2014数字出版

　　2013年，亚马逊Kindle终于在国内高调上市，“迟到”的新品仍旧掀起了一场电子书热潮；在收购了多看阅读，打造专业的电子书阅读软件的基础上，2013年，智能手机平台小米还在其小米商店中开辟了专门的小米书城，把电子书作为内容增值服务的新亮点；2013年，苏宁易购、京东商城、当当网等电商纷纷扩容电子书频道，加强和传统出版机构的合作，打造内容差异化优势。2014年，各大电子书平台将继续在移动化方面努力，不排除并购整合事件的发生。

　　2014年，在4G牌照、虚拟运营商牌照已经陆续放出的背景下，数据传输速率呈几十倍增长，为阅读及内容出版带来大量新机遇。HTML5（标准通用标记语言下的一个应用）被誉为“互联网的未来”，其“跨平台”、“炫酷”、“快捷”等特质都将大大提升移动阅读产品的用户体验。

　　2014年，电子书包将成为出版机构数字化转型的新“蓝海”，方正、汉王等IT公司，中南传媒、凤凰传媒等出版企业，都将提速电子书包开发业务。

　　2013年12月27日，百度以1.915亿元全资收购纵横中文网，至此百度在数字出版业务的布局逐渐浮出水面——通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花，覆盖PC、平板和手机所有终端，大力拓展网络文学版图。与此同时，腾讯正全力推行“网游造文学新星计划”，试图打造与引导“网游+网文”的发展趋势。中国网络文学界正在形成盛大、百度、腾讯三巨头并立的新格局。2014年，网络文学领域的整合并购将使网络文学领域进行重新洗牌，同时推动网络文学网站现有版权制度和收益机制改变。2014年，这种竞争进一步白热化，将以版权开发、渠道拓展等方面为主。

　　趋势1 数字出版迎来更多严肃文学

　　肖伟：虽然我们说数字出版说了很多年，但是中国的数字出版业尚未出现真正意义上的兴起，而2014年的新网络时代或许是个契机。

　　首先，我认为在2014年数字出版业仍将进一步扩张。越来越多的传统出版社意识到数字化浪潮不可挡，将开始与数字出版合作或转型。

　　其次，数字终端也将继续推陈出新，比如我们的天阅电纸书，2014年很有可能会加入氧气听书和智能语音的功能。再者，就是行业融合和垄断也渐成趋势，淘宝、腾讯这样的IT巨头都开始介入数字出版，而且声势浩大，无疑为数字出版营造出了一个良好的发展前景。

　　另外，就天翼阅读本身来看，“严肃文学”和“以书会友”也将是2014年的关键词。现在做电子阅读的公司越来越多，大众也渐渐意识到电子书并不等于网络文学。随着了解逐步深入，大众必然会对所阅读的内容要求越来越高，2014年的数字出版将会迎来更多的严肃文学。像天翼阅读平台2013年就独家首发了不少国内外优秀出版书籍，比如桑德尔的《反对完美》，七堇年的《平生欢》。如何通过数字阅读“以书会友”切入社交网络，是2014年将强化的趋势。目前，我们已经向全网手机用户开放了相互“赠书”的功能，更成熟的社交特性将在2014年与读者见面。

　　趋势2 数字出版进一步全媒体化、移动化

　　李极冰：首先，数字出版会进一步走向全媒体化，出版本身会发生很大的变化。过去出版主要针对文字、图像，今后出版将会在形式上呈现全媒体化。全媒体化将文字、图标、音频、视频甚至动画、漫画、游戏都整合为一体。

　　其次，出版会在数字化的基础上趋向移动化。过去，出版一直沿着采、编、审、校、印、发6个环节执行，移动互联网时代传播已发生重大革命，即传播已趋向移动化，沿此趋势，出版会越来越多地呈现在移动产品上。过去一些报纸印刷完成之后要经过实体的发行机构或书店完成直线发行，现在是通过移动互联网的N点网阵进行N点对N点的传播，整个发行业态也将进入一个网对网、N点对N点的业态。

