印刷挑战

　　转眼又是新的一年。对印刷工业而言，伴随着外在经济形势的起伏，刚刚过去的2013年亦可谓喜忧交集。在这一年里，第八届北京国际印刷技术展览会（China Print 2013）的空前成功——展出面积达到创纪录的16万平方米，观众人数达到18万余人，一举晋身仅次于德鲁巴的全球第二大印刷展——让业内人士在国际金融危机的余波里看到了中国印刷工业的韧性与活力。同样是在这一年里，年关将近之际陆续爆出的多家大中型印刷企业破产倒闭、老板跑路和员工讨薪事件又让印刷人感受到了寒冬的凉意。在已然到来的2014年里，中国印刷工业又将呈现怎样的发展路径？

　　辞旧迎新之际，回顾、展望本是常态，然而面对2014年，业内人士尚未发声，以擅于营销闻名的微博人士杜子健在2013年12月底突发“大胆”预言：“印刷业在明年（编者注：2014年）会进入倒闭高峰。会有大批破产的。”这原本不过是业外人士的一家之见，但以杜子健的影响力做背书，此言很快在业内外人士中掀起波澜。这其中既有业内人士直斥杜子健不了解印刷工业，也有业外人士声称要“坐等印刷业大批倒闭潮”。

　　其实唱衰印刷工业的声音自十多年前互联网泡沫开始发酵之时便已经不绝于耳，此后随着web 2.0、移动互联等每一次技术和商业模式的突破，唱衰的声音便会集中爆发一次。此番杜子健的“大胆”预言最重要的逻辑便是刚刚发牌的4G技术将带来移动阅读的普及，进而冲击依附于纸媒体的印刷工业。

　　印刷工业的发展态势在某种程度上似乎也在佐证互联网人士的观点。近年来，在各种因素的影响下，欧美发达国家部分知名报刊宣告停刊，出版物印刷企业陷入低潮。在我国，上海的《新闻晚报》也宣布于2014年停止出版。加之2013年末陆续爆出的印刷企业倒闭新闻，部分业内人士虽有心据理力争，却都在某种程度上对杜子健的观点给予了认同。

　　问题是，姑且不论对一个拥有10万多家企业的行业而言有多少企业倒闭称得上是“潮”，即使2014年印刷企业倒闭的情况的确有所增多，我们应该如何定性行业的发展？作为一名业内人士，我认为这更应被看作是在长达30多年快速发展后印刷工业的一次自我调整，而非部分业外人士所称的“速朽”。

　　当前互联网技术的日新月异的确给纸媒体和出版物印刷企业带来了不少压力，然而对年产值即将破万亿的中国印刷工业而言，出版物印刷只是一个局部。只见“一叶”，不见“泰山”的论断怕是经不起推敲。即使回归到出版物印刷本身，近年来在企业数量基本稳定的情况下出版物印刷产值总量仍保持连续小幅增长。2013年倒闭的几家印刷企业无关web 2.0，无关移动互联，更多受困于外在的经济环境和自身的经营策略，而这是大多数竞争性行业和企业都无法回避的考验。而且需要明确的是，对印刷工业而言，互联网不仅是“挑战”，也是工具。在2013年12月中旬由上海数字印刷行业协会组织的一次论坛上，多家印刷企业谈到了利用电子商务、大数据挖掘等IT、网络技术开发、绑定客户的成功实践，给人颇多启发。

　　话题回归已然到来的2014年。作为印刷人，我们无须为大胆放言的“噪声”所困扰，但对宏观经济和行业发展若隐若现的变革“信号”却须给予足够的重视。只要能够脚踏实地、审时度势、迎难而上、良性发展，365天后或许你会发现这又是挑战重重却坚定向上的一年。

[时间：2014-01-21  作者：刘积英  来源：印刷企业家网]