包装个性化

　　为紧随全球消费者需求变化的快速步伐，包装产品制造商们总是要保持创新性，以确保他们能够在激烈的市场竞争中拔得头筹。消费者习惯的不断改变，都促使先进技术为包装企业保持创新性提供了充分条件。那么，包装创新技术在未来将会何去何从？

　　全球印刷包装行业知名调研机构史密瑟斯·派诺公司对包装行业的制造商、供应商和品牌商进行了一系列实际调查，归纳出未来包装业最可能吸引消费者的五大创新趋势。

　　传统风格重获生机

　　2012年的伦敦奥运会、英国威廉王子与凯特·米德尔的婚礼仪式、皇后皇冠加冕仪式，如上事件都使整个世界感受到了英国民众的爱国心和自豪感。随后，英国包装行业为此也发生了相应的变化，商品在外包装设计上更加注重体现传统风格和怀旧设计理念，因为老品牌更能体现出英国的成熟稳重感。

　　古老风格的商品包装不仅在潮流中扮演着重要角色，而且给人传递出可靠感。正基于此，许多品牌商和商品才能更容易获得消费者的眼球，因为知道自身可以被大众所信任，而包装则恰巧可以传递这一关键信息。

　　个性包装开始盛行

　　当前，数字印刷包装技术越来越受到市场的认可，短版印刷品层出不穷，个性包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。全球知名的饮料企业可口可乐已经将其投入实际应用，通过为不同包装瓶印刷个性化的标签扩大了市场份额，很好地提高了企业品牌影响力，获得了市场的高度认可。需要强调的是，可口可乐仅仅只是一个开始，现在市场上已经有许多品牌商都开始为消费者提供个性化包装。譬如绝对伏特加，酒品标签选用400万个独特的个性化设计，令其成为消费者的挚爱。

　　品牌供应商们开始通过网络和社交媒体以提升企业影响力，消费者对“私人定制”一词的理解要比之前更加深刻透彻。举例来讲，在美国脸谱上特别流行的以个人名字为标签的亨氏番茄酱大受欢迎，原因是你可以将它作为礼物送给你的朋友、爱人。同时，技术的进步使得商品创意更丰富、成本更低廉，个性包装的兴起则很好地体现出了包装业的勃勃生机。

　　分装包装被强调

　　为了能够获得市场成功，品牌商们需要了解消费者的潜在需求。譬如，便捷包装适用于路途中的消费者，因为他们没有时间去打开大型复杂的包装盒。新型便捷的包装，例如软体扁形包装可以将果酱挤出后分给不同的人，这就是非常成功的案例。

　　简单包装同样可以入围“可爱型包装”之列，其重点在于打开方式简洁。此外，通过商品包装也可以实现帮助消费者在不知用量多少的情况下分辨出具体的定量，这些都使得商品包装看起来更加“可爱”。

　　创意包装受欢迎

　　对于品牌商来说，一个好的包装最终目的是能够在超市货架上第一时间赢得消费者的注意，促使他们最终选购，即所谓的“一见钟情”。为了达到这一目的，品牌商们在打广告时必须传递出产品的独特性。百威啤酒在产品包装区分上就做得非常成功，最新款啤酒包装采用领结形状夺人眼球。法国泰亭哲酒庄推出的香槟也是用不同色彩的酒瓶进行包装，最终在市场上大受欢迎。

　　许多品牌商的产品能够做到与众不同的原因在于传递了所见即所得的理念。同样，一些酒类品牌商选择采用老式设计理念为消费者传递可信赖的信号，忠诚、简洁和清洁等都是品牌商想传递给客户的重要信息。

　　此外，消费者也非常关注绿色环保，所以品牌商们同样需要在商品包装上体现出商品的环保性。褐色材料、整齐的包装和简单的设计字体都能够使消费者联想到环保。

　　技术正不断进步

　　现在，技术创新在包装行业已产生了巨大推动力。亨氏集团和强弓啤酒公司在产品外包装上都力争为消费者传递出正能量，在打开包装时呈现出柔和的亮光等。

　　尽管当前包装业正在竭力采用新技术，但仍旧会存在不可实现的事物。例如，在线商店售卖的商品包装就很难区分，快递员在发货时总是很难辨别出包裹有何不同。如果品牌商能够将售出的商品包装与其他电商的包装有所区分，那结果将会大不一样。

　　我们究竟应该如何将这些创新技术应用到具体的包装之中？怀旧感会一直存在，自然简洁的设计、富含绿色环保理念的包装总会赢得消费者的肯定，强调功能性的包装也会使消费者获得意外惊喜。

[时间：2014-03-19  来源：中国新闻出版报]