脱颖而出

 

　　我国玩具制造业起步于20世纪七八十年代，于20世纪90年代进入发展正轨，特别是受改革开放政策的影响，在20世纪90年代后期得到了迅猛的发展。到了21世纪，我国玩具制造业的发展已经达到了一个高峰，产业规模巨大，最近几年，每年的总产值更是以千亿单位计算。在快速发展的同时，我国的玩具制造业也已然成为一个竞争度非常高的战场，此时，纸质玩具的脱颖而出可以称为一些玩具生产企业另辟蹊径的法宝。

 

　　纸质玩具越发受到市场青睐的关键在于安全环保。儿童是玩具最主要的使用者，对于家长而言，玩具的安全性是排在第一位的，而纸质玩具可以很好地满足家长在这方面的要求。此外，从环保的角度来看，纸质玩具易回收，可以重复利用，在当前各行各业都在强调环保的大环境下，极大地满足了行业发展的要求。

 

　　百花争艳

 

　　纸质玩具，顾名思义就是以纸为材料制成的各种玩具。目前市场上的纸质玩具种类繁多，呈现出百花争艳的势头，主要有以下几种。

 

　　1.拼图：拼图是一款已拥有几百年历史的玩具，据传早在1760年，法英两国几乎同时出现这种娱乐方式。最初，拼图的图案都是具有一定教育意义的，或附有适于年轻人阅读的短文，或向新兴资产阶级传授历史或地理知识。此后才发展成为一种益智玩具，几百年长盛不衰。如今，拼图的图案多以自然风光、建筑物以及一些为人所熟识的图案为题材，有一些公司还提供将私人摄影作品制成拼图的服务。常见的拼图有300件/套、500件/套、750件/套和1000件/套等不同的规格，目前最大尺寸的商品拼图为24000件/套。还有一些拼图，其两面都印有图案，玩家可按任意一面的图案拼组，同时游戏的难度也有所增加，因为就手中的零片而言，玩家很难确定哪一面才是正确一面。

 

　　拼图一般都是以硬纸板为材料，成本低廉，制作工艺也不复杂——将印刷好的拼图图案粘贴在纸板上，然后再进行压印模切。

 

　　2.立体拼图：立体拼图是近年来开始兴起的一种拼图玩具，玩者不需要任何辅助工具就可以将平面纸板拼装成各种立体模型，如建筑、交通工具、军事模型、儿童乐园等。立体拼图是一款集娱乐、知识、欣赏于一体的DIY玩具，能培养玩者的动手动脑能力，是一种老少咸宜的玩具。同普通拼图一样，立体拼图也是多以硬纸板为材料，不同之处是模切的图案相对来说要复杂一些，而拼插成何种模型，则需要设计师的精心设计。

 

　　立体拼图这种创意产品一经推出便受到了市场的欢迎，很多公司业已投入到立体拼图的研发设计和制作中。除了纸材质外，立体拼图还可使用PVC等塑料材质，甚至金属等材质，但目前仍以纸质材料为多，主要是纸质立体拼图相对来说更加安全，且价格低廉。

 

　　3.桌游等卡片类纸质玩具：桌游即桌上游戏、桌面游戏，泛指如棋类、牌类、益智游戏等，包括沙盘推演的战棋、谈判游戏等。至今，桌游已经推出数万种不同种类的游戏，由主要给婴幼儿玩的简单游戏，到非常复杂、需要玩多个轮回的战争游戏，应有尽有。

 

　　近年来，网络游戏、动漫及玩具行业的竞争日渐加剧，很多文化娱乐领域的企业都把成本低、利润高、用户附着力强的桌游作为发展重点。腾讯、淘米、盛大等国内知名网游公司都开发了桌游产品，有些公司还把影视、动漫等改成桌游。可以说，桌面游戏与网络游戏、动漫、玩具等相互促进，在几年的时间内得到迅速发展。尤其是当前，国内外风险投资、基金等也开始关注中国桌游行业。

 

　　近两年来，中国桌游企业推出新商品的数量每年都有较大幅度的提升，以专营店、桌游吧为代表的零售渠道也在陆续向专业、正规的方向整合。产业上下游环节的逐步完善为桌游市场的加速发展提供了条件。现在，桌游基本上已经形成了线上线下互动发展的局面。而桌游的普及使得一项印刷产品需求猛增，那就是桌游卡片，可以说大部分桌游都需要卡片这一工具。这也是一类重要的纸质玩具。

 

　　4.其他纸质玩具：当然，除了以上提到的三种纸质玩具以外，还有很多其他的纸质玩具，如采用瓦楞纸板制作的各种物件也是其中的重要一种，其大多是采取拼插的原理，将平面的纸制品组装成不同的形态。此外，也有一些学习类的产品，如可以抠出部分形状的学习板、纸质玩具书等，同样很受消费者的欢迎。

 

　　海阔天空

 

　　实际上，玩具已不再是儿童的专利，其发展空间很大。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。益智类、成人类玩具的出口呈现不断增长的趋势，尤其是纸质玩具，无论是普通拼图、立体拼图，抑或是桌游卡片，很多都是为成人市场而设计的。这是一块非常值得拓展的市场，从目前的情况来看，很多企业已经瞄准这一市场，但其依然处于发展阶段，还有很大的拓展空间。

 

　　实际上，我国生产的纸质玩具的数量已经很成规模，但主要用于出口，因为一直以来国外对这类产品的需求量非常大，目前，国内市场也开始重视这一领域，正在迎头赶上。面对这样一个具有相当发展潜力的市场，印刷包装企业能做些什么呢？其实，作为最重要的纸制品加工企业，很多印刷企业本身就具备生产纸质玩具的能力。在当前大部分印刷企业都在谋求转型的历史阶段，纸质玩具无疑也是一个很好的切入点，尤其是对于那些本身就有很强设计实力的印刷包装企业来说，可借此契机设计自有品牌的产品，进入玩具市场创新创意创利润。