新华书店实体书店电商

　　新华“变”字诀

　　●店面形态：从实体书店到电子商务，线上线下融合发展。

　　●经营业态：从图书销售到多种业态，一站式文化消费与服务。

　　●所处地域：从大城市到小乡村，图书发行网点全覆盖。

　　电子商务的发展和网上书店的风行，在冲击新华书店的同时，也给新华书店带来新的发展机遇。去年8月，新华书店开始与京东电商合作，入驻京东开放平台；全国各大书城基本都建立了网上书店，电子商务现如今已成为新华书店的重要组成部分……事实再次证明——“思想解放，黄金万两”。

　　开辟电子商务新领域

　　“这几年，上海新华一直在探索线上、线下互动，我们做了网上书店，每年的销售增长率非常喜人。”上海新华发行集团有限公司董事长哈九如说。据介绍，今年通过与上海图书馆的合作，上海新华又开启了实体书店发行数字出版物的新领域。“纸媒现在看起来发行量很大，但是数媒的发展趋势非常鼓舞人心，传统新华书店不能再错失良机。”哈九如说。

　　在浙江，2013年浙江新华电子商务销售额整体达到5.3亿元。浙江省新华书店集团有限公司董事长、总经理王忠义介绍说，近年来浙江新华积极探索电子商务业务，博库网以专业化电子商务网站独立运作；建设了浙江新华书店网群，支持连锁店为读者就近提供网络销售服务；为卓越亚马逊、当当、京东三大图书电商提供“网络中盘”供货合作，等等。“原来我们叫线上线下齐头并进。但是，现在我们的思路还要改变，应该叫线上线下融合发展。目前正努力打造以出版物为核心，融合线上线下文化消费的移动多媒体电子商务平台。”王忠义如是说。

　　向复合文化空间转型

　　新华文轩出版传媒股份有限公司总经理杨杪表示，长期以来，新华书店主要以丰富的图书品种满足读者需求，而现在，发挥新华书店阅读导向、文化传承的功能，把书店建成以书为媒的文化场所，已成为新华人的共识。

　　对此，上海新华开始了较早的尝试。2011年，上海新华结合上海静安区“高品位商务区”和“高品质生活居住区”的区域定位，将新华书店静安店打造成集图书销售、数字体验、亲子阅读、影视视听、创意生活、教育培训、咖啡餐饮等多种业态于一体的文化空间。书店开业一年多以来，共举办各种活动100多场，有文化名人和学者的讲座、图书作者与读者的见面及签售会、音乐和电影的欣赏、新书首发式等，得到了行业内外和社会各界的高度关注和好评。

　　江西新华在去年也进行了业态转型尝试，由其投资兴建的南昌红谷滩文化综合体便是以图书城为纽带，将多种文化业态融为一体的一站式文化消费与服务体系。另据悉，湖北即将在4月26日开出首家体验式的阅读空间——海豚儿童书店，卖场总面积达到1200平方米，有非常舒适的能够让孩子享受阅读的空间。

　　探索农村广阔市场

　　中国不仅有经济文化高度发达的城市，还有远离大都市的普通二三线城镇和农村，那里更需要书店，也是更大的一片市场。

　　一份来自浙江省新华书店的数据显示，浙江一些山区小县的新华书店，一年的图书零售额达到500万元。这个销售量，超过某些省份一个地级市的新华书店。近年来，浙江新华以市场手段创新发展“小连锁”农村图书发行网点，统一标识、统一计算机系统、统一采供业务，吸引民营、个体书店加盟连锁经营，活跃并规范了农村图书市场。目前，小连锁店达到了342家，营业面积3万多平方米，就业人员640多人，2013年实现销售8400万元，成为地方公共文化服务体系的重要组成部分。

[时间：2014-04-21  作者：金鑫  来源：中国新闻出版报]