移动互联网市场

　　4月24日，艾瑞咨询集团发布《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》。数据显示，在过去的一年中，中国移动网民规模达到5亿人，2013年中国移动互联网市场规模为1060.3亿元，同比增长81.2%。预计到2017年，市场规模将接近5000亿元。

　　移动网民发展——

　　增速将逐渐趋缓

　　《报告》显示，2013年中国整体网民规模达到6.2亿人，其中移动网民为5亿人，移动网民增速高于整体网民，二者用户群体差距正逐渐缩小。对此，艾瑞分析认为，移动互联网发展初期，用户规模是移动互联网快速发展的重要基础，移动网民呈现较快的发展势头。未来伴随移动互联网的深入发展，移动网民规模增加，基数变大，增速将逐渐趋缓。

　　移动营销市场规模达到155.2亿元，同比增长105%。《报告》认为，移动互联网市场生态环境和秩序的完善，进一步加深了广告主对移动营销的认可，广告主对移动营销领域的投放比例也正在不断增加。而新兴的移动视频广告方面，由于其互动性更强、广告体验和效果更好，因此，未来市场份额将持续增长。

　　看好市场方向——

　　购物、搜索、游戏

　　《报告》显示，移动购物在移动互联网市场规模中占比达到38.9%，居于首位。艾瑞分析认为，未来4年移动购物市场规模将继续扩大并呈现爆发式增长，其在移动互联网整体市场中也将扮演越来越重要的角色，预计到2017年，移动购物在移动互联网市场规模中占比将达到46.3%。

　　移动搜索市场规模也在不断扩张。2013年中国移动搜索市场规模为45.5亿元，同比增速高达264.1%，未来几年移动搜索市场规模将迎来增长高峰期。艾瑞分析认为，移动搜索发展初期，由于受到手机屏幕等因素的限制，搜索关键词广告的发展受到较大制约，使得营收规模受限。但用户对移动搜索服务存在明显的刚性需求，因此，随着手机Wap、Web、App的进一步成熟，移动搜索市场规模将稳步增长。

　　同时，移动游戏市场发展前景向好，棋牌、益智类游戏主导移动游戏市场，社交平台移动游戏崛起，游戏类型以轻度休闲游戏为主。

　　《报告》还提到4G牌照发放之后，移动互联网领域有可能催生新一轮创业潮，诸如高清视频会议、移动网游、3D导航等适用于大宽带移动网络下的应用也将会成为现实。

[时间：2014-04-28  来源：中国新闻出版报]