自出版

　　出本书已经不是什么新鲜事，但是只需要点击屏幕，把作品转换成电子书提交，就可以摆上电子书商城的“柜台”进行出售，价格还能自己定，你是不是就会动心呢？如此简单有趣的出版被称为“自出版”，在数字时代，自出版不通过第三方出版商，直接利用电子阅读平台出版书籍或者多媒体作品。

　　如果你对自出版的印象还停留在“自娱自乐”，或许是时候改变了。有了iPad、Kindle等手持阅读终端，任何写作者都可将文字作品直接放入阅读器图书商店出售。这种省略了图书编辑、印刷等纸质化过程的“自出版”已经形成一股热潮。据外媒统计，2012年，亚马逊最畅销图书中有25％是自出版的作品。

　　自出版真的能实现普通人的作家梦吗？这只是技术带来的昙花一现，还是引发出版业变革的前奏？专家认为，尽管当前自出版还存在一些问题，但它满足了多元化的阅读需求，代表了未来出版业的趋向。

　　从退稿到畅销 只因自出版

　　美国姑娘阿曼达·霍金在26岁时已经创作了17部小说，但是没有一部被出版社接受，带着满满一箱退稿信，2010年，霍金开始在亚马逊上尝试自出版，一年半内作品狂销150万本，她获得了250万美元的收入。如今，年纪轻轻的霍金已经跻身美国畅销书作家行列。

　　这只是欧美来势汹涌的出版浪潮中的一个案例。据美国著名数据服务商ProQuest下属的出版调研与咨询公司Bowker对ISBN（国际标准书号）数据分析，2012年，美国自出版的书籍共有39万余种，比2011年增加了59%，比2007年增加了422%。

　　在我国，一些阅读平台也先后试水自出版。2009年，中国新闻出版研究院联合美国第五大道出版公司成立钟书国际出版网，以国际化自出版为业务模式，致力于将各国优秀出版物引进到中国，同时促进中国出版物国际出版发行。该项目已被列入国家“新闻出版改革发展项目库”及财政部“文化产业发展专项资金”扶持项目。2011年11月，豆瓣阅读也启动投稿系统，推出个人作品投稿售卖形式，豆瓣阅读和作者按作品的销售额进行三七分成。目前，豆瓣网上已经有千余部这样的作品。

　　低门槛会导致低质量？

　　较低的出版门槛，短暂的出版时间，简便的出版流程，以及一个庞大的潜在读者市场，构成了自出版对众多写作者的吸引力。“自出版让更多力作以最快的速度展现在了读者面前，一些小众的作品不会因为出版商的主观判断而得不到问世。”中文在线董事长兼总裁童之磊认为。

　　同时，出版时间之短也让新鲜实用的作品倍受青睐。电子阅读软件“拇指阅读”上，教你怎么积累和利用酒店、航空等各种积分的《玩在当下》，指导如何推广微信公共账号的《微信公众平台入门到精通》等作品很受欢迎，近段时间的雾霾天气也让绿色和平组织出版的讲述雾霾成因、健康影响与个人防护的《呼吸的痛》成为热门。

　　像很多新事物一样，互联网时代的自出版也是毁誉参半，首当其冲的就是可能导致出版物泛滥和整体质量降低。“互联网的开放性，已经在很多领域造成这一问题。大量缺乏严格把关的作品问世，必然会带来平均品质的下降。” 拇指阅读CEO左志坚对记者说。

　　而在美国自出版作家乔伊·康拉斯看来，出版社的把关没那么重要：“我们都上YouTube寻找有趣的视频，或者从300个电视频道中选出自己要看的那个。出版商并不总知道人们想要什么，而当他们是唯一的发行途径时，极大限制了读者的选择。”乔伊·康拉斯写过20余本小说，他13年前被出版商拒绝的一本书，自出版后的12天内收入17500美元，如今，他的小说销售量已经达到数十万本。

　　中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国认为，出版门槛的降低，未必会带来内容的低下。自出版对多元化、个性化阅读需求的满足，是传统出版无法比拟的。“比如诗歌或者精品学术成果，它们缺乏广泛读者群或出版费用，可以选择自出版；或者一个大家族的老人的自传，其价值对一般人来说可能很低，但是对家族成员来说却很高。不能简单把自出版与传统出版相比，很多时候我们觉得自出版作品质量低下，只是因为拿旧尺子在量新东西。”他对记者说。

　　一些电子阅读平台也在加强对自出版作品的审核以确保质量。例如，成为豆瓣网的自出版作者之前，需要先向豆瓣提交已出版作品或者证明自己写作能力的文字，介绍创作计划与经验，编辑审读通过后才能发布作品。

　　或将冲击传统出版的商业模式

　　自出版的发展不仅引起了写作爱好者的关注，一些传统出版社也开始将触角伸向这一领域。2012年，著名的企鹅出版公司斥资1.16亿美元收购了自出版平台Author Solutions，并且创立了自己的自出版部门。一些自出版作家在获得成功后，也开始投入了传统出版社的怀抱。阿曼达·霍金在成名之后，与美国圣马丁出版社签下合约。由于钟书国际出版网面向全世界，也有一些国内出版社通过这个平台“自出版”，把自己的作品推向国际。

　　广西师范大学出版社北京贝贝特出版顾问有限公司相关负责人告诉记者，他们擅长的领域与自出版的内容重合较少，并未觉得自出版会对他们造成影响。但是，仍有很多人担忧自出版会对传统出版业造成冲击：不管是作者还是读者，它都与传统出版抢占着资源。左志坚认为，传统出版社的价值在于对好的内容的发掘、加工和传播，这种价值不会因为出版方式的改变而降低。而这同时也警示，如果出版社这方面的专业能力不强，很有可能被淘汰。“不过，自出版繁荣的景象较难在国内出现，国外书价高，作者从自出版中获利较多，能吸引更多人参与， 读者的数字阅读付费习惯已经养成，这些条件在国内都不成熟。”他对记者说。

　　然而，徐升国认为，随着自出版的成熟，会有越来越多作家选择这种方式。“广义上说，网络文学也是自出版的简单形态，下载量超过千万的作品很多，这说明自出版在我国也有市场。人们对文化创造的渴望日益强烈，传统出版的模式可能越来越不符合时代需求。至少在商业模式上，传统出版会受到冲击。”徐升国说。传统出版中，出版社与作者的分成比例在九一左右，自出版中，亚马逊、苹果等较大平台都是三七分成。“自出版是未来出版的一个趋向，将带来出版业的一次革新，不能因为当前存在一些问题就否定它，应该加以引导和规范。”他说。

[时间：2014-03-14  来源：中国文化报]