纸媒

　　人们不会忽视纸媒的影响力。随着生活的调整，人们会更重视报纸的深度、广度以及质量，但同时将淘汰一部分影响力、组织力、质量较弱的纸媒。

　　第一，读者对信息的需求发生转变。纸媒与数媒只是阅读形式的区别，是阅读习惯的调整与补充。相对于数媒起步阶段，进入自媒体时代，信息量更大，信息传播速度更快。当前，已经进入信息严重过剩的时代，人们对信息的渴求正在发生显著改变，从信息的“量”向“质”转变，从信息的简单可获得性、丰富性，向信息的深度、广度及质量转变，即透过信息看本质，这种需求会越来越大。今天，人们更重视信息的质量深度而非信息流量和速度。很多人会利用数媒获得简单的知识和娱乐，但仍需要借助纸媒学习、传播具有深度的理论知识。如《华盛顿邮报》被收购后，一些评论者就认为纸媒应提供信息化服务、新闻分析而非仅仅提供简单的信息。“物竞天择，适者生存”，自然将淘汰一部分影响力、组织力、质量较弱的纸媒。

　　第二，纸媒本身可做成企业经营平台。笔者认为，作为媒体，无论纸质还是电子平台，都要在经营上融合多种形式，把它变成一个管道、一个舞台。纸媒作为经营平台，可以进入很多行业，发展空间无限大。通过整合传播、论坛、会展等各种各样综合元素，报纸在知识传递、信息分析外，可以发挥更大的作用。

　　报纸还可以进入礼品市场，哪一年哪一月出版的报纸，是无法PS的，可以作为收藏品。目前，已有人就开发这个功能，将其做成礼品。

　　不可否认，新媒体的出现使纸媒现在的市场被蚕食。这就逼迫纸媒去开发新的功能，不要把纸媒只当成报纸，纸媒应当是一个经营平台。

　　第三，无偿服务令电子版传播价值得不到体现。美国的新闻价值传播是有偿的，不像我们国内很多新闻传播是没有版权的，是无偿的新闻服务，电子版传播价值不能得到体现。如果这些数字版的传播和下载都是有偿的，就有升值的潜力。在中国目前情况下，数字版的传播价值值得思考。

　　从报纸发行量看，包括我自己在西方访问的感受，西方国家还是很多人拿着报纸在看，所以纸媒并非被完全代替。增加电子版，只是增加阅读的空间和深度，只是多了一种选择机会，绝不意味着人们不看纸质图书。纸质版有纸质的欣赏方法，数字版有数字的欣赏方法。现在大量的数字版图书都是由原纸质图书经过时尚化、碎片化、互动化的改造，实现互补，效果很好。

　　第四，数媒的收益尚难确定，纸媒收益则很可观。目前，数字媒体到底有多少收益我还不清楚，但纸媒的收益是看得见的。虽然有些方面在减少，但利用纸媒平台还是可以在其他方面获得收益。当前，人们并没有忘记报纸的影响力，报纸依然是广告的重要载体。

　　安徽出版集团有份报纸叫《市场星报》，就这一份报纸本身来看，作为纸媒虽然广告可能已经受到影响，但它本身举办活动，还和旅游结合，以及和图书文化载体结合，使它的收益不但没减少还在增加。《市场星报》除了做广告外，还有商业分析，并让报纸和期刊、图书、影视结合，成为各种方面嫁接的平台，如跟旅游、会展嫁接。

　　第五，中国纸媒更具权威性，更受作者和读者重视。以图书出版为例，很多人的文章或文学作品都是以数字化形式发表，比如盛大文学网站的众多作者，但最终他们一定要找出版社将作品出书，一次印量常是5000本、1万本甚至更高。因为他们认为这才叫书，这才叫成果。报纸方面，很多读报的人一般利用休息时间、旅游时间去阅读，读报慢慢变成休闲时尚，而非工作需求，这就是进入了不同的阶段。报纸更直观、可随意放着，随时可以找出来。

　　第六，纸媒更有文化气息。纸媒的功能表现为三方面：一是阅读功能，二是创意功能，三就是信息服务功能。无论数字媒体还是纸媒其实都能做到这三点，但是纸媒更加有文化气息。这如同一个人在家里看光碟还是去院线看电影，有的人觉得在家里方便，有的人去外面看电影感觉浪漫。现在有人写微信，说不定过几年手写明信片变成时尚，我感觉这是一种时代的变迁。

　　第七，加强青少年报刊阅读引导工作。要努力让青少年养成阅读的习惯。读报是一个人生活习惯的问题，是能够引导的。当然我们必须要对纸媒的内容进行改造，让它能跟读者互动，要有更多互动的语言和内容，让年轻人更感兴趣。

[时间：2013-12-09  作者：王亚非  来源：中国新闻出版报]