互动印刷跨媒体印刷

　　印刷品是最终成品，只有保留与丢弃回收，不能再做别的用途，但近几年出现了“互动印刷”（Interactive Printing)，藉跨媒体来延续印刷的生命周期。

　　传统互动印刷推广受限

　　互动印刷的道理都很类似，先把印刷画面做记号、如条码，再用一个手机的APP扫瞄画面的记号，靠手机的通讯功能传回电脑，电脑再把相关的资讯、网页、图片、影视传回手机。最早的互动印刷是条码，贴到商品上等于身份认证，条码储存资料的空间有限，又有了二维条码，不但可以储存更多资讯，更能储存网址藉通讯连接到网站，让印刷立刻活跃起来。

　　二维条码已经到处都有，除了印到纸上连电子画面也有，只是一块四四方方的“膏药”，影响画面的美观。几年前有欧洲人发明把记号印在油墨夹层，又有美国报纸在制作版面的时候暗加记号，目的都在不影响印刷品质之下，让手机的APP辨识。这些都是专属的做法，制作复杂，需要特制的手机APP，推广不易，直到LAYAR技术的出现。

　　LAYAR将在印刷品上有普及应用的机会

　　LAYAR不需在印前与印刷上加工，只要把设计互动的图片或页面、以及虚拟资料上传到LAYAR服务器存储就可以了。当手机通过APP扫瞄互动的图片或页面时，服务器会将接到的信息与储存信息比对，将对应的加层资料传回手机，读者就能在手机上看到文字、图片、影视、声音等。

　　用作扫瞄互动印刷的LAYARAPP，到目前一共被下载了3300万次，互动印刷的扫瞄率高达87%，使用的地区以西欧与北美为主，占了56%，单是美国就占了28%。使用的领域有广告、车辆、图书、品牌、教育、杂志、报纸、包装、房地产、体育。从这些资料看，LAYAR有普及应用的机会。

　　神奇的LAYAR技术应用案例

　　用手机的LAYARAPP观看加拿大的多伦多星报（Toronto Star)，从印刷的静态图片，转换到同一景致的数位动态画面。据LAYAR的资料，到目前为止使用LAYAR的出版机构，全球有6万4000多家，使用LAYAR做市场促销的有4万5000多次，一共印制了20万互动印刷页面，用在出版刊物与广告。

　　在好莱坞科幻电影“关键报告”里，主角汤姆克鲁斯看的报纸，突然换了一张通缉他的照片，吓得他起来就跑，是未来的互动印刷（故事在2050年代）。现在的技术已超过影剧的未来，不知出印刷版业能否从中创造新的契机。

　　以上仅是概述作业流程，用户端制作简单，应是大家勇于尝试的关键。用户端虽然简单，复杂的工作都放在LAYAR端，所以收费也不便宜，专业版每页收费15欧元，100页收费999欧元。另外有免费版，但仅有基本功能，在加层的时候也会插入别的广告。

　　背景资料：

　　LAYAR是一家荷兰公司，在加拿大、美国都有分支机构，成立於2009年，专业AR(Augmented Reality)“扩增实境”技术，把数位图片、影视、声音，藉手机与平板电脑，加一层到到现实世界的景观。把LAYAR字母分开，就是LAYAR，是放置AR的意思，LAYAR又与LAYER（层次）近似，唯常有人误称公司为LAYER。

　　估计今年的AR产值约3亿美元，预估会快速成长到2017年的52亿美元。智慧手机与平板电脑的数量，今年可达到12亿只，预估两年以後会高达20亿只。AR的价值显然高於平面，AR的产品广告，购买率应可高於平面广告。 

[时间：2013-12-11  来源：科印]