文化创意文化产业

　　随着我国经济社会发展和居民收入的提高，人们的精神消费需求不断扩大，我国文化创意产业取得了长足发展。在这一大环境下，该怎样把握住趋势，让民间资本更好地进入文化创意领域？

　　海鹏鹤（神州锦绣传媒集团董事长）：

　　马上迎来“两会”，我强烈建议取消国家拨款，养国有文艺团体、演艺集团、体育场馆、大剧院、城市公园，鼓励民间资本进入文化创意产业。各位岛邻认为在现有的文化创意产业大发展的环境下，2014年是否是投资文化创意产业的好时机？

　　好时机

　　夏华（依文集团董事长）：

　　一、我认为这是投资文化产业的一个好时机。因为企业扩张的脚步放慢了，同时品牌营销的力度加大了。依文这次跨界触电就是从品牌营销的角度思考来切入文化产业，我们将品牌体现在服装造型上，对产品进行宣传；品牌logo的植入对品牌影响力有提升。最重要的不仅仅是植入，还在适度的投资，因为适度的投资会对片子有适度的引导，还会使品牌理念对影片的理念起到更加促进的作用。

　　二、那么传统产业如何嫁接文化产业？这是跨界营销中最值得关注的一个话题：1.选中入口，你到底做什么？选择哪种艺术方式？2.要做好充分的营销准备，打造跨界营销，不仅仅省掉了广告费，还进行了合理投资。

　　三、文化产业的机会还有很多，我认为有这几个方面：1.影视；2.与自己行业相关联的的产业，试着从企业模式转向平台模式，我们去年从企业设计师中心转向全球的设计师平台。

　　潇月（北京潇月非凡国际文化传媒有限公司总裁）：

　　1、文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类；加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业领域投资热将会长期存在；从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。虽创意设计较难形成稳定的商业模式，但对其他行业的融合发展、转型升级有着不可取代的作用。现代文化市场体制的出现和完善，使国企与民营企业的竞争环境趋向公平。这对民营企业无疑是重大利好。文化市场的活力之源在民企，动漫、游戏和我们现在涉及的创意影像影视发展兴盛的原因就是由于准入门槛较低，政府无过多管制，为民企发展创造了良好条件。

　　2、我看到过一组数据，其中提到我国文化产业产值仅占国内生产总值的近3%。这意味着我国文化产业的发展空间巨大，随着改革的逐步深入，文化产业潜力将不断释放。与此同时，多个省份的文化产业支持政策密集出台，涉及金融支持、区域发展、产业园等领域。

　　3、可以看看两个统计：（1）2012年，中国文化产业总产值突破4万亿元，比2011年得到进一步提升。2012年文化与科技融合已经成为实现文化产业整体升级转型的重要突破口，在这一趋势下，文化产业的规模和边界进一步扩大，文化产业的内涵也在不断丰富，其显著标志是，一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的新兴文化业态正在出现。（2）2013年以来，国产电影票房节节攀升，跨界并购此起彼伏，文化传媒行业成为资本市场新宠。

　　王静（北京天月盛世茶叶有限责任公司总经理）：

　　我认为2014年是投资文化创意产业的好时机：从三中全会公报中可以看出未来五大行业是发展亮点：文化产业、生态产业、军工产业、教育产业和医疗产业。其中对文化产业领域描述的篇幅也较多，为了提升国家软实力，文化产业值得大发展，创意文化产业已经成为国家战略与未来发展的方向！由此分析，2014年是文化创意产业迎来春天的好时机，让更多企业来投资参与将会把文创产业做的更灵活更有机。

　　周平（松果设计/设计师品牌YAANG life董事长）：

　　1、文化创意产业有点虚，把虚的玩实了就是本事，把看着虚的变成流水，互联网已先行一步。

　　2、广告公司变成了行销公司或者传播公司，就是机会。

　　3、美国以十分之一的劳动力完成了和我们相当的工业产值，主因就是设计与创新。美国的创意网站Fab，上线6个月就拿到5千万美金风投，1年多估值就达到10亿美金。就是打通了创意、产业与消费者的壁垒，文创产业的发展还是要靠民营企业，因为意识形态可以垄断，产业可以垄断，但两者交叉就会有机会。在全世界的展览你都能看到Japan style，这才是政府能做的，而内容一定是民营企业。