　　2014年，出版新功能化的趋势将更加明显。一些新的产品已不再仅仅作为阅读产品存在。移动时代触摸屏的出现，以及其他各种重要功能的开发，使得媒体出版实现多功能化。我们的一些阅读产品已经增加了微博、微信、博客功能以及评论、社交、推荐等功能，形成了功能组合。过去基于出版的纯阅读功能变成了现在基于社交和人机交互的多功能媒体。

　　陈丹：2014年，传统出版机构会真正从战略上重视数字出版，很多出版社都明确表示，2014年，数字转型会成为业务重点，因为数字转型已经成为统一的共识。2013年，国家新闻出版广电总局确立首批70家“数字出版转型示范单位”，总局的扶持带来的一个结果就是，你的数字化转型做得早一点，得到的扶持机会也就多一些。下一步总局还会在数字出版的技术、人才等方面出台系统性扶持政策和相关培训计划。

　　但是，2014年，在数字出版领域，传统出版机构逐渐边缘化也已经成为不争的事实。在新的数字出版格局中，网络巨头发挥出强势作用，因为用户就掌握在他们手里，从这个角度来说，传统出版机构沦落成了“配角”。

　　2014年，各大电子书平台的发展会趋稳。以Kindle为代表，这类产品属于深度阅读，这类产品的用户理性消费比例较高，但黏性也高，其规模增长有一定的局限性。多看、VIVA等平台也会更趋于稳定，他们已经走过了自己的炫丽期，就像已经走过的2012和2013年，没有给市场带来太多不一样的东西，2014年也不会有太多亮点。豆瓣阅读等则继续维持“小而美”的生存状态。

　　趋势3 媒体和广告趋向一体化

　　李极冰：过去出版物和广告具有相互依存的关系，平面广告依托平面媒体生存发展，平面媒体发行量下降，平面广告作为其逻辑派生的商业跟进者，也会发生很大变化。而整个移动互联网时代，媒体和广告将实现一体化，在移动互联网上通过交互体验成为联动产品，二者之间的边界更为模糊，模式也更为先进。2014年，整个出版业界会出现一场新的革命，即在媒体广告边界模糊、融合化之后会出现一种新的广告形式，这种广告形式和媒体将会更紧密地连接在一起，形成“移动广告”，又称“微广告”。其广告形态、产品结构相比以往有本质性突破，产品体系具有数据化、元素化、分组化、交互化等特征，现已开始商用。由此我们可以看到2014年出版业界将会发生革命性的质变，已不是过去的形变（如印刷形式到PDF格式）或者量变，产业的内在基因发生了重大变化，媒体已越来越向智能媒体方向发展。

　　趋势4 网络文学形成新格局

　　王冠雄：2013年年末，盛大文学CEO侯小强挂冠而去，百度1.9亿元吃进纵横中文网，腾讯旗下创世中文网祭出“百万造星计划”。这场变局，将决定未来3年的市场格局。

　　在整个泛文化产业链里，文学肯定不是最具盈利能力的一个环节，但其必定是最为核心的环节之一。这也是盛大几年前重金打造起点文学等网络文学平台的主要原因。网络文学前几年发展迅速，其中赚钱最多的还是玄幻、武侠、穿越之类。众所周知，此类题材本身便是网络游戏的主要IP（即版权）。网络游戏、网络文学的市场空间都很大，新的金矿也许就在二者的结合地带。

　　网络巨头越来越重视移动阅读，2014年，行业整合将加剧，盛大、腾讯、百度梯队已经形成，接下来要看17K会卖给谁，网络文学最重要的资源是作者，2014年，作者资源的“圈地”会加剧。移动互联时代，内容价值通过移动技术获得了价值重估。

　　陈丹：网络文学俨然已经自成一个庞大的行业，受众多，作家规模也逐步增长。百度收购纵横中文网，完成了百度的正版化，解决了版权问题，与此前对番薯网的收购相比，此番收购则要明智的多。

