云印刷合版印刷盛通长荣股票

 

凯文·凯利的《失控》近期在中国相当风靡，其认为，计算机的未来不在于数字科技技术，而是在于联结——百万台相互连接的苹果电脑所产生的力量，要远远超过一台价值数万美元的高性能电脑，这就是神奇的net的逻辑。​

照这个逻辑来说，TMT行业的电子书、平板电脑、智能手机科技产品普及冲击到我们传统的印刷产业，跟上目前的这波创新革命，除了数字技术层面之外，部分印刷企业已悄然布局这个联结的世界——云印刷。​

什么是云印刷？​

云印刷作为一种新型的印刷模式，相对传统印刷模式具备一定的成长基因。理论上，“云印刷”平台能将用户上传的电子文件自动编辑排版，同时提供了海量的应用模板，用户坐在家中点点鼠标就能完成个性化定制。同时，云印刷对于用户来说，费用也会相对便宜，未来企业收集云订单之后，可以采用合版印刷，形成批量和规模优势，共同分摊以节省制版及印刷费用。​

对于我们转型中的印刷企业而言，云印刷似乎带来了前所未有的想象空间。​

这个市场有多大？​

云印刷是信息化的印刷营销与生产服务。直接将公司的业务从BtoB拓展到BtoC，将新的思维注入传统印刷的价值链。​

云印刷的商业模式，是伴随着“云计算时代”而来的行业投射，也给印刷业带来了新的变革。美国上市公司Shutterfly与Vistaprint都是个性印品平台，同样都是2005 年在纳斯达克上市。此后两家公司一起专营云服务印刷，公司股价成倍上涨。后者在CNN评比的2010年最快成长企业100强之中，排名52位，其2011年的收入已经达到8.17亿美元。​

Vistaprint的客户是面对千万级的企业和个人，为他们提供最方便最快捷的产品及其服务，目前有100多种产品，服务200个细分市场领域。它提供的产品大致有名片、折页单张、信封信纸、贺卡、促销类产品等。其提供的在线平台，在2011年产生购买行为的访客总量为1290万，每天处理的订单数超过6万。国内也有这样的平台，但每天超过上千都是相当大的数据了。​

发展到目前，VistaPrint的活跃客户约为1440万，人均消费约为36.8美元，Shutterfly的活跃用户约为706万，人均消费约为37.6美元。​

基于此，国内目前有媒体与证券机构将云印刷炒作成上千亿的市场空间，认为粗算北京上海这样的一线城市，至少有百亿的规模，由此推测全国拥有千亿的市场。在远东看来，这样的预测未免过于乐观。尽管托马斯·弗里德曼说“当我在梦中的时候，世界已经变平了”，然而，文化政治经济的差异、互联网环境的不同，都让我们不能轻易就复制出一个Shutterfly，或者Vistaprint。​

国内谁在部署掘金？​

国内一些擅长资本运作的印刷企业，在这个领域的部署会相对快一点，这也使得春节后，几家牵涉云印刷概念的印刷企业在资本市场掀起一波涨幅。2月11日，由于资本市场注意到这一概念，盛通股份直接涨停，同时凤凰传媒与长荣股份都受到极大关注。​

2013年，盛通股份在上海设立全资子公司，投资建设云印刷数据处理中心、按需印刷示范基地、电子商务平台及总部经济项目。公司已经构建了庞大的印前技术服务团队，旗下的商印快线已将业务从BtoB模式拓展到了BtoC。​

长荣股份则与台湾健豪合作，投资设立长荣健豪，利用其成熟的经营模式和自身研发的系统软件，以及双方的资金实力和行业影响力，在天津建立云印刷运营总体，成熟后将在全国推广，预计2014 年上半年实现网站上线。​

去年7月，凤凰出版传媒集团旗下江苏凤凰新华印务有限公司联手北京方正电子，合作推进印刷云平台项目。到了12月17日，凤凰传媒在评估报告中提及，“凤凰印”云服务平台已经初具雏形。该云服务平台将实现在线编辑生产、异地同步印刷、标准品质统一的新型数字化网络印刷模式。​

谁能搭上云印刷快速列车？​

云印刷对当下面临成长和转型的大多数印企来说，无疑是一次搭上互联网快速列车的契机，然而，是否每家企业都能拿到车票，就另当别论了。据远东了解，香港及大陆印刷发达区域，不乏有敢于吃螃蟹的企业大胆尝试云印刷，由于种种原因，大多以失败告终。​

在远东看来，云印刷商业模式获取成功的因素有这么关键的几点：​

一是业务量必须要达到一定规模，才能实现盈亏平衡。也就是要求企业必须持续地投入资金、人力、时间，这种新的商业模式需要长跑般的坚持和耐心。​

二是技术上的升级与革命。云端的建设十分关键，凤凰新华印务在2013年4月对下属子公司江苏凤凰数据有限公司的凤凰云计算中心项目建设，提供了9100万元的人民币贷款担保。​

三是内部流程管理的优化。由于云印刷对速度、规模等的要求，印刷企业的内部流程管理需要极大地优化提升，才能应对来自云印刷业务端的压力。​

四是深刻理解互联网思维，掌握互联网营销的规则。这是最难也最重要的一点，互联网乃至移动互联网时代已经在深刻改变着这个世界，我们所属的产业格局也因此发生着改变，一种商业模式的革新背后实际是社会的变革在悄然发生作用。​

云印刷是否如看上去那么美？蛋糕到底又有多大？传统印企是华丽转型还是浅尝辄止？一切都需要留给时间和勇气！​

 

[时间：2014-02-21  作者：远东包装  来源：远东地平线]