　　海鹏鹤（神州锦绣传媒集团董事长）：

　　1、文化创意产业肯定要开放，也是未来国家第三产业收入的支撑，人均产值比传统行业高出N多倍，目前我国对文化场馆投入超过2万亿，但是80%处于闲置或半闲置状态，每年财政还要拿纳税人的钱去养，因为特有体制下的管理团队，一般对经营缺乏系统性，整合性，另外内容匮乏也是他们发展的障碍。各地文艺团体都是国家财政补贴，每年创作剧目有限，经不起市场推敲，怎么能摆脱财政依赖，走一条向市场要效益，为国家创收扭转局面，值得很多人深思。当然有很多有想法并且得到论证的民营传媒企业想要为国家承担负担，为企业发展找出路，可是体制因素、地方领导的眼光和思想开放程度这些都很重要。

　　2、文化-产业、创意-产业、找到问题才能发展，我们要从行业经营过程中找问题。拿我们目前正在做的文化休闲公园来说，就是把原来城市里老公园升级改造，每年这些公园收入不足50万，近百员工及退休员工需要财政发工资，公园内设施破旧不堪，每到晚上静的吓人。我们设计改造后，员工我们替政府来养，公园完全免费开放，给市民建一个城市广场，连跳广场舞的音响、灯光、大屏幕都配备，并为市民建设免费音乐厅、美术馆等惠民措施！在最初方案提出时候，有些思想落后的领导反对，后经我们说服，一个政府包袱我们承担了，给市民创建了更好的环境，解决就业，增加经营纳税，难道不比闲置十几年好吗？

　　3、我会坚定不移的走文化产业项目，把行业涉足的演艺、体育、场馆、广告营销、互联网、影视等集成整合与基金、信托相结合，同步互相支持，我目标在这行，信心在这行！

　　胡颖（慧思科投资董事长）：

　　一、5年前开始做的马拉松原来是我的一个公益项目，现在变成产业了。民众对文化体育的需求爆发明显，马拉松的热捧就是个很好的例子。

　　二、完全靠政府扶持的项目势必走不长远，文化体育项目必须有自己的品牌和不断创新才有市场和生命力。美国的市场推动，英国的政府扶持，日本的“酷日本”国家品牌，韩国的传承传统，每个都根据自己国情出来文化创意产业推动的方案，我们需要结合国情推动产业。

　　三、体育需要些政府支持，如安保医疗甚至场地，但也可以市场化，最重要是项目有足够的人气和吸引力。如我们团队运作的苏州马拉松项目

　　今年第五届，2.5万人参赛，有足够的市场吸引力后，政府主要是公共资源扶持。

　　贺鹏飞（凤凰壹力、字里行间总经理）：

　　现在是文化创意产业的大好时机。随着现在物质生活的高度丰富，人们的精神生活的需求也开始处于上升阶段。再加上国家对阅读的重视，希望更多的人加入文化创意大军。国家已出台2013年-2017年对于图书零售店免税政策，这对文化创意产业是一个利好消息。现在很多房地产、商业地产都对书店给予房租优惠，以吸引高端客流如字里行间的各类沙龙、培训、作家见面会、商业会议等每年都有很多场。

　　投资有风险，岛亲们的提醒

　　毛红有（易象设计公司总经理）：

　　问自己几个问题：1.真文化假文化？浮躁的抄袭，一点感触不叫文化创意，沉下心来把文化摸透的人有几个？一定先说服自己再说服世界；2.可思考或者布局好完整的“食物链”，让文化在链条中发挥强大作用，并使得各方取得自己的利益（这件事恰好是文化人不擅长的）；3.如果是创意，必须让世界尖叫，让自己失眠。激情满怀，创意四射，自己能成事，投资人才有信心；4.文化创意是核心驱动力，但是要与产业结合，否则都是空想，价值就低了。乔布斯如果光卖个苹果手机的创意设计，一千万美元不一定有人买单。

