印刷品牌

　　传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。对于印刷业而言，信息传播的重要性不言而喻，有效的内外部信息传播，有助企业实现决策参考、品牌传播、激励士气、教育培训等目的。

　　由于互联网的出现，信息显出了双刃剑的效果，一方面是信息泛滥成灾，良萎不分，不加思考的话，很容易让人“审美疲劳”而一无所获。同时，互联网充斥着大量的低俗、负面信息和谣言，蛊惑人心、败坏社会风气、涂毒心灵。另一方面，互联网平台上的精华信息被“别有用心”的人加以利用，实现了低成本推广品牌的目的。互联网是“毒草”还是“良师”，全在于你是否是“有心人”，是否具有正能量思维，善于从信息中发现商机。

　　罗马非一日建成，印刷企业品牌的建立需要持续努力，在内容、角度上要精心策划；同时，要从建立企业传播系统的高度，从多层次进行内外品牌传播，避免昙花一现式的零散传播。

　　第一个层面是管理者决策层面。即应由专人收集包括中国经济及印刷经济趋势、政策、产业链（含原材料价格）信息、投融信息、互联网动态、竞争对手等信息，进行梳理，摘要重要的数据及观点，以《管理参考》的方式，提供给管理层，供印刷企业管理者决策参考。

　　第二个层面是品牌传播层面。这是指印刷企业建立对外传播平台，持续更新。即建立官方网站，展示产品、发布公司动态、发布公司理念，展现丰富的企业文化等。此外，一些重视企业文化的企业，还建立了媒体集群，即“官方网站+官方微博+官方微信”，定期更新，实现了品牌的最大化传播。

　　第三个层面内部正能量传播。内部信息传播的渠道很多，包括公司的墙报、板报、内刊等，此外，更为快速、便捷的方式，还可以建立“公司员工微信群”，每天转发一些正能量的资讯，或者发布公司理念、动态，正向激励员工，形成内部积极向上的氛围。由于这类信息面向全体员工，不宜太深，浅显易懂为宜。

　　从外部传播来说，上述传播系统还只是“形式”，更深层次的问题是，印刷企业要解决内容和“推广方式”两个核心问题。说一千道一万，传播永远是“内容为王”的，印刷企业想真正的挖掘到品牌的内涵、要想真正实现广泛传播，必须要下大力气，总结出企业的核心竞争力、创业的经验、员工身上的美德，并且整理成读来有血有肉的文章。印刷人要找到生产的设备，生产的印刷品的文化附着点及其社会附着点。一台好的印刷设备，可以带动一个区域印刷市场的繁荣，能够解决许多人的就业问题，能够让创业者实现有车有房的梦想，背后有大量的故事，等待有心人挖掘。有的印刷设备，承印了申奥报告、申世博报告，其背后有着深层次的社会意义。印刷品更是如此，传承文明、荟萃经典。印刷人从文化产业的高度审视印刷设备、印刷品，视野必将更为开阔，商机也会更多，自然而然地，传播的话题设计则更从容、有更多灵感。

　　此外，我们要用差异化思维，找准产品的卖点。任何产品，不在比较中，是不可能产生卖点的。即我们的思维不能陷入“孤芳自赏”，现代人都不傻，信息壁垒早已消除，如果你想一下子吸引消费者，必须分析、比较竞争对手的优缺点，找到你自己的产品和企业的优点。通过产品自身的差异化，通过表达上的差异化等方式，实现差异化传播。

　　在推广方式层面，我们要找准能够最大化聚合人气的方式，我们要找准最符合现代人心理特点的方式。广州某印刷咨询公司，通过组建“我爱印刷人联盟”，事实上是把握住了未来社会发展的趋势。当信息壁垒消除后，当互联网时代到来时，你的生存方式、交流方式早已不再是“小众式”。联盟无论从形式还是内容上，与互联网的聚合特征，与互联网的平台特征是不谋而合的。

　　微信传播是当下的热点，从推广方式上，当然是“不容错过”的。而对于拥有更多图文数据资源的印刷企业而言，它们在推广方式上显然可以有更多作为。

[时间：2014-02-24  来源：中国行业研究网]