移动打印惠普

　　打印市场是一个非常传统且庞大的领域，每年全球打印的纸张折算成A4纸的幅面，要以兆来计算（一万万，而不是指百万）。但随着移动设备的崛起，全球打印设备企业也在积极的寻求转型，力争抢先一步占领移动打印至高点。

　　全球打印市场萎缩

　　全球打印市场在2013年表现并不算好。目前无论是IDC、Photizo等统计分析机构的趋势预测还是已有的报告，打印设备出货量同比下降已是不争的事实。全年的打印设备出货量下降在10%左右。但是依赖市场里面巨量的设备沉淀，全球总体的打印量只是有小幅度降低。

　　这也就是说，尽管我们手边有了大量的高分辨率屏幕，他们其中很多的显示精度达到或是接近视网膜的水平，但是人们依旧依赖打印。但是，如果不变，那么打印企业就面临着“坐吃山空”的尴尬局面，移动端的打印争夺战空前激烈，谁掌握了移动端，谁在未来就一定市场份额更大。这场对于每个厂商来说都是只许成功不许失败的。

　　打印市场萎缩的另外一个例证就是今年我们看到非常非常多的企业，都在降低打印成本。这是个很简单的逻辑：如果市场是增长的，那么完全没必要来降低成本吸引用户。从这个角度继续想，虽然全球的耗材消耗量或许持平，但是在成本降低的前提下，市场的总量一定是在减少。

　　移动打印：争夺每一个移动终端

　　移动打印，说起来其实也不算多么神秘。对于真正有移动办公需求的用户来说，他们其实一直在移动打印，只是过去用笔记本电脑或是U盘等移动存储设备比较麻烦，现在用智能终端会简单一些。

　　移动打印领域做的比较好的自然是苹果的iOS，虽然在升级了iOS7之后操作方式小有变化，但是大的模式没有变，那就是iOS内置支持越来越多的设备，而无需第三方应用，加上第三方应用的话，支持的设备更多。

　　谷歌安卓在4.4版本震惊了打印界，原因有二：首先是内置支持了打印，而非过去必须依赖App；其次，居然内置了惠普的打印支持，这让其它友邦集体惊诧。对于占领全球移动设备市场达到80%的安卓系统，谁占领了它，谁就占领了最大的用户群体。不过这几天谷歌更新了安卓4.4.2，我们没有看到更多的内置打印支持，或许在下一个大的版本更新里面，会有更多的打印支持吧。

　　 iOS、安卓就是全部吗？显然不是。比如爱普生的产品，就能用索尼的PS3、亚马逊的Kindle电子书进行打印。这种出货量奇大的设备，一定是未来的兵家必争之地。

　　云打印：普及有赖进一步易用

　　云打印现在已经在安卓操作系统内置。但是本质上是换汤不换药，就是把单独的打印应用变成内置，而实际的操作方式丝毫没有发生变化，如果是个门外汉，移动打印在现在依旧体验很差。

　　但是如果是云办公，现在可以说已经很方便了。无论是付费的微软Office365还是免费的Google Docs，都能够在线实现常用的文档、表格编辑功能，并且能通过云来进行同步，这是办公方式的变化，我们不再对于PC那么依赖。但是到了打印环节，则遇到瓶颈。

　　现在的云打印，方案非常多，但是大体的思路都离不开电子邮件以及相对复杂一些的设置。现在我们已经习惯了扫描QR码，如果能通过扫码就实现打印设备的自动设别或设置，相信移动打印的量会更高，因为人们害怕麻烦，而扫码则是一个简单且常见的操作。但是现在的扫码方案，都是基于企业内网的移动打印，对于外网还无能为力。

　　谁能把移动打印变得比现在简单，这种初创公司获得天使投资，相信一定轻而易举。因为根据惠普的统计，现在每年云打印的数量大约一亿张，而全球打印的重量是万亿张，也就是说云打印的量还不到万分之一，只要能提升到百分之一，都算重大突破。