　　吕毅（上海市君悦律师事务所副主任、高级合伙人）：

　　1、对于不在文化及动漫行业，以及资金不是非常厚的企业暂不投为好，因暂时经济不明朗。这必然是方向，但不能成先驱。

　　2、文化及动漫从产业上说是低能耗，低污染的好莱坞，这需要艺术家、创意家、资本等多平台整合，这和政府治理一样，是看起来容易，做好很难。

　　张妍（亚洲电视有限公司上海首席代表）：

　　一、作为媒体人，也是文化产业从业人员，我个人感觉目前完全放开准入还不是时候。虽然我们看到民众需求已呈爆发式增长，但目前的监管相关法律法规都不健全，投资者的意识尚未达到相对的高度，如果资本大量涌入文化市场，资本逐利的本质很可能会造成文化市场失控和扭曲的局面。这对于整个民族造成的影响和损失可能是远远大于毒奶粉的。

　　二、投资文化业的准备工作：1.战略上别指望马上盈利，做的是长线；2.有足够的人才储备，或者至少有一个挑得了大梁的人跟你贴心贴肺；3.吃透国家政策，选准切入点。4.如果只是出资投个把电影电视剧，换些植入式广告权益，那不叫投资文化产业，叫玩儿票！

　　三、电视媒体产业是大把烧钱的行当，所以现在我们在开发小而美的商业模式，依托原有的大把烧钱赚来的品牌及人脉资源，注入点对点的互联网新模式，再发挥国内及海外资源结合的优势，立足上海，依托香港，打造“亚洲（电视）新媒体”。

　　4.现在的互联网行业不谈盈利只讲市值，确实很颠覆，但究竟有多少是泡沫呢？颠覆的背后到底是什么呢？

　　张浩芬（中喜会计事务所合伙人、所长）：

　　如何投资都应该事前先有细致的测算，事后有严格的执行监督才能成功。资本都是逐利的，文化产业肯定是朝阳行业，只有用工业化的标准管理，网络化的现代营销手段才能盈利。

　　韩云峰（三亚科技创新投资有限公司总经理）：

　　不必问“是否好时机”，而应研究如何进入、如何发展。文化创意产业外延大到可以涵盖所有一二三产业，不同行业、不同项目的做法差异甚大，需要结合自身资源能力，量力而行。

　　杨继军（北京德天共创科技有限公司法人总经理）：

　　体育其实也高度垄断，不依靠政府支持，很难做，足球，篮球，最大的两个市场就是如此。
常铁永（南京德维拉环保设备有限公司总裁）：

　　文化创意乃一个国家软实力体现,今后的市场空间绝对很大，但需要创新和接地气的创意而非山寨！

　　仉长雷（北京贝瀚斯国际董事长）：

　　人的生活说到底就是两大需求：物质和精神。物质上，食为天，精神上，玩为先。如果憋屈的人多，不快乐的人多，文创的机会就大。不快乐，社会就不稳定，政策面就着急，就会给倾斜，机会就多。另一个角度，文创是意识形态，是“左右”的战场，风险不小，要选中性项目。
杨寿良（中融民信资本管理有限公司副董事长兼总裁）：

　　2014年的文化创意产业会迎来很多机遇，也有挑战。如果文化创意产业与互联网、高新技术创意开发结合，将会迎来突飞猛进的发展；如果创意性不强、商业模式缺乏创新，对传统产业领域过分依傍，发展的压力反而会加大。

　　唐靖（广州慧谷化学有限公司董事长）：

　　未来，传统产业特别是制造业竞争更激烈，对全面提升管理能力要求更高，更迫切，要求投入更大，风险也更大，产业会更集中，更成熟，新投资机会相对较少。而文化创意产业，虽不是新兴行业，其成熟度还远不及传统行业，机会多。当然，掌握其运行规律和逻辑的人才也相对少，且受政策制约，所以其难度亦不可轻视。

　　吴晓余（江西华南文化教育传播有限公司总经理）：

　　国家是有扶持，但是一到地方，很多就打折扣了。比如减免税的问题。我认识很多老画家，但是名气又不是很大，他们缺一个平台。很多收藏家、企业家看中的又都是大名家。如何让这些普通画家进入百姓之家是个问题。书业也一样，惨淡经营，能免税是一大喜训，但是很难扭转局面，房租、人工所占的费用太大！

[时间：2014-02-26  作者：程云深 宋美慧  来源：正和岛编辑部]