　　2014年，由于百度的介入，网络文学的商业模式有可能被改变，以广告盈利为主，内容趋向免费。百度将成为盛大文学最大的敌手，但在2014年，前者还不能撼动后者网络文学的霸主地位。百度的介入会造就网络文学多元化的格局，在收费模式方面，会出现像微支付一样的多元支付，突破现有商业模式的垄断格局。总体来说，未来，中国数字出版市场将出现网络巨头强势上位的新格局。趋势5 数字教育在线教育迅猛发展

　　陈丹：数字教育的金矿将在近期被开发。2014年，以电子书包为代表的数字教育将成为出版业数字化转型过程中的新“蓝海”。中南传媒旗下专注电子书包业务的天闻数媒已在深圳、北京、上海等地建立电子书包实验区。私下里沟通发现，在电子书这一块，天闻数媒已经开始赚钱。相关数字显示，2013年，中国电子书包市场有980亿元的规模，2015年将达到1745亿元的规模。也就是说，未来两三年，数字教育将有非常大的发展。很多网络巨头也开始布局在线教育，淘宝推出了教育频道“淘宝同学”，该频道主要是搭建平台，把优质的平台商、机构、教师、课程等资源都拉拢进来。此外，网易、金山等也在涉足在线教育。大企业进入这一领域，带来的是庞大的流量和用户数。国际上，MOOC（大型开放式网络课程）大行其道，被誉为知识全球化的一场运动，这一风暴已经蔓延到中国。

　　传统出版机构在学历教育方面还有一些机会，但别的方面就很难说了。大的机构（如门户网站）能带来流量，教育内容由专业机构提供，形成一种开放模式。除了传统的学历教育还有机会外，出版机构在非学历教育方面难有大机会，这不是传统企业的强项。

　　趋势6 4G、HTML5提升移动阅读用户体验

　　肖伟：4G会带来好的视觉体验、短的等待时间、低的收费标准，对数字阅读来说有很大的帮助。

　　4G通信技术最明显的优势在于通话质量及数据通信速度，这对用手机、平板等无线终端上网体验有很大影响。对于天翼阅读来说，更明显的优势体现在音频功能这块。我们氧气听书的音质效果是有目共睹的，但是由于网速的限制，我们为用户提供了高清和标清两种在不同网络环境下的音质，4G的到来可以让所有用户都体验到最好的音质效果。另外，4G也为我们提供了更多的可能性，以往一些音视频功能由于带宽受限，开发这样的功能会非常慎重。而如今我们有更多符合4G时代的功能可以考虑进去，如“视频作品”、“音视频交互评论”、“全景展示”等新技术，未来都会考虑进天翼阅读的产品开发中。

　　我很认同乔老帮主说过的话，他说虽然现阶段Native App（原生App）给了用户更好的体验，如果现在的开发者不能有效地利用Web技术，那他就落伍了。因此我们天翼阅读也开发了自己的HTML5版本，也叫概念版，目前更新到2.0，是目前市面上唯一可以支持离线阅读的HTML5产品，也是首家实现在HTML5上自定义订阅的产品。对用户来说，HTML5可能只是WAP端的升级，但是我们希望把HTML5做得像客户端一样好，目前我们可以在HTML5上调节字体、背景，与网友进行互动讨论，这在WAP端都是做不到的。

　　李极冰：在3G网络下我们做移动媒体产品，带宽相对有限，视频元素就不可能太多，但4G时代，设计全媒体时，可以有更高的视频元素、视频比例。当网络环境、网络带宽提升之后流量平衡和流量配比应该怎样设计，是非常复杂和有趣的事情。我们可以流畅地使用各种大流量的产品，更自由地进行移动媒体产品的创意和制作。

　　越来越多传统媒体要进入移动互联网市场，开发自己的移动客户端。这种移动客户端一定要有更为强大的移动后台端。越来越多客户一定会选择在第三方平台上建立微平台的运营模式，完成战略转型。这也是国家新闻出版广电总局非常支持的，可以使文化单位长期保持自己的主体身份，正确处理文化和科技的某种对立关系。

[时间：2014-01-07  来源：中国出版传媒商报]