印刷全息防伪解决烟包防伪难题

印刷全息防伪烟包防伪

  2013年,有关烟草包装及广告的系列报道:
  
  2013年5月,国家卫生计生委建议修订《广告法》及相关法律法规,“全媒体”禁止烟草广告。烟草“植入广告”将被整顿。
  
  2013年5月31日,世界无烟日主题是:禁止烟草广告、促销和赞助。
  
  2013年7月,国家卫生计生委负责人在公开场合透露,国务院法制办已把国家级公共场所控烟条例的制定列入2013年三类立法计划。
  
  未来2年,中国的烟盒将褪去“美丽外衣”,向“恐怖包装”看齐,扩大警语占用面积、加大警语字体、增强、提高烟草危害警示效果。
  
  烟草广告屡屡受拒,广告渠道、领域越来越窄,广告形式备受限制!?
  
  烟包表面所能施展品牌效应的宣传面积、空间一再备受挤压、缩小!?
  
  面对种种限制,中国烟包的方向如何多辟畦径?
  
  如何让烟盒包装依旧拥有魅力外衣,远离恐怖?
  
  如何透过百分之一的面积传达品牌、彰显文化?
  
  如何透过烟包的设计,吸引消费者关注和青睐?
  
  近日,在湖南长沙举行的”FROTEC-2013烟草发展趋势研讨会”中,针对以上的难题,深圳大学反光材料厂提出的“Holoart®小和全理念”备受关注。
  
  随后,我们对深圳大学反光材料厂周蓉晖总监作了简要访谈,获悉“激光全息防伪也许能为烟草包装提供一些解决之道”。她谈到:“在中国的解决方案之中,中国烟草企业越来越青睐激光全息定位烫防伪标识(以下简称‘全息标识’)这件“华丽外衣”特有的防伪和艺术双重价值。既可以透过全息防伪技术建立壁垒,抵御和打击仿冒者,也可以透过百分之一的“靓丽外表“很好的传达烟草品牌及产品文化,解决以上难题。”
  
  全息防伪技术会促使中国烟草产生新一轮的包装革命吗?
  
  究竟“Holoart®小和全理念”蕴含着怎样的秘诀呢?
  
  我们试图为你解读。
  
  在”FROTEC-2013烟草发展趋势研讨会”现场,“Holoart®小和全理念”被中国烟草企业和现场参会人视为是“最简单、最有效、直达烟包核心需求”的独家理念,从根本上为突破烟草防伪包装、烟盒自身的广告限制,提出了解决烟包防伪及广告困境的一条路子。
  
  “Holoart®小和全理念”中的“小”的释义为:
  
  面积不仅要小,而且效果要“四两拨千斤”
  
  烟包表面展现品牌的宣传面积一再减小,这是一种趋势,也是一种必然。

  所以,在众多的包装防伪产品之中,全息防伪标识不仅可再现原物的主体形象,还可以随视线角度变化再现原物不同侧面的形状。最为核心的一个重要因素在于,它的面积非常小,有些不足整体包装的1/100-200,但是却可以给人以更加形象、鲜艳、逼真的美感,且科技含量高,设备精良,工艺复杂,因而具有相当高的观赏、装饰和防伪价值。
  
  这就是“四两拨千斤”的法器价值所在,而此等价值恰恰可以满足烟包即将面对,却可以欣然面对难题的解决方案。
  
  “Holoart®小和全理念”中的“和”的释义为:
  
  外在美,也要求“和于其中”的内在美
  
  人类从来都不乏探索精神,全息科学的探索者们亦是如此倾尽众人智慧和思想,并且是那么的独具匠心。
  
  透过这件小小的“外衣”,为消费者巧妙的展现出了关于烟草产品的更多“内在美”,将企业名称、品牌符号、LOGO含义、企业文化、品牌内涵,更可看到情感、文化、尊贵、人情,以及更多赋予人文和性格的产品信息“和”与其中,增强了消费者对该品牌的好感和记忆,有效提升烟包的品牌价值和品牌识别性。
  
  所有的这一切信息都要能够在全息标识之内实现“和而不同,兼而并蓄”。

[时间:2013-09-24  来源:深大反光 ]

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