雅昌文化集团:全面布局数字化服务

雅昌艺术印刷电子商务

  从1993年深圳的一家彩印企业,到2013年的雅昌文化集团,雅昌20年来的蜕变正是印刷企业向文化企业转型的成功范例。雅昌的英文名为“artron”,寓意“艺术(art)+电子(ron)”,今年雅昌以“文化”做定语更换集团的名称,寓意其将深入推进“传统印刷+IT技术+文化艺术”模式,这其中以IT技术为工具的数字服务尤为亮眼。

 
  从20世纪90年代做拍卖图录起,雅昌就注重艺术品图片、资料的数字存储。从早期的MO磁带、CD光盘,到现在存储量巨大的数据库,雅昌的数字资源储备发挥了重要作用。例如,2000年正式上线的雅昌艺术网现在已成为艺术界知名资讯网站,搭建了艺术家与艺术爱好者相互分享、交流的平台。IT技术打通了雅昌产业链的“任督二脉”,让其有了更强的抗风险能力。
 
  在北京文博会现场,雅昌的展区吸引了众多媒体与观众的目光。其中尤以雅昌艺品最“接地气”,帆布包、充电宝、笔记本等艺术衍生品吸引观众近距离赏玩。例如,7支一套的筒装铅笔穿上了齐白石等大师的绘画“新衣”,28元一套的价格仍然有不少观众购买,几十套产品在文博会首日下午便已售罄。有大众消费者的支持,雅昌艺品在电子商务上的布局也加紧脚步。据现场工作人员介绍,雅昌艺品的B2C网站目前已将产品上线,相关的支付功能正在拓展,预计12月正式上线。
 
  “互联网热像一把火,雅昌存储的资料像一堆柴。”今年8月成立的北京雅昌艺术影像有限公司又一次印证了《进化的力量——万捷和他的雅昌王国》书中这句话。同样是做数码印刷,雅昌影艺选择了结合艺术家摄影作品,推出三种创意影像产品——框画系列、筒画系列与合集系列。据了解,这些产品主要依托艺术印刷、色彩管理、装裱和制框工艺,利用惠普先进的数码影像输出技术制作。用户可以通过雅昌影艺网站在线挑选摄影作品,根据不同材质、尺寸需要定制框画、筒画。据BD经理张丽杰介绍:“雅昌影艺网站同步服务于艺术家与消费者,雅昌影艺未来会继续征集好作品、充实图片库,比如摄影家的新作品、收藏家的老照片、设计师的图片,而网站则成为提交授权作品小样的重要渠道。”此外,该网站“影艺廊”一区也拓展了雅昌影艺网站的B2B功能,该区可接受实体店加盟,针对不同市场来售卖产品。雅昌则提供样品,承接生产与物流。加盟商通过此渠道,可以处于无库存的状态,根据客户需求定制即可。
 
  快速发展的数字时代,数字内容也成为雅昌的服务领域。雅昌数字博物馆可帮助文博机构利用移动互联网技术发挥文化传播、社会教育的功能。雅昌艺术书城则建立起了数字图书平台。据无线销售部工作人员介绍,艺术书城旨在为艺术类出版社搭建平台,推出图书产品的数字版。同时,艺术书城为艺术家开辟了新渠道,他们的画册可以放在其上进行推广宣传。据了解,艺术书城苹果应用推出半年以来,下载量已达10万。
 
  现场工作人员表示:“拥有了大量用户后,在用户产生购买行为后,我们可以挖掘用户需求。”具体而言,可以将用户群体及他们的偏好、各种类型图书的具体用户,做分类量化分析。在数字出版方面有了具体数据后,不仅可以进一步指导数字出版,还可以进行定向推荐,拉近出版者与读者的距离,未来在此基础上可以衍生新的服务。

[时间:2014-02-08  作者:李明远  来源:中国新闻出版报]

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