图书
今年“五一”小长假期间，各地迎来了阅读、购书热潮。从世界读书日算起，李克强总理致信三联书店、各地读书活动如火如荼进行等因素拉动，再加上全国各大书店均开展了有针对性的活动，让全国出版物市场异常活跃。
深圳： 晚上八点 如约而至
书香记忆
“深圳晚八点”活动的常态化，让深圳市民能够既感受到书城的文化氛围，也能体验到艺术气息。
“今年‘五一’小长假深圳书城中心城客流量为107253人次，同比增长16%，销售合计为165.7万码洋，同比增长11%。”这是《中国新闻出版报》记者5月4日上午从深圳书城中心城得到的数据。在李克强总理回信给三联书店后，深圳书城中心城的24小时书吧成为媒体和读者近期的关注焦点，书吧店长戴婷告诉记者，此次小长假的客流量也是平时的三到四倍。
“晚上8点后的生活决定了个人的竞争力。”从2008年11月开始，每周一至周日晚8点左右举办的“深圳晚八点”公益文化活动，已经成为深圳市民文化休闲的好方式。小长假期间，这趟晚间的艺文列车，依然准时与深圳百姓见面。
5月1日晚，“深圳晚八点”每周四的音乐时空板块活动如期举行，《I'm yours》《lemon tree》等外国名曲的欧美风，《同桌的你》《光辉岁月》经典老歌的怀旧风，都由尤克里里（四弦夏威夷拨弦乐器）爱好者们弹唱出来，800余人聚在深圳书城中心城南区台阶，伴着尤克里里轻快、随性的节奏大合唱。据深圳书城工作人员陶颖介绍，这场活动是精心为“五一”假期准备的，尤克里里爱好者们花了很大心思进行排练，表演者和听众在现场大联欢，气氛非常好。尤克里里简单易学，除了在深圳工作的国外爱好者、一大批深圳本地青年“粉丝”，现场还有十几位10岁左右的“小乐手”，他们跨着尤克里里也都架势十足。不少现场观众拍照、发微博记录当天的活动，月影网主编卢晓蓓在微博上说：“被音乐拥抱的夜晚好欢乐！”
“有一本书，就有关于这本书的人和故事。”5月2日晚8点，能容纳150人的深圳书城中心城南区多功能厅也挤满了人。香港评论家林曼叔带来了文化讲座——《鲁迅与中国现代化问题》。“深圳晚八点”项目负责人文磊告诉记者，每周五举行的书友会一直没间断过，很多著名作家都曾在这里亮相，此次请来林曼叔，一方面是让活动在延续中有变化，另一方面也邀请林曼叔为听众介绍香港文化，帮助深圳市民了解周边城市文化概况。
健康会客室、读书会、英语角、音乐时空、书友会、生活教室、每周学点经济学七个主题活动，从周一到周日定期举行。正如文磊所说，“深圳晚八点”活动的常态化，让深圳市民能够既感受到书城的文化氛围，也能体验到艺术气息。“一些深圳市民看到交通状况不好，小长假不外出，对他们来说，深圳书城是居家休闲的不错选择。”陶颖说。
除了常规活动外，5月1日下午600多人参与的《你是最好的自己》图书签售会、海天出版社30周年八折图书展销活动、与中国建设银行合作的购书优惠活动等都在小长假期间为深圳书城中心城增加了人气。
北京：四大龙头书店引领营销浪潮
书香记忆
北京四大龙头书店从4月25日就推出的“惠书迎花季、好礼乐相随”主题活动吸引了读者，让“五一”期间的北京图书市场掀起了一个小小的销售高潮。
今年“五一”小长假，北京图书市场可谓波澜不惊。《中国新闻出版报》记者在采访中了解到，为满足读者的购书需求，“五一”之前各大书店都设计了专门的促销活动，并从4月25日就开始了优惠销售。北京图书大厦、中关村图书大厦、王府井书店、亚运村图书大厦等北京四大龙头书店从4月25日就推出的“惠书迎花季、好礼乐相随”主题活动吸引了读者，这一优惠活动，极大地吸引了广大读者，也提升了书店的人气，让“五一”期间的北京图书市场掀起了一个小小的销售高潮。
记者在采访中了解到，从4月25日至6月2日，北京各大书店的主题优惠活动期间，购买指定图书实际消费满100元返50元购书券，实际消费满50元返20元购书券。从销售看，马尔克斯代表作《百年孤独》、儿童书《沙海谜国——查理九世（21）》、奇幻动画《冰雪奇缘》、热播电视节目、电视剧同名图书《爸爸去哪儿》、《从外星球来的孩子》、心灵读物《断舍离》、《马云的哲学（经典畅销版）》等畅销作品持续受到读者关注。
在北京图书大厦，活动期间，一至四层共享空间集中展出哲学社科类、史地文化类、文学类、少儿类、生活保健类等类别图书，供广大读者阅览选购。5月1日~3日销售码洋为281.6万元。
在中关村图书大厦，为丰富读者节日文化生活，大厦在推出优惠活动的同时，推出了5场营销活动，使得大厦5月1日～3日，共销售图书30045册，码洋121.8万元。
在王府井书店，丰富多彩的书展、琳琅满目的图书，再掀假日阅读热潮，3天销售码洋128万余元。“弘扬主旋律、共筑中国梦”主题书展将《之江心语》《社会主义五百年》《文化强国之路》等主旋律精品图书集中陈列展示。“书单2014 最值得阅读的好书”从2014年1月开始至今已经推出第3辑，定期为读者精心挑选文学、历史、艺术等多个门类的最新畅销精品，此次第3辑书单则为读者推荐《花花朵朵 坛坛罐罐》《反抗平庸之恶》《益世余谭》等20余种精品图书。为纪念4月18日逝世的哥伦比亚著名作家、诺贝尔文学奖得主加西亚·马尔克斯所设立的“加西亚·马尔克斯纪念专台”，汇集《百年孤独》《霍乱时期的爱情》《枯枝败叶》《没有人给他写信的上校》等经典代表作品，引众多读者驻足观看，售书百余册。