　　NFC打印：下一轮市场热点？

　　其实在NFC之前，打印设备企业自主的推出过红外打印、蓝牙打印等基于移动设备的打印技术，但是都不能算成功，这些设备都不火爆。

　　但是NFC不一样。为什么？因为NFC是谷歌力推的技术，在安卓设备上，有太多的设备内置了NFC模块。而NFC从技术上来说，并不仅仅提供一个通信功能，谷歌自己的Google Wallet（目前仅美国可用）谷歌钱包、城市的地铁车票，都能用NFC带有的认证功能实现，一个技术，融合了ID认证与消费、数据传输，给人的想象空间非常广阔。起码现在已经有很多地铁族开始刷手机进出站了。

　　打印设备企业也看到了NFC的前景。现在惠普、三星、兄弟都在国内或是国外，发布或是展示了支持NFC打印的新产品。惠普甚至还发布了三款移动打印服务器，让老设备也能享受NFC打印和无线打印的快感。

　　除了各自为战之外，惠普、富士施乐、三星等企业，还成立了一个Mopria联盟，这个联盟存在的意义是试图统一移动打印的标准，一旦标准制定好，那么以后移动设备对打印的支持，只是识别具体产品品牌、型号的问题。这或许是谷歌对移动打印支持不力导致的，也有可能是谷歌在等待这一标准面世，当然，Windows Phone等其它移动操作系统，同样也会是这一标准的受益者。

　　其它一些打印设备技术亮点

　　打印技术本身，在今年没有什么变化。这状态已经持续二三十年了。但是在易用性或是提升产品性能方面，厂商还是做出了努力的。

　　惠普的Pro X系列商用喷墨打印产品，突出的技术特点就是一个字：快。万元级别的产品，实现了十万元的打印设备才有的速度，令人咋舌。背后，则是惠普采用的所谓页宽打印技术。同样是喷墨打印，Pro X的多个打印头水平排列，和打印纸张宽度一样，工作的时候打印头不懂，纸张通过打印头就自然被打印了内容，极大的提升了打印速度。

　　另外一些提升则出现在数码复合机上。数码复合机现在除了识别ID卡、指纹或是手指的静脉，富士施乐展示的新品甚至还能够进行人脸识别。今年的复合机新品还能实现文档的局部替换等功能，提升用户效率。但是这些都不是对打印技术本身的提升。

　　3D打印：媒体的火热与企业的冷静

　　 3D打印是这一两年的市场热点。目前的情况来看，有点媒体报道“剃头挑子一头热”的感觉。当然我们不否认也有在媒体轰炸的怂恿下进入3D打印领域创业的，但那终究是少数。

　　为什么？说实话，普通的照片打印，我们教了用户十年，到现在不会再Photoshop里面设置校样、设置icc管理打印颜色的依旧是大多数，3D打印这种需要3D建模的技术，门槛更高，甚至是高得多，即便是理工科科班出身，从零开始到掌握自己建模完成打印，也要相当的时间。

　　另外一方面，在工业领域3D打印已经是辅助开发的常用工具，不是新技术。我们在采访3D打印展会的时候，看到南方制造业发达的地方，拥有百十台工业级3D打印机的快速成型企业非常多，已经是非常成熟的市场。

　　本站也走访了一些“3D打印店”，这其中有个人自主创业的，也有工业3D打印企业借此宣传的，但是似乎都不太理想：用户觉得3D打印太贵，而其实算算，能彩色打印人偶的3DP技术，从设备到石膏粉、墨水耗材本身就很昂贵，再加上运营成本，现在的3D打印个人创业店，如果没有工业3D打印托底，都生存的有点挣扎，远没有想象中乐观。

　　总结：缝缝补补、热热闹闹，打印企业又过了一年。不是打印企业固步自封，而是现有模式的成熟，也在扼杀创新的动力。继续照现有模式运作，一定会有个利润丰厚不错的收成，董事会满意、股民满意，何必大动干戈的折腾呢？换做你我是这些打印企业的CEO，同样也不会“研发创新”吧？   

[时间：2013-12-17  作者：王征  来源：中关村在线]