Adobe数字出版数字媒体

　　自2013年奥多比正式在中国推出DPS（数字出版套件）以来，DPS帮助出版商高效编辑包括互动参与在内的具有高度定制化的出版物，吸引了高价值的读者和广告商。目前全球知名出版商康泰纳仕集团、《国家地理》杂志等均使用DPS探索数字出版新疆域。近日，记者采访了奥多比中国数字媒体解决方案咨询顾问毛屹槟，细数其面对中国数字出版市场的思路和布局。

　　记者：目前DPS在一些比较“时髦”的杂志社应用比较多，如果传统出版社想做一本不需要很多互动和广告的电子书，在纸书向电子书转化方面DPS能否起到作用？

　　毛屹槟：无论是书、杂志还是报纸，我们的用户越来越挑剔，用户会花在互动媒体音频、视频上的时间远远比纯文字的东西多，有声读物远比一个文字类读物的覆盖人群和用户体验更好一些，所以对于有一些所谓“时髦”的杂志社的需求更明显一些。

　　其实越来越多的行业都在面临这样的转型，从以前单独的文字，到后来的图片，再到图文结合、音视频结合、互动结合的时代，从奥多比产品发展就能看出来，越来越多的人已经不单独学一个Photoshop，学一个InDesign排版，很多人也在学视频和互动类的应用。

　　对于奥多比来说，其实DPS方案不单纯帮助用户完成制作内容环节，而是涉及许多环节：制作、分发、商业模式和用户体验，只有把它们全贯穿到一起，才有可能让这个生态系统变得成熟。中国不缺乏内容制作的公司，而是缺乏如何把这些生态系统关联起来的方案。

　　有些出版商靠内容赢利，有些出版商靠广告赢利。内容赢利的出版商在意如何保住他们的知识产权，让用户觉得内容值得付费，怎么能让付费的流程变得更简单一些对他们很重要；对于广告赢利的出版商来说，更在意的是对于潜在的读者，广告主能得到什么，他们如何能通过各种体验让最合适的人看到最合适的广告，这些都是DPS与其他数字平台不同的地方。

　　记者：DPS前不久推出了行业标准化读者指标，这个指标指的是什么？它对出版业的意义如何？

　　毛屹槟：传统印刷杂志向电子杂志转型时最大的问题就是以前成熟的广告销售模式到了数字时代被打了一个问号，以前更多考核的是发行量这种硬性指标参数，而在电子出版物时代，出版商和广告主更愿意了解的是用户黏性、活跃度、以及用户对内容消费的时间等，这成为广告主投放广告的重要依据。

　　无论在国外还是国内，都存在这方面的问题，以前传统出版的规则标准到电子时代感觉是一种落后的方式。因此，包括MPA（美国杂志出版商协会），AAM（美国媒体稽核联盟），4A广告公司的代表，以及作为技术方和服务提供方的奥多比，一起讨论的结果就是如何制订一个在电子杂志媒体上测量用户、衡量刊物品牌性和广告投放的基准。

　　这个指标包含了每本出版物的累计读者，还有这些累计读者对这一刊物的阅读时长、花费时间，以及每一个读者对这一本刊物在发行周期内的启动次数是多少。通过这样的指标数据，可以让更多的出版商把精力放在内容上。

　　目前全球出版商和企业用户使用DPS分发的出版物累计达到1.5亿次，对于传统的杂志品牌来说，他们使用DPS的电子刊物每个月阅读时长超过50分钟。与2012年相比，出版商在过去12个月内吸引到的电子刊物阅读人群有接近3倍的增长。

　　记者：奥多比最近开源了.folio格式标准？这个标准区别于其他标准的特点是什么？

　　毛屹槟：.folio是DPS平台的文件格式，目前基于DPS的所有出版物都是这个格式。我们使用授权的方式免费开放这种格式，可以让更多的用户基于.folio的规范来扩展数字出版生产系统。比如用户可以基于.folio开发自己的阅读器读取.folio文件。也有一些做工作流的厂商可以开发出更灵活的工作流方法，使美编、编辑、广告主的审阅工作流程变得更加平滑。奥多比开放格式不是第一次，开放一些格式可以让整个生态系统变得更加全面和健康。

　　目前国内的标准都是近年来通过不同方式产生。当在不同设备上展示内容时，有人需要版式，有人需要搜索，有人需要版权保护，有人需要不同的设备上更好的用户体验，还有人需要广告赢利的方式，.folio未来在这些方面的运用会非常多。奥多比一直致力于开放的环境，让更多的合作伙伴可以丰富这样的生态系统。简言之，一个新的格式会带来更多的选择，.folio这个格式目前已经被大多数美国人接受。

　　记者：据您在国内外的观察，国内的数字出版产业还存在什么样的问题？DPS在应对这些问题的时候能够提供什么样的帮助？

　　毛屹槟：关于付费阅读的情况，我看到一些好的现象，DPS平台是付费运营的，因为付费让我们出版商的运营体系更健康。我们在中国的付费用户黏性非常高，阅读时间也超过了全球标准的50分钟。一个好的内容才能带来这样的结果，我们看到的是读者认为这是最好的内容，它付的钱物有所值。同时，出版商也在与用户建立关联，用户觉得他值得为这样的好的出版物付费，出版商也觉得应该花费更多精力开发更好的内容给读者，而广告主也觉得这样的用户和内容符合自己的品牌投放，这才是数字出版的良性循环。现在越来越多的人在意内容和服务体系。中国用户在逐渐接受这样的方式，出版商也在转变自己的方向，他们已经迈出了第一步，而且是很扎实的一步。

[时间：2014-01-27  作者：尹琨  来源：中国新闻出版报]