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　　解放、文新两大报业集团合并

　　10月14日，上海的《解放日报》突然刊登了一份《上海市市管干部提任前公示》，从而证实了上海解放、文新两大报业集团的合并传闻。

　　多方信息显示，上述两大报业巨头或将合并成为“上海报业集团”，目前内部已经开始了前期的调研工作。这一“新闻界的新闻”引发多方震动，高层的任免、内部结构的整合、未来的转型都是关注的焦点。

　　多年以来，两家报业集团旗下多份报刊表现参差不齐，一些报刊长期处在亏损状态，长期依靠“输血”生存。正在公示阶段的高管名单显示，以往拥有良好业绩表现、经营才干突出的媒体人得到重用。合并后，地产业务或将在集团中得到更大的发展，而传统的媒体业务将向新媒体转型。

　　新班子公示

　　10月14日的《解放日报》刊登《上海市市管干部提任前公示》，公示了上海报业集团的部分拟任干部，现任文汇新民联合报业集团副社长高韵斐，拟任上海报业集团党委副书记、总经理、副社长。现任上海国有资产经营有限公司党委书记、董事长程峰，拟任上海报业集团副总经理。公示中还包括了其他7名高管。

　　对于这一份名单，上海交通大学资深新媒体研究学者魏武挥向《中国经营报》记者作出解读。魏武挥指出，这一份名单列出的是“市管干部”，而其中并没有出现“上海报业集团党委书记”一职，可能是因为书记已不在市管之列，级别在局级以上。

　　此前业内盛传，曾做过两大集团副社长、现任上海广播电视台台长及SMG总裁的裘新即将出任合并后的集团一把手。魏武挥认为，裘新出任的可能性很大，而其未来级别应该高出“市管”。

　　而对于高韵斐的任命，魏武挥认为，这是高层对“第一财经”的肯定。第一财经旗下包括了电视、日报、周刊、网站等多种媒体模式，在上海乃至全国都算成功的案例。第一财经的成功过程中，高韵斐发挥了重要的作用，这一任命体现出高层对新班子的组建是从“实务”出发。

　　此外，高管中的程峰来自上海市国资委，这一点可能是为了保证上海市国有资产的保值增值，同时也进一步证实了外界之前的猜测，未来新集团除了报业之外，重要业务还将包括地产，以及依托新华传媒的投资业务。

　　这份高管名单中大部分都是实干派的媒体经营者，足见高层的思路是要增强两大集团的实际盈利能力。

　　对于合并传闻及公示名单，记者未能获得两大报业集团的官方回应。

　　解放、文新两大报业集团一度是上海媒体界的领袖，以上海市委机关报为主报的解放报业集团旗下涵盖了《新闻晚报》《新闻晨报》《申江服务导报》等多份报纸。资料显示，在2004~2005年期间，解放报业旗下没有亏损的报纸，《新闻晨报》更是年净利润可达上亿元。

　　而文新集团旗下的《新民晚报》在上海市民中拥有根深蒂固的影响力，也一直受到广告商的青睐。文新旗下的《东方早报》在口碑和经营上都表现优异。

　　但两大巨头旗下也有众多不良资产，连年亏损，无法“自立”的报纸也占了一定的比例。加之近年来新媒体的冲击，两大报业集团的媒体主业举步维艰。

　　重组方案

　　和上海其他国企整合相似，解放、文新集团的合并同样伴随着裁员和关停的传言。有消息显示，目前确定的是《解放日报》《文汇报》《新民晚报》3份招牌主报没有被关停的风险，而其他的子报都前景未明。

　　上海一家国际广告公司总监告诉本报记者，最近几年来，广告主和广告公司都大幅缩减了投放报纸的广告预算，将目光转向电视和互联网。他认为广告收入大幅下滑让两大报业痛下决心，开始了实质性的改革，而此前“改革”对于体制内的媒体来说只是一句口号。

　　公示中，现任《新闻晨报》主编马笑红拟任解放日报社副总编辑。对此，魏武挥指出，这是对《新闻晨报》高管的一次提拔，与《新闻晨报》的竞争对手《东方早报》也有密切的关系。

　　上海同时存在《东方早报》和《新闻晨报》两家晨报，《新民晚报》和《新闻晚报》两家晚报，存在重复。合并后，《东方早报》和《新闻晨报》可能只留一家。魏武挥认为，从公示看，《东方早报》的高管并不在此次提拔之列，因而很可能将被赋予新的、更高的职位，由此看来，《东方早报》在与《新闻晨报》的竞争中领先。

　　“从财务上说，《新闻晨报》表现更好，而《东方早报》的新闻品质、口碑更好。”魏武挥说。

　　在晚报方面，《新民晚报》一直表现更好，《新闻晚报》则业绩不佳。此前曾多次传出《新闻晚报》将被关停的消息。但亦有消息称，对任何一家报纸都不会采取立即关停的方式，而是停止“输血”，要求媒体自身具备盈利能力，“自生自灭”。

　　“现在都没有心思工作。”《新闻晚报》的一名员工向记者表示，目前报社内部还没有任何确定的消息，但有高层近期前来召开小范围会议。员工们都比较担心，认为报社直接裁员的可能性不大，但有可能会将一些员工劝退，或调到比较差的职位，与裁员无异。

　　最能让外界看出端倪的当属解放报业旗下的上市公司新华传媒。干部公示之前，新华传媒的股价就开始了大幅波动。新华传媒自10月8日起在上海产权交易中心拟以3.25亿元挂牌价转让所持上海解放文化传播有限公司51%的股权，外界猜测这一举动正是与合并有关。

　　地产、新媒体或将成主业

　　上海东方传媒集团（SMG）一位内部人士向记者透露，传统的上海媒体在市中心拥有办公楼，但近年来都开始外迁。SMG早已在上海郊区松江开辟出新的办公场所，未来业务中心将转移到上海松江。上海市中心寸土寸金，规模已达极限，办公楼本身价值越来越高。与SMG类似，解放、文新集团旗下的办公楼等资产位置也十分优越，随着上海的飞速发展不断升值。

　　对于集团未来的定位，魏武挥分析，两家集团很早就涉足金融投资，即证券基金买卖。至今文新还位列海通证券和东方证券的十大股东之一。除了金融投资外，两家均有房地产业务，但解放规模远远小于文新。文新在上海市中心拥有三块地皮，即圆明园路、威海路和延安路各一处，沪太路上还有一家新民大酒店。而解放基本上固守在汉口路一处。

　　此次两报合并，一个疑问就是：文新的人会不会如同解放的人那样，向莘庄转移，腾出市中心的房地产，扩大这部分的收入。一个流传的版本是：新的集团定位成“地产与媒体集团”。

　　业界普遍认为，两大集团合并后，新闻主业将全面转向新媒体。两家集团都曾在几年前提出过新媒体战略，解放集团的“手机报”一度表现不错，但受到智能手机的致命性冲击。文新集团也有不少新媒体尝试，但都雷声大雨点小，明显受到体制的掣肘。
 

[时间：2013-12-17  来源：中国行业研究网]