造纸业转型

　　“我个人觉得自己是一个喜欢书香，对纸质书籍报纸情有独钟的人。但是最近一两年，使用电子设备阅读的频率明显增多了。”90后的苏小小（化名）与同辈相比算是一个比较食古不化的人，但慢慢地也被电子的这种轻便性所吸引，开始习惯了没有纸质阅读物的存在。但相比之下，苏小小觉得，现在生活用纸的品牌和品种选择性更多，而且超市的促销活动也是层出不穷。

　　苏小小的个人感受多少反映了纸业发展的一个缩影。

　　在12月14日举办的2013中国纸业可持续发展论坛上，中国新闻社社委、社长助理张平代表主办方在致辞中指出，一方面智能化信息载体的发展导致印刷书写纸不断下降成为一种趋势。但另一方面，业内普遍认为随着城镇化推进和人们生活方式的改变，中国包装用纸和生活用纸的需求量在持续保持着增长。

　　来自中国造纸协会的数据显示，今年前三个季度，中国纸及纸板产量为8766.34万吨，同比增长仅为0.83%，比2012年全年增速下降2.39个百分点；纸浆产量较上年同期下降4.15%。而伴随着以无纸化为显著特征的移动互联网时代的到来，以及环保理念的深入人心，公众的用纸态度和习惯的变化，今年前三个季度，新闻纸国内生产量约为280万吨，同比下降了4%。

　　在中国造纸协会副理事长赵伟来看，文化纸这两年确实存在一些问题。随着多媒体和电子媒体的发展，对平面媒体冲击确实很大。这是现在的现象。但他在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，中国是一个发展中国家，基数比较低，尤其是中国的城镇化、数字化发展和素质教育还不是特别普及，所以在这种情况下，根据造纸协会这几年的统计来看，文化纸生产量并没下降，实际上还是有增长的，只不过增幅比以前有所降低。但不可否认的是，由于中国经济整体放缓，再加上受国际经济不景气大环境的影响，对中国的纸张消费需求是下降的。

　　面对这种需求的减少，APP（中国）文化用纸事业部总经理、金东纸业（江苏）股份有限公司总经理马志明在论坛上表示，企业不可能坐以待毙。产品优化，开发新产品，在产品引导客户需求上转型是APP目前比较关注的部分。

　　而产品优化，开发新产品，甚至包括替代进口，这些都成为最近出现的热词“创造需求”的范畴。目前，文化用纸受到冲击，创造需求来实现文化用纸长期可持续的发展，成为业内的共识。

　　但是对于发展前景广阔的生活用纸来说，浙江省造纸行业协会秘书长陆文荣在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，除了靠品牌和质量来维持企业的发展外，对于生活用纸企业来说，开发多种产品也是他们在这个竞争激烈的市场上能够长期发展的砝码。

　　据金红叶纸业集团有限公司总经理徐锡土介绍，1997年，中国的人均用纸量一年只用了0.6公斤生活用纸，目前中国人均用纸量4.2公斤，短短几年时间成长了7倍，但还是远远低于全球人均用纸量。反观北上广、长三角和珠三角的人均用纸量已经接近港澳台用量，大概在8-9公斤。所以，在这么一种不平衡的状态下，政府积极推动城镇化建设，缩小城乡差距，因此，乐观预计，未来对生活用纸的需求量会有所提升。

　　对此，赵伟认为，从长远上看，的确如此。从近期或是从企业发展的战术上来看，正是因为大家对生活用纸的前景看好，这两年上马项目太快，但市场的容纳和消化是有时间性的。所以超市琳琅满目，促销不断。这其实就是竞争太大，变相降价。

　　“促销降价，这在一定程度上也是产能过剩的一种信号。大家一哄而上，再过两到三年或是一两年以后，生活用纸也会出现产能过剩了。”陆文荣对此比较担心，随着城镇化的发展，对生活用纸肯定会有所增长，但是增长不会那么快。现在大家无限制扩张生产必然会走上以前文化用纸等的老路。光靠产能无限制扩张，这条路是走不通的。

[时间：2013-12-19  来源：中国产经新闻]