纸质版期刊数字媒体

　　社会化媒体、云计算、大数据……当网民在一波又一波的数字化浪潮里大呼过瘾时，传统期刊出版人似乎有些喘不过气来。越来越多的纸质版期刊正在成为历史尘埃。阿里巴巴集团主要创始人之一马云曾说：“变革是痛苦的，但我们要是不变革，未来会连痛苦的机会都没有！”眼下，传统期刊出版界、数字阅读企业已携手并进。

　　传统期刊：夹缝中迈开脚步

　　“期刊依托整个集团化、集群化的数字出版平台进行有效传播已经成为必然。”中国科技出版传媒股份有限公司数字出版中心主任王异的观点，代表了多位科技出版人的共识。

　　王异分析说，2012年我国数字出版总产值已经达到1935亿元，但细分市场就会发现，网络游戏、手机出版占据了半壁江山，而电子书、网络期刊、数字报纸的收入不足3%。“如果我们只是将纸本数字化后放到网上，不提供任何增值和信息服务，是难以在市场中立足的。”

　　作为在科技期刊中占有相当比例的医学期刊，中华医学会杂志社社长兼总编辑姜永茂总结到，与国际同业相比，我国医学期刊数字化出版的总体水平比较低。多数期刊停留在采编系统的应用、期刊网站的建设以及传统期刊产品数字化这样的初级阶段。从数字化出版的产业链来看，国外主要出版商采取以内容服务商为主导的模式，在我国，由于医学期刊比较分散，绝大部分采用以技术服务商、数字运营商为主导的模式，使得内容生产整合优势无法与技术优势充分融合。

　　尽管遇到诸多困惑，业界还是普遍看好传统期刊在数字时代的产业环境。王异认为，作为数字出版主体的传统出版业，也改变了盲目跟从的状态，在积极求变求新，并迈开自主研发的脚步。

　　目前，中国科技出版传媒股份有限公司在期刊建设方面，已完成完整的学术期刊数字出版工作流程，该平台实现了文献链接、流程定制，目前已有29家编辑部在线。

　　数字阅读企业：愿为领航者

　　作为国内打造数字阅读平台的领军企业，方正电子和天翼阅读感受着数字出版的变迁，也从容地表达自信。

　　“在社会化网络、移动互联网、云计算、大数据等技术全面颠覆出版传媒产业的商业模式，期刊行业面临全新挑战的背景下，方正电子将以持续创新的力量助力期刊行业应对挑战，推动我国期刊行业的整体发展。”方正电子数字出版与教育业务部产品副总经理张林表示。

　　天翼阅读文化传播有限公司副总经理肖伟说，最近几年产生的信息量相当于过去整个信息量的9倍，在内容的汪洋大海中，大量用户在利用碎片时间进行浅阅读，没有机会去思考、反思乃至提升，因此娱乐化的作品看似更受欢迎。“读者的成熟度会逐步加深，在内容偏好上正经历一个由浅到深的过程。”天翼阅读打造的“听书”品牌在内容与介质的融合方面已作出积极探索。

　　张林认为：“社会媒体给传统媒体带来的变化，是从信息的经营走向人与人关系的时代。”他举例说，以前觉得微信跟媒体没什么关系，现在越来越多的媒体通过微信进行内容传播和营销。

　　随着云计算的普及，方正正在打造科技期刊领域的互助出版平台。其产品“方正书畅科技期刊同步出版解决方案”打通了科技期刊稿件的采编与排版环节，在满足传统纸质出版的要求下，可以同步产生适合网刊、数字出版的数字产品。

[时间：2013-12-06  作者：雷萌  来源：中国新闻出版报]