在亚运村图书大厦，在推出“惠书迎花季、好礼乐相随”专台优惠展销的同时，还推出了优秀少儿类音像制品优惠展销。活动期间，不但精选千种优秀图书集中展示，还精选30种优秀少儿类音像制品集中展示，优惠回馈读者。
上海：奉上书香饕餮盛宴
书香记忆
上海市新华书店、图书馆和各种阅读组织均为假日书市做足了准备，文化活动丰富多彩。
“五一”假日的申城，文化活动丰富多彩，然而，沐浴书香依旧是不少市民的首选。为此，上海市新华书店、图书馆和各种阅读组织也为假日书市做足了准备，让前来的读者忍不住感叹：世界读书日走了，书香仍在。
进入4月，上海书城一如既往地为读者准备了书香饕餮盛宴，包括优惠活动、互动分享、专题讲座、诗歌朗诵、图书捐赠、好书评比、最美图书展示等形式多样的读书活动。走进上海书城，《中国新闻出版报》记者发现中央陈列区吸引了大量读者驻足翻阅，原来是以“漫卷书香 春季惠享”为主题的优惠活动从4月中旬一直持续到了“五一”小长假，书城专门精心挑选了数十种文学、社科精品图书，以6.8折的优惠力度反馈读者。而上海书城与沪上媒体在世界读书日选出的“2014上海读者人气新书”销售依旧看好。上海书城副总经理江利告诉记者，这一活动今年接下来每一季度均会推出，并会在年终推出年度评选。此外，绘本漫画家寂地的签售会以及漫画家ENO.、特雷西胡、左小翎、壳小杀的读者见面会更是让前来书城、喜爱绘本漫画的读者收获了一份意外的惊喜。
5月1日下午2点左右，记者来到上海图书馆，一块今日到馆即时数据屏幕上显示“16458”，而前一天的到馆总人次为10523，显然，“五一”假日到图书馆充电的人还真是不少。记者发现，其中年轻人也很多。一位姓徐的白领告诉记者，平日工作紧张忙碌，与其将休假时间浪费在闹闹哄哄的旅游上，不如到图书馆来读两本好书，放松放松心情。
以思南读书会为代表的一批公益读书组织也在这个“五一”假日组织了各种各样的读书活动。思南读书会于5月3日举办了第16场读书活动——路内新作《天使坠落在哪里》分享会，喜爱他的读者可以到现场听听作者的创作心声。上海古籍书店艺术书坊这两日成了艺术爱好者的乐园，上海市书法家协会副主席张森的《张森隶书小石城山记》签售，以及《书法》杂志副主编刘小晴楷书《港珠湾山庄记》签售吸引了大批书法爱好者；而“海上博雅讲坛”也请来了有“古城保护神”之称的阮仪三教授，讲授上海外滩与提篮桥犹太区的保护，带领读者从石库门看上海建筑百年文脉。
杭州：浙江新华线上线下齐促销
书香记忆
浙江新华策划了多项线上线下组合式营销活动，如微码有礼、拍照送书、点赞送大礼等。
5月3日，“五一”小长假临近尾声，《中国新闻出版报》记者从浙江省新华书店获悉，5月1日～2日，浙江新华实现销售1836万码洋，同比增幅9.5%。其中《之江新语》持续受到读者热捧，以1744册的销量独占榜首。两天内销售千余万码洋，与浙江新华注重创新卖场活动形式，同时借力微信营销，试水线上线下组合式营销（O2O，on-line to off-line，即线上交易，线下取货）等新技术、新手段有关。
据了解，“五一”期间，浙江新华所有连锁店统一发力的活动有：“聚畅销”五折促销。在5月1日开始的2014年第三期“聚畅销”活动中，众多曾经的畅销书重新焕发生机，如《愿你与这世界温暖相拥》《读者文摘精华（顿悟卷）》在短短2天内分别销售280册、242册。
此外，各连锁店在自愿参加集团总部组织的“‘五一’女性阅读”“爱生活享健康”“互动阅读、欢乐亲子”等系列活动之余，还根据自身特色举办包括卖场主题促销、联展、签售、买赠、卖场互动表演、专题培训等各种促销活动，有效吸引了卖场人流，拉动了销售。其中，杭州市店同比增幅24%、金华市店增长22%。
以微信、微博等新技术加强与读者的互动，通过向“粉丝”推送活动讯息、图书资讯、现场互动等消息，组织微信送书、微博抽奖等活动，也是拉近新华书店与读者距离的重要手段。
据介绍，4月23日浙江新华线上线下组合式营销试点项目——嘉兴“掌上书城”上线后，当地读者纷纷安装使用。“五一”期间，嘉兴市店销售同比实现增幅19%。
记者了解到，在网络化与数字化的大背景下，浙江新华自去年开始尝试推广微信营销。在今年世界读书日活动中，浙江新华有20余家连锁店开展了与读书日相关的微信推广，涌现出多个与读者实现良性互动的案例。比如，绍兴市店微码有礼、金华市店点赞送礼、温州市店拍照送书等。
[时间：2014-05-05 作者：李明远 王坤宁 金鑫 章红雨 来源：中国新闻出版报]
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