众所周知，印刷就是忠实于原稿的大量复制，从字面上看似乎与创新有悖，其实不然，创新（包括技术创新）是现代印刷包装企业在激烈竞争中脱颖而出的一项重要举措。但是，在许多中小型印刷包装企业中，却普遍存在着一种盲目追求规模和速度，忽视技术创新的倾向。笔者曾在广东一家著名集团企业的印刷包装公司（以下简称S公司）工作数年，对产品的各个流程和环节都比较熟悉，也亲眼目睹了这家印刷包装企业从繁荣走向衰亡的全过程，深刻体会到了技术创新对企业生存发展的重要性。在此将自己的心得体会与大家分享，并籍以引起广大印刷工作者对技术创新的重视，推动企业和行业的不断发展。

　　技术创新的重要性

　　重视企业技术创新的目的和优势是不言而喻的。利润，是企业不懈追求的目标，也是企业生存的基础。10多年前，印刷包装制品市场利润可观，是印刷包装企业完成原始积累和实现快速发展的一段黄金时期。当时，大多数企业关注更多的是规模和速度，而不是技术创新，更谈不上技术的储备。但是，随着市场由卖方市场向买方市场的逐步转变，以及业内新增企业数量的不断增多，利润呈不断下降的趋势。同其他行业一样，价格战也开始在印刷包装行业中盛行，企业疲于应付，不断压低原材料价格，甚至省去一些必要的工序，降低了印刷品质量，导致行业低档产品增多，而高技术含量、高附加值的产品匮乏，与国际市场产生很大差距，竞争力薄弱。因此，在当前竞争激烈的市场中求生存，对中小型印刷包装企业来说尤为不易。一些发展步伐迟缓，不实施变革和不注重技术创新的企业，逐渐落伍，并最终被市场淘汰。但是，也有一些企业认清市场形势，抓紧技术创新，在竞争中崛起。

　　S公司，原是一家中外合资的印刷包装企业，外方对技术创新工作一直紧抓不放，先后开发出了一系列新产品，并有几个颇具特色的产品，深受市场欢迎，在特定的包装制品市场中取得了霸主地位。中方注入全资以后，拥有继续生产这几个产品的资格。刚开始，这些产品发挥了很大作用，使企业在行业中保持了领先地位。但是，企业没能在发展中抓住时机，没有投入资金进行技术创新，仅是一味靠老产品创利。结果，随着市场上同类产品的不断增多，企业经营每况愈下，终至不治。相反，原来一些名不见经传的企业，依靠技术创新，开发出了受市场欢迎的新产品，企业不断发展壮大，从原来依附于大企业的小作坊，逐步成长为新的明星企业。

　　由此可见，创新，特别是技术创新，是现代印刷包装企业提高实力，在激烈竞争中立于不败之地的法宝。

　　中小型印刷包装企业的技术创新

　　对于中小型印刷包装企业而言，应当从产品的各个环节着手，加大技术创新的力度。

　　首先，在产品的平面设计阶段就应抓好技术创新。平面设计是整个产品生产的起点，也是至关重要的基础工作。所以，在构图、色彩运用等方面，设计师都要花费很大力气。对于某一类产品，为了增强产品的感染力，在设计时经常会使用一些特定的人文图景和特定的色彩。但是，如果用得多了，也就失去了新意，成为简单的重复和拼凑了。这时，如果设计师能够有创新意识，大胆地采用该类产品不常用的其他色彩和构图，甚至启用一些冷偏的元素，使之与该产品巧妙结合，就会给人以耳目一新的感觉，极大地刺激顾客的购买欲。例如，对于酒类包装来说，向来是红、黄和金色一统天下，而对于蓝色，设计师们都避而不用。但是，有一款 “今世缘”牌的高档酒类包装就采用了以蓝色为主色的创新设计，结果在众多酒类包装中非常抢眼，并促使其销量大增。

　　其次，重视产品外包装（也就是包装盒）的创新设计。现在的产品包装，不仅要便于储存和运输，携带方便，更要配合产品本身的特点，表达出该产品的人文理念，营造一种氛围。所以，在产品的包装盒方面也要有不断的创新意识。手提式、天地盖和开窗式包装盒都已经很常见了，这就需要另辟蹊径。比如“家”酒的一款包装就很有意味，盒型是一所小房子，甚至可以看到屋檐的样子，给饮酒者一种宾至如归，在自家畅饮的感觉。另外，在酒类包装盒越做越大的形势下，“小糊涂仙”酒却反其道而行之，所有产品采用的都是小包装，配合了“小糊涂仙”酒的一个“小”字，显得紧凑、充实，与众不同，表达了审慎处世、独善其身的意境。

　　另外，在产品包装印刷中，新工艺的采用也是非常关键的。磨砂、冰花、UV光油等都曾经风靡一时，给很多厂家带来了丰厚的利润。S公司在企业创立之初在新工艺上也下了很大功夫。除了上述几种工艺有成熟的产品推出外，还结合客户产品情况研制出了荧光粉显示、特种纸包装等新工艺。把一项新工艺与产品自身有机地结合起来，能够准确突显不同产品的亮点，殊为不易。比如说，用特种纸做酒类包装时要解决很多技术问题，如黏结不牢，边缘易折断，背面黏脏，烫印不实，难于印刷，特种纸尺寸规格少、浪费大等问题。但是，一旦解决了这些问题，就能够生产出卓尔不凡、彰显华贵的产品，为企业赢取大量的订单。“一招鲜，吃遍天”，在企业沉浸于新工艺带来巨大利益的喜悦中时，往往会忽视现代高速竞争下会有“一招鲜，吃半天”的情况。新工艺层出不穷，如果不努力研发新产品，只能坐吃山空，逐渐失去客户和现有的市场份额。

　　印刷包装企业的技术创新反映在产品生产的各个环节当中，需要广大印刷工作者去发现。但是，如何保证技术创新工作的有效性和持续性，使之成为一项程序化、制度化的工作，以保障技术创新工作的长期顺利开展，是企业领导者一项重要而艰巨的工作。无论是新的设计，还是新的工艺，都需要获取信息，需要投入一定的人力和资金，承担一定的风险，这也是值得关注的。举例来说，企业的销售人员是企业传递信息的纽带，他们能带回一些新的信息，促进技术创新，而研制出的新产品，又要通过他们销售给客户。在现在的管理体制下，销售人员都承担了一定的销售任务，个人收入也与之息息相关。销售成熟产品时，有稳定的客户群，且交货及时，质量有保证，售后问题少，销售风险小，容易提高销售量。而无论采集新信息，还是推荐新产品，相对来说都比较耗时耗力，且产品不成熟，存在较大的销售风险，换货、退货问题比较多，销售量不容易提高。所以，销售人员对于新工艺和新产品的热情往往是虚高实低。然而，有些企业往往忽略了对销售人员心态的研究，这也不利于企业技术创新工作的开展。企业要解决好这些管理体制上的问题，将技术创新工作落到实处，这是实施技术创新工作的重要保障。

　　结束语

　　在当今企业产品同质化、单一化现象越来越严重，企业竞争日趋激烈的情况下，希望中小型印刷包装企业能够加大技术创新的力度，打造有特色的拳头产品，推动企业良性循环和印刷包装行业的不断发展。

　　在此仅希望本文能够起到抛砖引玉的作用，提高广大印刷工作者对技术创新工作的重视和热情。

[时间：2005-12-02  来源：印刷技术——包装印刷]