报纸

　　近日，钛媒体获悉一个重大消息，上海传媒界即将又掀起一轮巨变，上海两家最大的报业集团：文新集团及解放日报集团即将合并。文新集团其实也是早些年几大报业公司整合而成，解放也陆续整合了一些上海滩报纸，两大报业集团的合并，也意味着上海的国有党报将几乎整体合为一家。这其中有何隐情，未来两家体制内机构媒体的“领导安置”问题，“裁员”问题，“经营主导权”问题，“采编规则”问题等等，也许都将象一场风暴席卷上海报业。

　　正如钛媒体专题［消失的纸张］中，很多作者都探讨的，行业大势不可逆，政治上的考量终将让渡于行业规律的整合，上海报业的整合或许才是全国党报整合的开始，也是整个互联网新媒体大势所向。今天，也是钛媒体全新换颜改版的的日子，钛媒体亦以全新的互联网公司形象，重新出发，意图在全新网络生态中重建媒体价值。

　　为此，我们特约钛媒体作者，也是上海交通大学资深新媒体研究学者魏武挥撰文，对这一事件的未来走向，进行了深入解剖。

　　近日，我从多方渠道收到的消息是，上海两大纸媒集团解放和文新已得到有关部门许可，准备合并。获得许可后，两集团都开始进行调研工作，准备具体合并事宜。到目前为止，未来的新集团基本上只有一件事是确定的：由曾做过两大集团副社长现任上海广播电视台台长、SMG总裁[i]的裘新出任书记掌舵，其它部分，均未有明确的安排。我所听到的某集团一位高管一句类似的话可以表明这两大纸媒集团行将合并的现状：越是具体的安排消息，越是谣言。

　　两家集团的格局

　　上海的纸媒业在上世纪末本世纪初有过一次较大的合并，在时任宣传主管的官员一手操作下，将多家纸媒整合，分别成立了上海文汇新民报业集团和解放日报报业集团。与另外一家大型媒体集团SMEG（文广集团）[i]所不同的是，这两家集团以报业为主，期刊业为辅（解放旗下新华传媒有极大比重的图书业务），并不涉及广播电视业，是非常标准的纸媒集团。

　　文新集团的主要报纸是文汇报、新民晚报、东方早报，相对应的，解放集团的主要报纸是解放日报、新闻晚报和新闻晨报，当然各自旗下还有其它一些纸媒，但最有名的是这六家，可以视为各自的日报+晚报+晨报格局。另外，解放旗下还有一张地铁里的免费报纸《i时代》和面向都市女性为主的《申江服务导报》[ii]发行量也不小，它那份至今只有四版的《报刊文摘》可能是中国毛利率最高的报纸之一。文新的新民晚报一度强悍到广告需要排队三个月才能刊登。99年新闻晨报创刊（其实是以前的新闻报被收编后的结果），三年后比肩新民，成为彼时上海滩最赚钱的报纸之一，利润以亿计。

　　出于种种原因，上海媒体业的管控，在全国发达地区中属于最强的一个，比较重意识形态的安全。上海媒体业的行政命令式作风，在2000年东方网创建中，彰显无遗。这个网站在行政要求下，当时由东方明珠出最大资，联合十数个媒体（均掏了真金白银）组建，并拒绝体制外资金，而北京的千龙网，则由9家媒体自愿参加，吸引了民营企业投资。

　　两家媒体集团皆有极其辉煌的时刻。文新的新民晚报乃是沪上报业翘楚，东早则是后起之秀。解放同样不弱。一直到04-05年，旗下基本没有亏损的报纸，新闻晨报更是年净利上亿的主。但就是在最近几年，在互联网大潮冲击下，主业下滑极快。

　　这一次的合并，并不是市场运行的结果，而是行政指挥的结果。依靠行政强力推行，它的结果会是什么呢？行政力量又是出于何种动机，要让这两大报业集团合并呢？

　　试衣间之问

　　原上海市长韩正成为书记后，至解放集团考察。期间提出一个问题：纸媒如何摆脱恒隆广场的试衣间命运。恒隆广场是上海顶尖的shopping
mall，在电子商务的冲击下，有可能会成为消费者的线下体验场所，最终购买还是回到网上。韩正此问，表达了他对纸媒未来的忧心忡忡：会不会就此而沦落？据说当时解放的高管回答的是：我们相信优质的内容总是有需求的。这样的话当然不能算是错的，但着实不能成其为一条操作路径。
韩正这个“试衣间之问”曾被上海媒体报道，表现出上海官方对媒体经营的重视。另外，我在钛媒体上曾著文《中国互联网产业版图上，何以找不到上海？》（详见链接：http://www.tmtpost.com/56739.html），

　　本是无心之作，后被上海某报部分转载，随即我接到了市府三个不同部门的电话，就上海如何在互联网新媒体领域中走出未来，倾听我的看法。交流中我得知，韩正在内部做过主旨为“上海要努力在新媒体领域有所作为”的讲话，上海各部门均重视起这个问题，可见官方对“新媒体”的重视。而此次合并，更有传言说是韩正的提议。

　　两个纸媒集团的合并显然与加强意识形态工作关联不大，上海媒体这几年在媒体舆论导向等方面一向正常。这应该是出于商业利益层面的考量。
此前由于撰写“大裂变时代的媒体人群像”系列文章之需，我走访了不少媒体高管。其中一位财经媒体负责经营的高管就认为，去岁所出现的媒体效益滑坡并非纯粹是因为整个经济不太好的缘故造成，而是在受众离去后广告主的大面积离去造成（后者离去会较前者有一定的时滞），今年上半年媒体整体的滑坡，就是一个明证。另外，浙报社长高海浩也认为，报业存在结构性系统性风险，言下之意，就是面临生死攸关的大考。

[时间：2013-10-09  作者：魏武挥  来源：钛媒体]