冰火两重天的印刷行业展会

 

　　2013年5月，China Print 2013展览会在北京举办，16万平方米的展出面积，18万的参观人数，创下了展会自创立以来的最高纪录，而China Print 2013展览会也一举成为全球第二大印刷行业专业展览会。一时间，China Print 2013展览会成为中国印刷行业最炙手可热的热门词。

 

　　不过同时期传来的消息，确实英国Ipex 2014展览会的招展情况大不如前，而另外一个英国的数码印刷展则是彻底取消。

 

　　其实不只是英国，在中国，展会也不全是红红火火的。China Print 2013展览会的确成功，近期即将拉开帷幕的Labelexpo Asia 2013展览会也人丁兴旺，不过原定11月的一个北京标签展却因为招展不力偃旗息鼓了。

 

　　同样是印刷行业的展会，境遇却大相径庭，这其中的原因究竟何在呢？

 

　　同一个区域很难容纳多个相同展会

 

　　Ipex展览会是个有着几十年历史的展览会，办展的经验不可谓不丰富。但是，在欧洲市场上不仅有Ipex展览会，更有德鲁巴展览会和米兰国际印刷展这样的知名展览会，特别是德鲁巴展览会的凭借其积淀已经发展成为全球最大印刷展览会，而在遭遇全球经济危机和印刷行业发展重点东移之后，欧洲大陆已经很难同时支撑3个等量齐观的国际一流展览会了。

 

　　市场是决定展览会存在与兴旺的基石，失去了基石大厦必然倾覆。Ipex展览会遇到发展瓶颈，是客观规律使然。

 

　　其实对于中国市场而言，展览会过多、过频，也已经为展览会的走弱埋下了祸根。

 

　　目前，国内超大规模的印刷行业展览会包括China Print、Print China和全印展等，规模稍小的还有上海每年一度的广印展和香港雅式展览机构在广州举办的华南国际印刷展。虽然举办地各不相同，但是展出的形式、内容大致相当。现在看这些展会都还红火，可是这种红火的局面能够维持多久，需要抱着谨慎的态度。

 

　　其实现在北京标签展的取消，就已经在传达一个信号，这就是展会的危机，在国内市场可能已经近在咫尺了。

 

　　未来展会出路何在

 

　　任何市场都不可能无限制的增长，消费品市场如此，工艺品市场同样如此，而展览会也同样存在饱和问题。

 

　　在市场运作过程中，一个市场呈现饱和之后，下一个可以采取的措施就是进行市场细分，然后做细分市场的精耕细作。其实这个道理同样适用于办展。

 

　　这两年，国内有几个规模相当稍小的展览会却炙手可热，这其中包括励展集团的中国国际瓦楞展和中国国际彩盒展，也包括塔苏斯集团组织的Labelexpo Asia展览会。而这些展览会受追捧的一个最重要的原因，就是企业参展能够卖出产品去。

 

　　如果单看规模，这些展览会肯定无法与国内三大展相比，即便是与广印展、华南展相比也相去甚远，但是其可贵之处在于定位的精准，在于对观众的把握。就像Labelexpo Asia展览会总监戴伟忠曾经说过的，“我们不需要很多的观众，只要这些观众是真正的专业观众；我们不需要太大的规模，只要所有的参展商都是真正与标签技术相关的供应商。”

 

　　未来中国印刷行业的展览会究竟会怎么发展？这是个问题，等待制造商用是否参展来回答，等待观众用自己的腿来投票。