电子书图书

　　尽管电子图书已经不是新鲜事，但少儿电子图书的商业化之路依旧坎坷。在美国，对于从业者来说，如何说服家长从腰包掏出钱来购买他们的少儿电子图书产品，依旧是最大难题。

　　六成孩子爱数字阅读

　　数字图书世界（Digital Book World）科研组织与儿童娱乐与研究咨询机构PlayCollective近期公布了一项调研成果。研究指出，美国2~13岁的少年儿童中，67%的孩子都会使用电子设备进行阅读，相比前一年提高了13个百分点。并且，在阅读电子书的群体中，92%的孩子表示每周至少阅读一本电子书，甚至许多受访者都表示每天会阅读一本电子书。

　　该研究机构认为，儿童数字阅读比例大幅增长的重要原因之一很可能是教育资源的数字化。由于美国教育单位近两年积极购买各种平板电脑或数字阅读器作为教学设备，致使越来越多的少年儿童通过数字阅读的方式来学习。该机构主要负责人鲍尔·李维（Paul Levine）指出：儿童数字阅读市场发展潜力相当雄厚，家长也都发现了数字阅读的重要性，且愿意投资，因此该领域绝对是出版业者应该努力创新并全力投入的新领域。

　　多数家长不愿掏腰包

　　图书应用程序软件（Book Apps）不仅可以解决少儿图书产品的美学难题，同时在造价上也低于立体书或各类纸质玩具书（特别是美国政府在3年前颁布了少儿产品安全测试法规之后，这类产品的造价就变得十分昂贵），应该可以取代此类产品，成为少儿图书市场中有力的创新型产品。

　　然而，业内针对此类产品的优劣势进行了十分热烈的探讨。从近3年的观点来看，父母不太愿意购买少儿类电子图书的主要原因除了担心孩子过度使用电子荧屏设备进行阅读可能会对视力造成伤害之外，他们并未真正承认电子产品作为一种文化产品的商业价值，因此并不想掏钱去购买，这给少儿类数字图书产品的资金运营造成很大的困难。

　　这主要是因为，消费者已经习惯免费或者以极低的价格获取数字产品，以至于在生产制作和市场营销方面都无法支付成本。由此，直接导致制作公司只能通过减少创新来降低制作成本。并且，图书应用程序软件产品还十分缺乏认知度，一些相关团体组织，如图书应用软件联盟（Book App Alliance）则一直努力宣传推广此类产品，以期能改变目前的局面。

　　健康赢利模式尚未形成

　　过去3年，许多出版社一直在重复音乐和游戏行业的错误。对于网络数字产品来讲，订阅费是唯一的收入来源，因此只能将产品肢解成更小的单元，以更低的价格分章节销售给读者，但幸运的是，出版社还可以仿效游戏产业在产品中植入广告来增加收入。然而，在少儿类图书产品中，这种做法被否定了。例如，在美国有一款非常流行的弹钢琴应用程序，其销售策略是每周提供新歌来不断吸引消费者，通过观看广告视频或者付费购买积点来下载新歌。结果导致孩子们通过不断观看视频广告来获取他们想要的产品，但这一点激怒了家长们。

　　订阅费赢利模式还存在一个问题，它将消费者锁定在一个单一出版社的书目系统里，而这与消费自由、阅读自由的理念背道而驰。并且，还缺少机会去发现一些商业性题材不强的或是作者不太出名的冷门书籍。

　　还有一些产品创造者想要制作出一些具有创新性的高品质产品，然而这种产品一般不具市场性。有一些数字图书产品仿效戏剧或小众文艺电影，转向了公共财政援助的模式。还有一些尝试集资来进行投产制作。但诚实来讲，这一资助模式是否可以广泛适用于电子图书产品还有待考证。

[时间：2014-03-27  作者：李霄   来源：中国新闻出版报]