方正大数据

　　11月28日，由中国报业协会主办、中国报业协会广告工作委员会承办的2013中国报协广告工作年会暨中国报业公益广告研讨会在海南举行。国家新闻出版广电总局、国家工商总局广告司和中国报协有关领导到会并作重要讲话，来自全国90多家报业集团、报社广告部门负责人各抒己见，共同探讨如何推动报业公益广告的发展以及面对广告业遇到的新形势、新情况，报业如何转型、创新、做优做强。

　　北京北大方正电子有限公司（简称“方正电子”）运营产品部总经理卢岚在会上作了题为《大数据时代的全媒体运营》的主题发言，详细分析了技术革命带来的传播环境、营销模式、生活方式的变化以及这些变化对传统广告的发展产生的影响 ，指出，报社运营管理的信息化需求也因其发生改变，面对广告业务和经营方面的巨大压力，方正电子全新推出了方正畅营全媒体运营管理平台，以三驾马车驱动报社向全媒体运营转型：通过多终端覆盖的全媒体整合经营、对内加强精细化管理保障业务的高效安全、对外积极开展基于大数据的服务业务拓展，从而实现维护现有广告业务、改变单一收入结构、发展自身造血机制的目标。

　　会上，卢岚就全媒体广告业务、财务业务一体化、针对垂直市场的精准营销、数据仓储建设和数据库营销、可变广告营销、内容和文化资源运营、基于互动中心的本地化信息服务、舆情信息服务等方案和案例进行了分享，并解析了智慧媒体发展方向。卢岚提出，大数据时代的到来，改变了商业生态，在统一用户数据和内容数据管理的基础上，分析用户的个性化需求，整合各种内容资源，将构建出智慧媒体。通过科技与文化相结合，方正电子将助力实现大数据时代的全媒体运营。

[时间：2013-12-05  来源：方正电子]