学校出版领域。

　　消费性电子书的增长幅度为18%，在百分比增长和真实增长方面均有所下降。在2012年，消费性电子书销售额从9500万英镑增长至2.22亿英镑。2013年又进一步增长，从4100万升至2.63亿英镑，其中小说是这2亿英镑的尾巴。数字内容方面上升了19%，增至5.09亿英镑，其中2.16亿来自于学术/专业领域。

　　如果我们没有阅读过《五十种灰度》（或是不那么关注《饥饿游戏》），我们会对增长率有另一个期望值，即使不高于2012年，也比2013年高出许多。并且增长率的下降也许就不会这么戏剧化，甚至会在更早的时候初露端倪。自出版作家作品的销售也许会再一次进行变化，但也许并不像有些人猜想的那样。在2008年经济提前衰退的情况下，整个纸质书和电子书的小说市场价值是5.23亿英镑，在2013年则达到了5.99亿英镑。

　　常务出版人David Roth-Ey, Fourth Estate和William Collins在他的领域测评中写到，电子书“仍然是英国出版商业务增长的引擎，”但是数字出版在一些领域格外的突出。“出版商们正通过专注与那些数字出版增长的地区进行合作的方式，对这一区别进行调整与回应”。麦克米伦出版社成人图书的发行人Jeremy Trevathan在他的概述中补充道，数字出版增长受到的这一次压制“会随着市场的介入，需要我们提出新的动力和方法”。

　　大家都表示，一旦数字出版在一个领域内达到了一定高度，这一变化只会有利于出版商的业务增长。例如，对于非小说市场来说，其市场价值从2009年的7.81亿英镑上升至2013年的8.18亿英镑，其中5500万英镑的增长得益于数字出版的发展。然而，在数字产业出现之前，销售额徘徊在8亿英镑左右，在2010年达到顶峰8.22亿英镑。

　　这也有助于解释儿童图书市场的总销售在五年内下降了6%这一情况，即使有了数字出版的发展，其所带来的实质性伤害仍未完全消失。数字产业的销售额在2013年增长至1600万英镑，在儿童图书这一领域增长了5%，最好的解释就是儿童图书出版仍未开始它的数字之旅。阿歇特儿童书籍（Hachette Children’s Books）的总经理Marlene Johnson写到“儿童图书出版在未来的几年内都不太可能会出现在数字出版的舞台上”。

　　PA指出，数字出版的总销售额上涨19%，达到了5.09亿英镑，但小说电子书的销售额甚至不是其中所占份额最大的那一个。学术/专业数字产业销售额在2013年增长至2.16亿英镑，上涨了19%，在该领域10亿英镑的总销售额中占据了20%。由于出版商及各院校试着在为学生提供纸质图书的同时也提供数字图书，这一领域附有高收益的有力转变几乎未曾被人察觉。

　　培生集团全球高等教育（Pearson Global Higher Education）的战略及业务发展主任Subroto Mozumdar在他的阐述中着重强调了如今所有出版商所面临的挑战。“考虑到数字市场以及媒体的特定本质，市场所需要的并不仅仅是电子书。机会并不仅存在于推出类似电子书合集这一方法，以更加具有互动性和戏剧性的方法向读者传递知识内容也符合当今市场需求。这要求出版商们与科技公司进行竞争”。

　　Mozunmdar说的没错。对于所有的出版商来说，处处都是机会，它们只是在不同的时刻以不同的方式出现，这具体要取决于其出版类型。有的人可能认为数字产业会将一切更加紧密地联合起来，统一出版业发展的脚步。当读到博客和推特上一些有关出版的评论时，我们也许会认为这一切已然发生，但可惜的是它还没有。一个由主流图书形式统帅的领域，其未来会出现多种图书形式。然而，数据（至今为止）表示这仍然只是人们的一个期盼——也许是人们有信心实现的一个期盼。就像Fowler说的：“在混合模式经济下，出版产业前景一片光明”。

[时间：2014-05-08  来源：中国图书出版网]