中国纸媒报业

　　自2012年以来，欧美报纸倒闭的新闻几乎没有中断过，但是从2008年到2013年不到五年的时间里，中国的报业也出现了业绩集体下滑。

　　中国的报业，在A股上市的共有5家公司，包括博瑞传播、粤传媒、浙报传媒、新华传媒、华闻传媒，对他们的分析可以看出中国报业面临的危机。

　　A股5大报业公司的危机发展速度低于业内预期，主要原因在于，中国传统媒体行业并未完全市场化，行政化管制一定程度上遏制了纸媒生存模式的快速崩溃。

　　5大报业公司的转型突围，各家动作大同小异，就是形成全媒体布局或多元化经营。中国报业的前景将何去何从，着实让大家捏着一把汗。

　　从5大纸媒看中国报业的转型突围

　　对中国传媒行业来说，这是最坏的时代，也可能是最好的时代。自2012年以来，欧美报纸倒闭的新闻几乎没有中断过。每一个做报纸的人，都无法忽略越来越迫近的危机。

　　A股5大纸媒公司利润竞相下滑

　　文化传媒板块有52家上市公司，就报业而言，A股共有5家纸媒公司，包括博瑞传播、粤传媒、浙报传媒、新华传媒、华闻传媒。以2008年到2013年为窗口期观察，你会发现，不到五年时间里，纸媒公司业绩集体下滑，2012年是至关重要的拐点。与以往门户媒体不同，微博、微信的媒介功能日益成熟，更加剧烈冲击着传统媒体。

　　这一年，大部分纸媒公司营业收入保持微量增长，但大部分净利润大幅下滑。其中，粤传媒净利下滑25.95%，博瑞传媒净利下滑27.44%，新华传媒净利下滑39.62%。这一年，5大报业公司净利润加起来也才11.6亿，不到同期腾讯的1/10，也不到万科的1/10。

　　收入欲盖弥彰  警钟全面敲响

　　2013年上半年，粤传媒、新华传媒、华闻传媒营业收入均出现轻微下滑。从财报看，传统报业公司业绩下滑并不剧烈，但警钟已经敲响。

　　5家报业公司的核心业务基本都是围绕媒体报刊开展的广告和印刷业务，但新媒体广告份额分流影响巨大。以新华传媒为例，其2012年广告收入下降32%，2013年上半年广告收入继续下降32%。其余各大报业公司，则出现广告收入持平，广告毛利率被新增成本大幅吞噬的情形。2013年上半年，博瑞传播广告毛利率下降7.78百分点，粤传媒下降9个百分点。

　　随着报纸发行量的下降，一些公司印刷业务收入出现下降。而报纸发行这块是公认的亏钱板块，以此换取更多的读者和广告收入。以粤传媒为例，今年上半年，其报纸发行亏损976万。

　　从财报分析，5大报业公司的危机发展速度，低于业内预期。这并不难理解，主要原因在于，中国传统媒体行业并未完全市场化，行政化管制一定程度上遏制了纸媒生存模式的快速崩溃。但从渐渐吞噬的利润看，局势已是温水煮青蛙，转型迫在眉睫。

　　纷纷转型突围  报业前景阴晴难定

　　转型动作之一：将拉长拉宽传统业务产业链，在原有媒体基础上发展新媒体，形成全媒体布局。比如，博瑞传播将平面广告延展到户外广告，发行投递向电商业务拓展，印刷从报业到商业印刷拓展。浙报传媒也做了类似的动作。

　　转型动作之二：是多元化经营，通过并购进入游戏、影视甚至房地产、金融领域。博瑞传播在游戏产业链上，基本形成了“端游+页游+手游”的全产品模式。

　　传统媒体进入手游领域，最终是否赚钱还是个谜，但最大的赢家一定是马化腾，或者马化腾的同行们。今年，马化腾先将银汉科技卖给了华谊兄弟，又将漫游谷卖给了博瑞传播，赚回了近5亿的真金白银。

　　A股的这5家大报业公司并不是没有考虑转型突围，最具代表性的当属四川气质的博瑞传播和江浙风格的浙报传媒。但是从他们的转型动作来看，各家基本大同小异，中国报业的前景将何去何从，着实让大家捏着一把汗。

[时间：2013-09-06  来源：科印]