按需出版

　　2013年8月，《中国出版传媒商报》在BIBF期间推出新一届的“2013中国按需出版论坛”。按需出版在出版界的应用情况如何？面临着哪些困难？为此，记者采访了《中国出版传媒商报》社长、总编辑孙月沐。

　　Q：《中国出版传媒商报》参与主办2013年中国按需出版论坛的初衷是什么？

　　A：2012年9月27日，首届中国按需印刷论坛在天津成功举办，作为主办方之一，邀请众多出版、印刷界人士参与，取得了广泛影响。会后，一些出版企业主动联系数字解决方案供应商洽谈合作事宜，促成了诸如中原出版传媒控股集团公司按需印刷生产线的上线。

　　今年，我们继续推出新一届“2013中国按需出版论坛”，并移师影响力更大、关注度更高的BIBF会场，一场集出版企业、按需出版印刷企业、数字解决方案供应商、行业专家的按需思想盛宴全新开启，大家聚集一堂，共同探讨数字化时代按需出版之道。

　　Q ：据您了解，目前出版业大力关注、推进按需出版的原因是什么？

　　A： 出版社大力关注、推进按需出版，是数字化时代发展的要求，是激烈市场竞争下的必然选择。据不完全统计，全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售额从2005年的403.95亿元增长到了2012年的693.59亿元，但年末库存也从482.92亿元飞涨至884.05亿元，销存剪刀差增至190多亿元。出版企业面对困境，努力转型升级，按需出版是一种新型出版方式，相较传统印刷，能有效利用资金和出版资源，解决资金占压、图书库存、物流退货等出版环节问题，目前在一定程度上能够缓解出版业的销存矛盾。

　　21世纪是数字时代，数字化技术发展日新月异。出版业不断引进、利用新技术，如CTP制版技术、图书数字化、数据库建设等，让按需出版在出版业的推广、发展成为可能。随着技术的发展进步，未来按需出版可能是出版业一系列难题的解决之道。大规模采用按需出版在今后将成为出版业的方向和趋势。　　

　　Q：您认为按需出版在出版业的前景如何？在出版业应用有哪些优势？可能面临哪些困难？

　　A：按需出版是一种新型出版方式，数字技术发展、数字设备应用对其影响重大。按需出版的可持续发展，需要一个坚实的数字化出版业态基础。随着数字化发展的日新月异，以及出版业对新技术、新设备的应用和转型升级，按需出版在出版业会有一个光明的前途。

　　出版业开展按需出版业务，具有得天独厚的优势。

　　出版资源的集聚优势使然。数字化时代，人们阅读途径多元，为减少库存、提高资金利用率，出版社单本图书印量下降，图书印制正逐渐呈现出多品种、小印量、多频次的特点，这为出版业开展按需出版提供了可能。各省、各地大型出版集团的建立，保证了出版资源短期内形成集聚优势，保证高投入的按需出版设备拥有足够的业务量。

　　按需印刷是出版业发展的大势所趋。首先，按需印刷已得到出版社尤其是编辑的认可。出版社的利润考核措施，让编辑对成本的控制更加关注，CTP制版、首印量下降、试刊等，能有效减少浪费，以销定产实现生产环节的增值。其次，出版企业对新技术的应用、数字化建设等，为按需出版/印刷提供了基础条件。

　　按需出版/印刷技术是把双刃剑，它要求出版社进行正向的推动。但就目前出版业整体而言，按需出版的推广还面临着一系列难题。

　　首先，成本控制与赢利模式。成本包括先期投资成本以及后期印制成本。按需印刷设备动辙上千万，直接投资还是外包印制，出版企业需考虑投入与产出比；设备成本高，耗材价格也不低，按需出版是少量印刷，与传统胶印的成本考核比较，需要不断提升印制成本平衡点，提高业务量。按需印刷要实现可持续发展，后续的赢利模式更需考虑。

　　其次，人才瓶颈。传统印刷企业的人才如何适应按需印刷全新操作、经营模式，需要时间去学习与适应。

　　再次，按需印刷必须解决图书开本、精装印制问题。纸张适用性及满足多种需要（包括品种、规格、颜色等）是目前按需印刷需解决的问题；黑白印刷质量已能满足需求，彩色印刷还需提升。

　　第四，完善的配套设计与印制安全。按需出版是新型出版方式，更是一种印刷解决方案。按需出版要达到一定规模，需要配备出版物数字资源建设、后继远程印刷、异地印刷、物流运输等，最终形成产业集群效应，实现对印刷成本的综合节约，同时还要具备完善的知识产权保护制度和体系，保证信息传输的安全以及印制的安全，出版企业在这些方面还面临着很大困难。

　　Q：按需出版在出版业大力发展，您觉得除企业努力外，还需要哪些方面的支持？

　　A：按需出版的发展仅依靠印刷企业、出版企业的推动、发展，短期内很难取得突破性进展，需要行业主管部门、设备生产商、行业媒体共同努力，合力推进。
 

　　行业主管部门首先要加大对出版企业按需出版/印刷的政策、资金特别是项目资金的支持力度；其次，转变政府职能，制定完善按需印刷行业标准，同时加大版权保护力度，确保信息传输及印制安全，为企业提供更优服务。

　　设备生产商应加大对新技术、新设备研发力度，科学技术是第一生产力，通过技术改造，提升按需印刷与传统印刷成本平衡点，适应更多开本的图书印制等，不断降低生产成本。

　　行业媒体要充分了解按需出版/印刷发展优势，关注新技术、新设备研发，报道更多国内外成功案例，宣传新观念，研究新趋向，关注新问题。要加大宣传、推广力度，影响行业主管部门决策、为企业提供更多服务；引导出版企业关注、投入按需出版/印刷，形成良好氛围，扩大社会影响力。

[时间：2013-09-02  来源：中国出版传媒商报]