自媒体传统出版

　　随着社交网络对人们生活的影响加深，自媒体逐渐成长为一支巨大的力量，开始成为文化消费的重要组成部分。 

　　自媒体有表达的欲望，同时也有“吃饭”的需求。在德国，自媒体很多时候是以自出版的方式获得盈利的。如果作者不能像正常出版社一样独立搞定所有的出版事宜，还可以通过电子平台把自己的作品销售出去。法兰克福书展的参展商“我的预订”公司员工皮埃尔·伍鲁门介绍了这样的运营方式：“作者可以把他们的手稿上载到网络上，附上书本的信息，也可以通过不同的渠道销售这本书。这就需要一些常识：首先要有一份Word或PDF格式的电子版手稿，设置封面，然后决定在哪里销售。比如可以在我们（meinbesteller.de）的网站、亚马逊或其他的网上电子书店销售，作家本人全权负责自己图书的宣传营销。每卖出一本书，我们可以从中抽取一小部分利润，同时还有专门的部门负责与作者协商，使这本书有机会出版发行。” 

　　2012年亚马逊图书销售榜前100当中有27名就是自出版作家，网上也流传着无数一夜成为百万富翁的自出版神话。那么这是不是意味着传统出版业将有被取代的一天？伍鲁门表示：“我不认为它可以取代传统出版业。因为传统出版业有它自身的价值，并将一直存在下去，这点我十分坚信。唯一需要质疑的是传统出版社的数量。如果他们一直按照老的方式运营，那么对于将来无疑是不利的，我相信它们迟早要加强市场化运作；自出版行业将来则应该更加普遍化。” 

　　自出版业是伴随着电子书的发展成长起来的，德国目前电子书只占图书市场的五分之一，并且发展相对缓慢。为什么传统纸质书在德国的地位难以撼动？对此，法兰克福书展主席尤根·博思作出了解答：“在德国有非常完善的实体书销售体系，每个小地方都有书摊，在美国跑上百公里都不一定能找到一个书店，逻辑上是这么个问题，这是一方面。另一方面我觉得德国的纸质书做得更美一些。我们花了很多的精力在图书的制作上：封面是不是很美呀？扉页的纸是不是很美呀？要做精装书……总之这方面的投入非常大。” 

　　除了可以赚钱的自出版，自媒体更大的平台是赔本赚吆喝的社交网络，随之带来的是海量的信息。人们常常感叹在这种信息洪流里无所适从，或者说不知道该相信谁。自媒体虽然有其灵敏度，但同时也被质疑信息的准确度。在这种情况下，话语权会不会重新被分配，大众是否会反而更加依赖一些权威媒体？博思表示：“我不认为这种导向会加强，这恰好是现在尽量要避免的。人们首先有更多获得信息的可能性，但重要的是我们要学习如何自己选择信息。人们应该注意，不是相信瞬间被转来转去的观点，而是相信眼前的事实。我认为倡导批判精神是学校和家长共同的责任。” 

　　从书籍到博客，从博客到微博，似乎一切更短更小的言论更能引起大众的兴趣，自媒体也在不同的平台上转换角色，与大众审美步调相宜。许多朋友发现自己能够接受的电视剧时长已经从一小时缩短到了20分钟，大家坦言：浮躁了。那么这一趋势究竟是人性不可逆转的改变，还是如同流行衣装一样时有往复？博思认为：“我觉得这种趋势实际上是要回转的。我们从前有全体读长篇的时代，也有钟爱短篇小说的时代。不过我觉得这也是有差别的，每个国家每种语言都有不同的趋势，并且也是不断在变化的。” 

　　总的来讲，自媒体的存在是一件好事，它为平凡时代增添了更多英雄梦想，也为人格独立创造了更多可能。它的出现使传统传媒出版业倍感压力，但也无法取而代之，尽管互相挤兑，却也共生共荣。套用《人民日报》的一句话：“在碎阅读时代给出完整的信息，在浅阅读时代给出更深刻的思想”是我们共同的暮鼓晨钟。

[时间：2013-10-14  来源：国际在线]