贝索斯华盛顿邮报媒体新闻

　　【主持人】欢迎回来，接着来关注全球媒体界的变局。8月初，当《华盛顿邮报》的员工听到老板唐纳德?格雷厄姆宣布这份百年老报将要易主时，不仅会震惊、不舍，还会有触动和沉思。新东家亚马逊创始人贝索斯以个人名义，用2.5亿美元的价格将《华盛顿邮报》收入囊中。在新媒体冲击下，美国报业日渐衰落，读者流失、广告下滑、亏损加剧。在向数字化转型的过程中，新闻业的定义和界限也似乎变得模糊起来。那么传统报业未来将何去何从？贝索斯在网络零售业的经验会给《华盛顿邮报》带来怎样的改变？

　　【解说】《华盛顿邮报》是美国华盛顿哥伦比亚特区最大、最老的报纸。1972年揭发水门事件丑闻，迫使时任美国总统尼克松下台，让邮报获得了国际声誉。今年8月5日宣布的收购案，让全球媒体界唏嘘不已。《华盛顿邮报》副主编伊格内修斯（David Ignatius）在接受财新采访时表示，“贝索斯创建用kindle改变了阅读，如果有人能领导邮报走向平稳且繁荣的未来，就是贝索斯。”

　　【财新记者】首先第一个问题肯定是关于贝索斯收购《华盛顿邮报》，那么您怎么看待这样一起收购呢？

　　【清华新闻传播学院副院长 史安斌】当然现在大家把它当做一个爆炸性的新闻来看，但是我觉得把它当做历史的长河来看，这种媒体之间的相互转型，新旧媒体之间的相互融合是一个非常正常的现象。当然就这个事情本身我觉得可能是一个信号：纸媒到了一个必须转型的时候。过去我们看到的一些收购像默多克啊，他还是停留在一个商业的层面，但是我们看到这一次是由我们第一次叫做digital native，就是这是一个完全没有传统媒体从业经验的人，而且完全是新媒体起家，我们叫做数字的土著，来收购这样一个传统的老牌的媒体。

　　【财新记者】但是大家也知道贝索斯创立的亚马逊，是彻底地改造了零售业，那这次会不会彻底改造新闻业，过去新闻光荣的梦想与传统就消失掉了？大家就担心这个问题。

　　【清华新闻传播学院副院长 史安斌】我觉得互联网的出现对新闻业最大的一个冲击就是：新闻业由一个精英的行业，或者由少数人把持着话语权的这么一个行业，变成了一个我们说众包的机制。不光是媒体之间的，像纸媒和互联网这样一个新媒体的融合，同时还有业态的融合，就说零售业与新闻业的融合；

　　但是最具消费力的和最具影响力的中产阶级这一层受众现在可能是远离报业，实际上这群人没有被抓住，所以不管是纽约时报做出了收费墙这样的探索，但实际上纽约时报现在整体的盈利，不管是纸媒还是网上的广告都在下降。

　　新闻是一种business（商业），这个理念传统新闻人是不接受的，因为新闻是一个public service（公共服务），它是一个公共服务的概念，那新闻怎么能成为一个生意？但我把它改一个词，新闻不是一个business（商业），新闻是一种service（服务），甚至它可以成为我们中产阶级愿意付费和购买的一种高品质服务。

　　【财新记者】这是一个很令人期待的事情，但是我们也会想很多的传统媒体都在积极地向新媒体转型，但是我们觉得传统媒体向新媒体转型都不成功，直到现在，华盛顿邮报很多的数字转型其实它也想做，但是您觉得它为什么没有做成功？需要借助一个外力来完成这样一个转型呢？

　　【清华新闻传播学院副院长 史安斌】我觉得更多的可能现在有数字化的转型，包括从国内外的经验来说，它最核心的因素是参与数字化转型的人不是这个digital native（数字土著）。我们传媒上的说法是digital native（数字土著）和digital immigrant（数字移民），他们绝大多数人是属于数字的移民，什么叫移民？就是原来他不是做这个出身，所以它是以移民的心态看待新媒体。

　　现在国内很多业界的人士我接触到的一些，他们很简单的看法就是全媒体就是我把东西都放到网上去，我报纸也做视频，我电视台也做网络的服务，我觉得最核心的目的就是，他们只是为了商业的目的，他只是为了简单地迎合受众。

　　【财新记者】但是也有人会说，因为在互联网时代信息是碎片化的是零碎化的这样会不会使得华盛顿邮报这样一个历史非常悠久的，额长篇的调查报道会式微？

　　【清华新闻传播学院副院长 史安斌】所以贝索斯将来对华盛顿邮报的改变会让华盛顿邮报涅槃重生、破茧而出，再次做一个新的提升，就是怎么样把华盛顿邮报改成这样一个global media（全球性媒体），过去它确实就是华盛顿邮报，它只关心美国的事情，它只在美国的层面上做文章，水门也好斯诺登……它将来可能要做的就是把华盛顿邮报上升为为全球的公众谋福祉，而且是为全球的公众提供一种public sevice（公共服务）这样的一个平台。

　　我有一个理论是说，如果20世纪的新闻业是客观新闻学作为主导，就是对新闻的客观报道，事实真相的追寻；那到了21世纪我觉得是一种对话新闻学，它一定是一种新闻的专业记者与受众和公众共同参与的一种新闻生产的机制。

　　【主持人】贝索斯会如何改造《华盛顿邮报》？现在还不得而知。有分析人士认为，亚马逊在网络零售业的优势会给邮报注入数字化的生命力。比如可能会把分销印刷与电子媒体技术输送给邮报，或者是让阅读器Kindle直接读取邮报的内容，亦或是利用数据提供一个个性化的内容推荐。未来的邮报会变成什么样，让我们一起期待。

[时间：2013-08-28  来源：财新网]