禁卡令印刷商机

　　10月31号，中央发布“禁卡令”：严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。10月底正是挂历贺卡生产尾期，客户刚开始进入提货阶段。因此禁令一出，许多印企被打了个措手不及：大量的企业退单、成品库存无法出手，大量堆积，甚至只能当废纸卖……一时之间哀声一片，损失惨重。

　　“突如其来”是此次禁令的最佳写照，也是此次禁令对印企造成那么大伤害的主要原因。而随着时间的推移，2014年的来临，“禁卡令”所带来的负面影响会逐渐消退，印企正逐渐步入“后禁卡令”时代。当受影响的印企从狙击中回过神来，重新开始稳扎稳打时，就会发现从长远上看，“禁卡令”所带来的负面影响并没有想象中的严重。

　　私企外企觅商机

　　随着政府反腐意识的加强，今后中央将继续加大反腐力度是可以预期的，此次“禁卡令”只是个开端，此后对公款消费的限制力度必然还将持续加大，公款消费对经济的影响将越来越小。在这样的大环境之下，进一步挖掘私企、外企的商机已是必然之势。单就贺卡和挂历来说，私、外企虽然也有赠送客户等需求，但是从整体上看，需求量和规模均无法和公款印刷的企业相比。同时，也正因为私、外企有着这种赠送客户的需求，在对印刷产品的质量和档次上会有着更高的要求。

　　因此，印刷企业开拓私、外企市场，产品的开发是重点。一是开发印刷产品的种类，在贺卡、挂历之外，还可以进行多种尝试，如字画、折扇、精品书签、线装书籍等等。二是在印刷载体上，也可以从单纯的纸质印品中走出，对陶瓷、布料、塑胶等其它载体进行印刷尝试。三是在产品内容深度上进行开发，在产品上印刷艺术作品、挖掘产品功能及使用价值等。以这三点为准则，对产品的广度和深度进行开发，提升产品质量，使之由单纯的印刷品向礼品、艺术品进行转化，使之更符合私、外企的需求。

　　个性印刷种类多

　　而在大众消费领域，个性印刷产品的市场同样充满生机。据扬州时报等多家媒体的报道，在“禁卡令”颁布后，个性印刷产品市场依然走红。像用个性照片、艺术写真制作的个性定制台历，就受到了广大消费者的喜爱，据安徽网的报道，某网店个性定制台历，一个月的销量可达四千余件。

　　除了台历定制之外，T-shirt、手提袋、明信片、书签、海报等个性定制印品也深受广大消费者的喜爱，尤其是年轻群体，对个性定制更是情有独钟。个性印刷市场的开发，一是要充分利用网络资源，做好网络推广，打造电商平台；二是要紧跟时代潮流，把握当前社会的时尚主流、最新热点，不断地对产品的形式和创意进行更新。

　　诚然，“禁卡令”的发布使得印刷企业损失了大量的公款订单，但是从长远上看，只要印企肯稳扎稳打，深入了解市场，挖掘企业商机、开发大众市场，在后“禁卡令”的时代，印企的生命力依然不容小觑。

[时间：2014-01-03  来源：创印网]