报纸转型

　　时下，报纸转型成为一个热门话题。但在笔者看来，面对传媒格局的变化，我们应该理性审视报纸面临的挑战，报纸作为“传统媒体”，应该回归读者、回归“传统”优势，借深入开展党的群众路线教育实践活动的机会，拿出勇气反思我们的过去，正视我们过去脱离群众的问题，对症下药，坚定服务读者的办报理念，优化团队、优化内容、优化广告，通过回归报纸的这些“传统”，从而重塑报纸的公信力和影响力——这个修正和自我回归的过程恰恰是在转型，并且是更迫切、更务实、更具价值的转型！

　　践行群众路线获得立身之本

　　“群众路线”这一概念是党在1929年提出的，并明确了其为党的根本工作路线。群众路线的根本内容，就是一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去。群众路线作为党的根本工作路线，自然也是党的新闻工作的指导方针。毛泽东同志当年曾指出：“我们的报纸要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办。”

　　新中国成立以后，中国共产党领导下的报纸，把全党办报、群众办报作为优良的传统继承下来。上世纪90年代以后，随着社会主义市场经济体制的确立，报纸也逐步走向了市场化发展的道路。1995年1月1日，中国第一张都市报——《华西都市报》创刊。该报创刊就提出“全心全意为读者服务”的办报理念和取向，正是把服务群众放在了显著的位置。这份定位“市民生活报”的报纸，无论是版面内容设计，还是自建队伍“敲门发行”确保早餐时把报纸送到读者的餐桌，以及注重刊登服务市民生活的广告信息等做法，都是践行群众路线的典型体现。《华西都市报》等一批都市类报纸之所以能久经市场考验，正是因为都市类报纸把群众视为自己的“上帝”。

　　自党的十六大以来，我国新闻宣传和新闻改革要求坚持和落实“三贴近”原则，即“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。“三贴近”深刻揭示了新闻报道的本质和规律，对于指导新闻实践工作具有根本性的意义。其中的贴近群众，也是对党在新闻工作中形成群众路线这一优良传统的继承和深化。

　　丢掉优良传统陷入瓶颈

　　一个无情的现实摆在我们报人的眼前：看报纸的人越来越少，看报纸的人越来越老。个中原因，自然与新媒体对传统报业的冲击有很大关系。但是，笔者认为，造成此种困境恰恰是报纸自身，一些媒体人因为受到市场的宠爱、被取得的成绩冲昏了头脑，动摇了最初办报的信念，忘记了创刊时对读者的承诺。这印证了那句经典名言——“或许是因为我们走的太远，而忘记了当初为什么出发”。

　　因为我们离群众越来越远，自然渐渐被群众抛弃！把原本爱看报纸的群众，主动驱赶到了互联网等新媒体。

　　近年来的报纸发展过程中出现的一些“变异”现象值得反思，其主要表现在以下几个方面：

　　其一，报纸跟着网络跑，抛弃新闻理想。

　　新闻专业主义现在正被消解甚至被吞噬：现在打开一份都市报，经常可以看到跟着网络学来的“标题党”，故弄玄虚，不顾文章的主要意思故意放大文中的某一个细节，读者看完才知道上当受骗；记者“充分发挥”网络带来的采写便利，跟着网络捕风捉影，经常头一天看到耸人听闻的“大新闻”，第二天在报纸上做更正报道其是“假新闻”，很多事件性新闻陷入“罗生门”，让读者不知道该听谁的，最后很多新闻变成“烂尾新闻”；有的记者为了达到个人目的，甚至干脆编造虚假新闻，被揭发后还对读者“耍花枪”；更有甚者以新闻曝光敲诈采访对象……类似的现象不胜枚举。

　　其二，报纸反映群众呼声减少，离读者越来越远。

　　目前一些报纸把自身所应该承担的社会责任抛在脑后，忽略了对社会环境的瞭望与监督，把原本当地有“情况”向报纸反映的读者，驱赶到了网络等新媒体上，给公众的感觉是“要反映情况，只有去上网”。同时，曾经受到群众欢迎的部分都市报越来越没有亲和力了，与群众的距离越来越远了：官话、空话、套话充斥版面，有的稿件明显是抄文件、有的稿件直接替有关部门做宣传唱赞歌，产生了“谁写谁看、写谁谁看”的问题。这些板着面孔没有温度和深度的报道是老百姓不喜欢看的，是脱离群众的。于新闻来讲，是没有一点传播力的。

　　其三，报纸与商家合谋，导致报纸公信力下降。

　　细心的读者会发现，虽然都市类报纸很厚，但仔细统计就会发现真正可供读者看的版面却不多。很长一段时间以来，报纸的纯新闻版面往往只占整个报纸版面的三分之一左右，而余下的全是广告版面或者为了吸引广告而开设的专刊版面，特别是容易误导读者的软文广告随处可见。尤其是一些报纸刊登虚假的医疗、征婚等广告，严重损害了读者的利益。

　　坦诚地说，报纸的过度商业化，也严重伤害了报纸的品质，损害了报纸“白纸黑字”的公信力，自然引发了读者的强烈不满。

　　呼唤回归占稳主流市场

　　按照“走基层、转作风、改文风”的要求，每一位新闻工作者都应该继承和发扬党的优良传统，深入人民群众生产生活第一线，拜群众为师、向群众学习。回归群众，回归传统优势，是报纸站稳市场的制胜之道！

　　其一，到群众中去采访新闻。

　　走群众路线，不仅是我党的基本路线，也是新闻工作的基本宗旨。要想抓回群众真正爱看的新闻，已经“嬗变”成“文件记者”“鼠标记者”“车轮记者”的新闻记者们，要敢于“放下臭架子”，从灵魂深处转变采访作风，走进群众，与群众面对面，了解群众的疾苦，反映群众呼声。我们在实际的新闻工作中，要真正让群众成为报道中的主角，用我们的笔触、版面、文字来充分表达和反映群众的情感、心声、诉求，在最快的时间内向民众公开报道新闻的客观事实，让民众在第一时间了解新闻的事实真相。

　　其二，帮助群众看清真相。

　　自从有了网络等新媒体之后，人们每天面对海量信息，限入严重的“信息焦虑”，很多信息彼此相互对立，人们不禁要问：“到底哪个才是真的？”这个时候，向来以“白纸黑字”这一独特属性树立起公信力的报纸，就要带着群众普遍关心的热点问题，找到新闻的当事各方去采访、去求证，然后第一时间把真相告诉群众，从而帮助群众看清真相，在群众与政府之间搭建起一座沟通的桥梁。实践证明，在复杂多样的社会态势下，新闻工作者亲临一线、亲身体验、亲自感受，比什么都重要。越是和群众联系紧密，媒体就越受欢迎，脱离群众，媒体就失去了发展的根本。

　　总之，我国报业面对传媒格局的变化，在探索新媒体发展道路的同时，要保持清醒的头脑，借深入开展党的群众路线教育实践活动的机会，肩负起党和人民赋予报纸的责任使命，处理好报纸与网络的关系，新闻报道与广告经营的关系，改变工作作风与工作思路，扎扎实实做好采访报道，做有思想的新闻，最终通过群众喜闻乐见的报道和高品质的报纸，把失去的读者找回来，把手中的忠实读者牢牢地“黏”住。

[时间：2013-12-25  来源：中国新闻出版报]