爸爸去哪儿图书儿童图书

　　亲子真人秀《爸爸去哪儿》究竟有多火？除了春节期间轻松席卷数亿电影票房外，其读书版的《爸爸去哪儿》也称霸了儿童图书市场，轻松摘得开卷2月非虚构类畅销书榜的桂冠头衔。

　　诸如此类影视互动图书，热销的还有很多，无疑是带动今年童书市场的主力板块之一。统计数字显示，2013年全国少儿图书销量同比增长6.65%，童书顶住传统纸质行业下滑的压力，成为增长最多的板块。

　　浙江新华书店集团有限公司副总经理吕存周曾表示，童书板块是在各种市场潮流激荡的形势下，唯一没有受到冲击的板块。他认为尽管国民阅读环境和阅读方式悄然改变，但很少家长让孩子长时间对着电子屏幕看书。

　　儿童图书市场的发展与包装印刷行业的发展息息相关。其稳中有升的发展态势，或将推动着下游包装印刷行业的发展。我们来看看，2014整个儿童图书市场有哪些热点?

　　社会化媒体营销试水图书销售

　　3月6日，微信牵手作家余秋雨首次试水图书销售业务，4000册新版《文化苦旅》签名本上线仅三天便抢售一空。事实上，在此之前，作为中国少儿出版风向标的“华东六少”就曾在其新书推广中，运用新媒体、自媒体等平台进行社会化营销。

　　另外，很多出版社也正在和具有百万粉丝的知名博客博主及阅读推广账号开展合作，进行一系列的图书试读交流活动。

　　比如，旨在让孩子有机会接触更多适合自己的图书、绘本并将之推广开来、与众人同乐的博客阅读平台——喆妈公益阅读，它拥有百万粉丝、20多个阅读群，50人以上的义工团，目前已与多家出版社合作。

　　比如，在《林良童心绘本1》上市之后，福建少儿出版社便制定了与喆妈公益阅读平台的合作方案。同样，安徽少儿出版社也跟喆妈公益阅读等阅读推广账号开展合作，在新浪微博和博客开展了《一年级的小壮壮》、《小猪佩奇》等儿童图书的试读交流活动。

　　江苏少儿出版社与一些在家长圈子里有广泛影响力的微信公众平台进行合作，1月份重点推出一套引自韩国的情商培育类图书——‘儿童心灵成长魔法书’系列。这套书在合作媒体的微信、微博、网站开展了试读招募、有奖转发等活动，不到两周该书套装在当当网卖断货。　　

　　把社会化媒体的热点，落地到图书市场，也为今年的印刷市场增添了一些新的业务亮点。

　　卡通动漫类图书成香饽饽

　　在儿童图书市场的细分门类中，儿童文学、启蒙益智、科普读物和动漫卡通是占据少儿出版10%以上市场的出版门类。如果说，前三者是老师和家长主导的市场，那么后者卡通动漫则是少年儿童读者自己的选择。

　　孩子天性爱娱乐性更强的阅读，卡通动漫所填充的精彩故事，对孩子来说无疑会让之欲罢不能。许多出版公司也正是看到这一巨大的市场“奶酪”，纷纷开始根据银屏电影改编成卡通动漫类图书。

　　比如，童趣出版公司根据喜羊羊与灰太狼大电影改编的《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记电影连环画》，根据巴啦啦小魔仙第二部大电影《魔法的考验》改编而成的《巴啦啦小魔仙之魔法的考验电影连环画》。

　　以及根据迪士尼大电影《冰雪奇缘》改编的《迪士尼经典漫画书——冰雪奇缘》，这些卡通动漫类书籍不仅情节吸引人、其包装也甚是精美。

　　此外，安徽少儿出版社今年将推出目前正在央视少儿频道热播的动画片《大头儿子小头爸爸》同名系列图书、韩国幼教3D动画片《咘隆家族》的同名故事书。同样，福建少儿出版社在动漫板块则主打《果宝特攻》第3季图书，试图为读者带来特别的动漫阅读体验。

　　也正是因为儿童图书市场等板块的支撑，保证了印刷行业整体数据的相对平稳。

　　国家统计局数据显示，2014年1至2月中国规模以上印刷和记录媒介复制业实现主营业务收入785.3亿元，相比去年同期增长11.6%，实现利润总额53.6亿元；同比增长9.8%，实现主营活动利润51.7亿元，同比增长8.4%。

　　数字增长的背后，由儿童图书出版带动的书刊印刷的“坚守”和“转型”也可见一斑。

[时间：2014-04-03  来源：远东包装]