盘点2013年印刷数字媒体冲击

　　全国最大的民营连锁书店光合作用书房北京关店、南京天宫书店关门、深圳购书中心关闭……纸媒到底怎么了？会牵连印刷业吗？

　　自电子信息技术和现代通讯技术的诞生起，一场铺天盖地的信息技术革命新浪潮悄无声息地席卷而来，使得信息技术一跃成为领导现代技术发展趋势的主导型技术群体。因此21世纪也继而成为以数字化、网络化和信息化为主要特征的崭新时代。数字媒体如电子出版物、网络出版等，为人类带来了便利的阅读方式，及时获得信息。这对传统印刷业造成了从未有过的冲击。

　　在近几年越来越突出，数字媒体的迅速发展导致了纸媒前途惨淡，这个问题，更让与之密切相关的传统印刷业雪上加霜。很多大牌的印刷企业，甚至是纸媒，出现业务订单的大幅下降，甚至有的企业最后走向了破产的窘境。下面我们来细数一下，在即将过去的2013年里，数字媒体给印刷业带来的冲击。这里分国内企业和国外企业两个部分进行叙述。

　　国内篇

　　报刊亭的衰落

　　在我们国内，最明显的一个例子就是，昔日报刊亭的辉煌正逐渐退去，销售额急剧减少，以前，报刊亭如今却更多的依靠充值卡，售卖饮料零食等等勉强维持。人们购买杂志报刊的数量逐渐减少，购买人群重心也发生了转移。这对国内的企业来说无疑是一个巨大的冲击。

　　早在2012年，国内部分盈利的知名都市报，财经报纸、杂志今年上半年都传出亏损的消息，有的甚至是从千万盈利到千万巨亏。

　　在你手里拿着移动设备、电子阅读设备，通过新闻客户端、微博等等工具，新闻信息随时在更新的时候，你还会花钱去买一份报纸吗？在互联网时代，纸媒无疑成为了一种落后的工具与介质。无论从内容本身和内容传播的路径、渠道，纸媒已经全面落后。除了不懂上网的老年朋友们，谁还能找到理由去看一份全面落后的报纸或者杂志。

　　图书市场惨淡

　　全国最大的民营连锁书店光合作用书房北京关店、南京天宫书店关门、深圳购书中心关闭……就连个性图书印刷电商涂书网都关闭了，这些消息，无疑令人心痛，也令人担心……

　　2013年11月初，辉煌一时的南京天宫书店即将告别张公桥2号，彻底结束实体店经营！作为南京最大的一家旧书店，天宫书店的离去在很多人看来，也是冥冥之中的一种必然。

　　2013年11月27日，“深圳购书中心受图书行业市场环境影响，决定进行业务调整，将于2013年12月1日起停止图书和相关业务，并同时停止网上订单支付接口，不再接受任何网上订单。”这寥寥几句话，终止了9岁零两个月的深圳购书中心的“生命”。

　　11月30日24时，北京景华印通网络科技有限公司旗下的涂书网，在过完两周岁生日后关闭。这是继两年多前上海界龙集团旗下龙樱网停运后，印刷业又一家知名个性定制电子商务网站关停。涂书网关闭这一消息让业界重新思索印刷电商发展的可能与方向。

　　2013年12月6日，全国最大的民营连锁书店“光合作用书房”被曝资金链断裂，位于大望路和五道口的两家门店被追债的供应商搬空。北京7家直营店已经全部关闭，目前仅有3家加盟店还在继续营业。

　　这些现象，似乎预示的纸媒的未来道路异常艰难。但是，虽然实体图书经营店关闭了，但是图书销售电商业绩似乎显示业绩还不错，这说明，虽然纸媒地位下降，但是仍然有市场，同时与其相关的印刷业也就有市场，只是要找准自己的市场定位才行。

　　国外篇

　　数字媒体对英国印刷业冲击

　　根据英国印刷工业协会(BPIF)的最新数据显示，英国印刷业的年销售额为143亿英镑，已成为世界上第五大印刷国。英国约有10500家印刷企业，14万从业人员。近年来，英国的印刷业有所衰退，主要是因2008年以来金融危机以及数字媒体的竞争，使得大众对印刷品的需求下降。据估计，欧洲印刷企业的数量已经下降了10％左右，英国的情况类似。

　　数字媒体的竞争却将决定印刷业将生产什么样的产品，以及如何生产这些产品。成功的企业将是那些认识到这一点，并采取相应行动的企业。幸运的是英国印刷业在适应数字技术方面有着良好的记录。如果我们看一下商业印刷领域的发展进程就会发现，英国有大量印刷企业采用数字印刷技术并创造了新的印刷产品，弥补了传统印刷品下降的不足。数字印刷短版印刷和个性化印刷产品的能力被证明是有利可图的，其他应用领域包括定制的照片书、特殊的杂志等，他们服务于利基市场和自出版书籍，适合于各种应用的宽幅面印刷正被视为增长强劲的领域。

　　此外，数字化的出现，似乎也在提醒着众多印刷企业，转型已经迫在眉睫。互联网已经存在了将近20年，显而易见，出版业已受到电子媒体的强大冲击。统计数据显示，2011～2015年，报纸印刷的复合年增长率将为-3.1％，书刊印刷为-2.2％，杂志印刷为-3.3％。像报纸一样，由于出版商的传播渠道不断增加，杂志的印刷发行量也在普遍下降。

　　过去几年中，电子媒体的发展速度是非常显著的，而且没有放缓的迹象。据估计，到2016年，英国将会有近80％的人口使用互联网，而这势必会影响到人们对印刷品的需求以及伴随着其他通信技术的发展印刷品将发挥的作用，英国印刷行业确实需要找到一些新的支撑点。不能忽视的一点是，互联网的产生，让一些生产基于纸张产品的企业经历了很多的痛苦。例如，对宣传册的需求，2011～2015年，预计其会有14.8％的负年均复合增长率。英国的全国性报纸的发行量都在下降，在某些领域较去年同期下降约30％。但是互联网也为英国创造了一些生产新产品的非常成功的印刷企业。

　　目前英国印刷现况呈现出一个显著的特点，即直接面向消费者的企业的成功，他们通过高调的宣传渠道如电视在线销售印刷品。过去10年中，英国有一家在线贺卡公司Moonpig，做得非常成功。该公司的成功很自然地激发了它的效仿者，例如FunkyPigeon等。而在在线商业印刷领域，printing.com也一直是英国国内能够与Vistaprint相抗衡的竞争对手。这些创新型的公司都是为成千上万的英国消费者提供服务，并向其他企业展示了如何利用信息技术创造新的业务需求。

　　总结英国印刷业能取得成功的原因，数字印刷在其中发挥着至关重要的作用。同时，是是印刷服务提供商（PSP）向营销服务提供商（MSP）转变。过去，印刷企业只需要关心印刷环节，不用管印刷品是怎么来的，印完了之后又流向哪里。今天的MSP，从另一方面讲，更加关注宣传活动而不是印刷品本身。他们可能是从印刷品的角度接触这些活动，但是他们需要了解印刷品与其他的渠道是如何配合的。他们不需要成为所有传播方式的专家，但是他们必须能够与客户一起提供解决方案，满足其营销需求。

　　后记

　　尽管全球印刷业面遭受了数字媒体的巨大挑战，但对其未来仍是充满信心的。

[时间：2013-12-19  作者：牛文娟  来源：慧聪]