云印刷

　　近期，盛通股份、凤凰传媒、长荣股份等公司纷纷投资“云印刷”，而且，三家公司股份被看好，给予“买入”评级。一时间，云印刷成为重要转型方向、云印刷 助力公司华丽转身等观点云集。在印刷企业或倒闭或转型的今天，云印刷是否会成为一个通向成功的路口？其他国家和地区已有成功案例、与传统印刷对比的优势明 显、消费市场广阔，云印刷带来的赢利与颠覆已逐渐显现，可以说，在中国，云印刷成长的土壤已基本具备。

　　先看两组数据：大家都把Vistaprint看成是WebtoPrint的标准版本，或者是最好的版本，Vistaprint自成功转型后，致力于提供 定制化商务印刷产品，其销售收入从2002年的1,685万美元增长至2012年的10.20亿美元，复合增长率达到50.7%；2012年，其用户数量 达到1440万名，订单规模达到2770万笔，订单平均价值为36.8美元。在我国台湾地区，健豪从合版起家发展为大型网络印刷企业，2012年销售收入 达到25亿元新台币（约合5.1亿元人民币），净利润率可达到20%以上。由此可见，云印刷的可行性以及市场对于云印刷的需求存在已被证明。

　　当然，随着数字印刷技术的进步,信息产业的快速发展以及商业客户需求逐渐向个性化、高效化、按需化等方向发展,云印刷技术与高科技信息技术相结合,引导国内印刷行业的颠覆性变革。与传统印刷技术相比，云印刷技术优势明显。

　　总体来说，云印刷具有网络接单、自动合版的特点，最有优势的领域为中等印量、个性化、中高端需求。云印刷不仅可提高工作效率、保证质量，还可拉近与客户距离。

　　据东方证券预测，预计到2015年我国商业印刷加工产量产值将达到464亿元，云印刷市场容量预计在400亿元左右；招商证券根据我国2012年印刷业 产值，按照美国个人印刷品市场占比（3/8）及网络化比例（10%）测算，预测我国“云印刷”约有357亿元的市场容量。我国印刷企业超过10万家,从业 人员达到344万人，2012年产值就达到9510亿元，可以说，云印刷具有强大的需求基础，也具备满足需求的能力。

　　同时，纵观在云印刷领域取得成功的企业，最大的特点是对客户需求的理解比较深，这种需求不仅是表面上的客户要什么，更是满足甚至超越客户需求的产品呈现。因此，在广阔消费市场面前，提供客户需求之外的产品和服务才是云印刷的特有法宝。

　　俗话说“凡事预则立不预则废”，对于云印刷的发展，乐观估计市场的同时，也要预测面临的风险。从云印刷投资本身来说，由于大部分均为客户的小批量订单合 版而来,因此只有经济规模达到一定的量后,才能实现经济效益，行业经验一般是1亿元开始实现盈亏平衡，因此，如果不能迅速扩大印刷市场规模,实现规模经 济,初期盈利面临一定风险；从市场竞争格局看，快印店已基本占领短版印刷市场并正加速“触网”和实现连锁化经营，云印刷的潜在成本优势未来可能要大打折 扣；从需求大环境来看，虽然个性化印刷市场广阔，但是中央贺卡禁令等反腐浪潮将直接打压高端、个性化印品需求，市场需求打折扣。

[时间：2014-02-25  来源：中国出版传媒商报]