印刷　

　　达特茅斯学院（Dartmouth College）研究员Praveen Kopalle作了一项研究，提出移动网站和应用程序的用户不去点击推广广告的七个主要原因，包括屏幕小；没有时间；难于返回到原来的页面；在线操作比较麻烦；会导致移动电话中断；加载时间很长；不想看广告。然而，印刷广告就不会出现上述的问题，因为其只是静静地待在那里，不需要读者另外做一些事情。

　　有些人已经注意到，印刷确实还有其不容置疑的地位。《新闻周刊》（Newsweek）的新主人IBT已经计划让该杂志重新回归印刷版本。这个小型数字出版公司认为其忠实的网络读者的一部分（约7万人）已准备好看印刷版本。有怀疑论者质疑：经过几许波折，现在《新闻周刊》印刷版还会有人买吗？但IBT的创始人Etienne Uzac说：“你掏钱只是不想去读显示屏上的东西，印刷品如今已是一种奢侈品。”《传媒业通讯》（Media Industry Newsletter）主编Steven Cohn还有一个论断：“印刷杂志是让网页得到更好曝光的一个靠山。” 

　　（本文作者为北京印刷学院副教授） 

[时间：2014-04-28  作者：程常现  来源：印刷工业]