电子书　出版

　　概述与重要发现

　　在国际出版环境中，粉墨登场的电子书如何与各当地市场角力？

　　《全球电子书报告》广采众多可靠信源的宝贵数据，分析鞭辟入里，概述全球电子书发展的重点与要点，纵论全球性和区域性各大玩家，旨在提供一个视角供同业洞悉新兴的全球电子书市场，与数字出版同行共享资源。

　　本报告展现了美英两国市场的发展现状，也近身观察欧洲、巴西、中国、印度、俄罗斯，以及阿拉伯世界日渐成形的电子书市场。各章主题关涉欧洲市场重要的政策争论、关键的驱动力量、赫然在榜的电子书、定价策略，以及自助出版、政府规制、盗版，并亚马逊、苹果、巴诺、谷歌、Kobo等全球性重大玩家的扩张行为。美英两国电子书市场因其成熟，故本报告用其基础数据作为分析基准，并用作评估其他市场发展的比照数据。

　　主要发现

　　电子书业已成为国际性出版市场最具动力的增长要因，然而当地玩家和传统（力量）也面临着以亚马逊和苹果为首的少数全球性大企业的压倒性竞争。在两个最大的电子书市场——美国和英国，增长已经趋于稳定，这两个国家的电子书市场，一般图书领域份额已达20％左右，小说类达到30％。2012年，英国拜电子书销售之所赐，找补回纸质图书销售的损失。但是在欧陆各国，读者们才刚刚开始与电子书（主要是小说）握手言欢，德国出版商见证了新出版的小说电子书升抵15％的收入，不过就整体市场而言，多家调查报告显示的份额则在7－9％之间徘徊；而法国、西班牙、意大利诸国，电子书市场在不断扩展，这与阅读设备的渗透性增长是互为表里的，平板电脑在持有率上胜出电子书阅读器。

　　不过，要评估趋势与发展，需要更细致的观察，如《全球电子书报告》所录即是。

　　2012年，美国有超过1000种电子书发行量过25,000册，同年法国电子书市场份额为3.1％，五个读者中有一个声称已经读过一本电子书；瑞典和意大利，大多数出版商不再将强硬的DRM当做最佳良策。西班牙图书市场因受危机冲击，其电子书折扣下行较印刷版比照力度在全欧最大，反而较欧陆其他国家更快地推进了电子书的起飞。

　　定价问题既复杂又棘手。本报告除了梳理美国近期有关“代理制模式”的法律争端之外，也跟踪了不同市场关于电子书成本问题的各种截然不同而又富有争议的的做法。

　　2013年两种新势力潮流涌动，一种是专注于电子书的出版商、电子书新兴社区、流媒体网站；另一种是当地市场新起的平台联盟，想要对抗世界巨头亚马逊和苹果并取而代之。德国的Tolino是两大连锁书店与一家通讯巨头组建的平台，西班牙的Nubico也是如此，是最大的图书俱乐部（加上出版商）以及一家电讯网络的结合体。

　　中国的情形亦然，本土最强大的玩家整合在一起，形成星罗棋布的出版与发行集团，阻止海外势力的侵袭。电子书平台kobo在法国、巴西，美国与当地或独立或连锁的书店结成伙伴关系，在亚马逊主导的市场中切出一块供读者选择。

　　放眼世界，可以说无论何方，电子书市场的发展总少不了富有争议的政策争论，以及出台各种规定的努力，所作种种，无外乎更强调了电子书发展对产业，对书业及阅读文化等方方面面所起到的深刻影响。

　　全球媒体合作伙伴

　　《全球电子书产业报告》的调研与发行依托于以下媒体合作伙伴网络，它们是：
　　bookdao (中国百道网)
　　book industry magazine(俄罗斯书业杂志)
　　buchreport(德国书业报告)
　　dosdoce（西班牙）
　　Livres Hebdo （法国）
　　Svensk Bokhandel（瑞典）
　　Publish News （巴西出版动态）
　　Publishers Weekly （美国出版商周刊）
　　The Bookseller （英国书商杂志）
　Frankfurt Academy / ConTec conference （法兰克福学院）

　　如何获取《全球电子书报告》
　　《全球电子书报告》采用ePub、PDF、Mobi（Kindle）格式，可通过百道网提供的以下链接地址进行英文版下载。
www.global-ebook.com

　　友情提示：
　　2013后10月1日至31日，免费下载；
　　自2013年11月1日后，下载本报告需付€ 29.95。

[时间：2013-10-09  作者：Rüdiger Wischenbart； 令嘉 译   来源：百道网]