印刷稷山包装

　　从“纸箱小镇”到“包装印刷王国”的华丽转身－稷山县打造中西部包装印刷基地

　　“我们的包装产品不仅供应伊利集团、今麦郎集团等知名企业，而且正向工业用箱、出口包装箱和精制礼品盒发展。”稷山县翟店镇的山西昕光包装公司董事长李德云一席话，指有着20年历程的稷山县包装印刷产业技术装备水平已实现新飞跃，产品由过去单纯的果箱向器材箱、药品包装箱、中高档礼品箱、工业用箱迈进。

　　目前，集中在稷山县翟店镇的包装印刷企业达到108家，与该产业相关的造纸、附件、彩印、泡化碱、石粉厂达36个，年产纸箱4亿平方米，年产值12亿元，从业人数8000余人，产品销售覆盖黄河金三角3省4市以及全国10余个省市，先后被省委、省政府和省新闻出版局分别表彰命名为“山西省文化产业示范基地”、“山西省包装印刷基地”。

　　稷山县包装印刷产业是如何跻身全国纸箱业先进生产行列?翟店镇又是缘何成为中西地区最大的纸箱包装生产基地和全国四大包装印刷基地之一的呢?带着这些问题，笔者来到了稷山县翟店镇进行了深入的调查。

　　谋略一：园区承载－打造包装印刷产业“主战场”

　　稷山县翟店镇包装印刷产业始于上世纪80年代末。随着运城一带水果产业的大规模发展，对包装箱的需求明显上升。1987年，翟店镇翟东村党支部书记任石铭看到了商机，他投资10万多元创办了该镇第一家纸箱厂。此后包装印刷产业在这个小镇如雨后春笋蓬勃发展。

　　采访中，笔者了解到，在过去相当长的一段时间内，翟店镇包装印刷企业数量多，规模小，设备落后，资金人员短缺，产品档次低，生产厂家相互排挤竞相压价，整个产业徘徊不前。

　　“改变包装印刷产业的这种现状，就必须整合资源，集聚提升，从建园区入手，全力打造产业发展的“主战场”，真正把翟店包装印刷文化产业功能区建成中国中西部地区纸包装产品集散地、科研研发中心、信息发布中心和价格制定中心。”稷山县委书记乔登州说道。

　　“围绕产业聚集，我们大力推进文化产业园区建设。”采访中，稷山县翟店镇党委书记、翟店包装印刷文化产业园区管委会主任郝冰告诉记者，“投资30余万元聘请山西省轻工设计院完成了占地3000亩的“十二五”园区发展规划，先后投资7300余万元，实施了园区‘七通一平’基础设施工程、园区入口标志性建设工程以及园区综合服务中心建设项目。”

　　以园区为承载，稷山县翟店镇包装印刷文化产业项目建设如火如荼，与介休潞鑫集团合作投资2.5亿元的2×12兆瓦生物质发电项目、与烟台嘉荣经贸有限公司合作投资5000余万元的森淼包装瓦楞纸板生产线项目等总投资8亿的9个项目将分期分批实施。目前，已有森淼包装等8家企业入驻园区。

　　谋略二：品牌立足－将文化元素融入包装印刷产业

　　“稷山县包装印刷企业数量多，产量多，但是有代表性的品牌企业和品牌形象却不多，这成为制约稷山包装印刷产业做大做强的关键因素”， 中包联纸委会副主任兼秘书长刘寿生给记者分析道，“我觉得赋予品牌更多的文化元素，也是给产业发展‘加分’的重要手段。”

　　为了大打包装印刷文化品牌，稷山县力邀中国包装联合会的几位专家学者，到稷山对纸箱包装企业把脉会诊，并面对面地与企业家研讨发展良方，对症下药，为稷山包装印刷品牌找寻出路。

　　在此基础上，稷山县将把翟店镇包装印刷文化产业列入“十二五”发展规划纲要，确定为该县三大工业园区之一，出台了促进纸箱包装科学发展的实施办法，并确立了三到五年的发展目标，通过引导和扶持，实现包装印刷产业与文化元素的融合。2012年，运城市委、市政府将其列为全市文化强市十大重点项目之一。

　　走进稷山县三木大正包装彩印有限公司，笔者看到，五色彩印机正在印刷各类土特产的包装盒。该公司总经理杨振中说，最近接到许多土特产包装订单，我们在这些纸箱的设计上，将传统与现代理念相结合，秉承“简单、明了、大气”的创意设计理念，充分展示出中华土特产特有的文化底蕴，让实物产品销路更广。

　　“翟店镇的包装印刷不仅仅是一个产业，更重要的是文化的承载力。一个纸箱从设计、制模、印刷、加工到成品及营销，诸多文化元素渗透其中。一个好的包装设计，带给消费群体的不仅仅是感官上认可，更重要的是让产品自己说话。”山西昕光包装有限公司总经理李德云告诉记者，“我们既要把纸包装当成产业来做，更要当成文化品牌来做，使包装印刷实现转型提升，使其文化创造力得到最大的释放。”

　　在该包装印刷文化产业园中，一大批艺术性、观赏性、收藏性、实用性、耐用性俱佳的包装印刷产品，令人赏心悦目。既有 “伊利”、“娃哈哈”、“今麦郎”、“旺旺”等国内著名品牌在内的六大系列80余种包装印刷品牌产品，也有包含运城、渭南等地地域文化元素在内的特色产品。

　　谋略三：展会营销－包装印刷品牌越叫越响

　　翻开稷山县翟店镇的历史画册，时间在2011年8月4日定格，首届中国稷山翟店纸包装展销会洽谈产品成交额达1457万元，签订购买合同额257万元，达成购销意向1200万元。

　　那一天，快速发展的稷山包装印刷文化产业开始从一个新的起点出发，向更新、更高的目标迈进。

　　2013年7月23日，稷山县翟店镇又一次商贾云集，来自黄河金三角秦晋豫3省4市以及河北、山东、大连等全国各地的学术专家、纸包装客商、包装印刷生产企业等600余人齐聚这里，中国黄河金三角稷山翟店第二届包装印刷贸易洽谈会又一次在这里盛装举办。会期虽然仅仅只有2天，但开幕式上科技创新创意先进企业表彰、会展现场参观、包装印刷企业观摩、共建中西部包装印刷文化产业高峰论坛、项目推介洽谈和签约仪式等6项活动，有序开展，异彩纷呈。

　　“与首届展销会相比，举办这次贸易洽谈会的地域性更开阔，涵盖了秦晋豫3省4市;会展展出的产品更丰富，20余家翟店包装印刷企业与浙江、河北、大连等多家国内纸包装企业同台亮相;规格也更高，由中国包装联合会纸制品委员会、运城市果业局、稷山县人民政府联合举办。”稷山县政府副县长李建民告诉笔者，“展会布设展区5000平方米，成交额达到5亿元，是第一届展销会的30多倍。”

　　采访中，笔者还了解道，应邀出席第二届贸易洽谈会的中国包装联合会副会长杨伟民曾称赞说：“山西稷山县翟店包装印刷文化产业和园区是全国包装百花园里盛开的一朵光彩夺目的绚丽之花，是实现全国包装行业‘中国梦’的具体体现。”

　　在记者对企业、客商采访中能够感觉到，他们热切希望政府部门能够多举办这样的展会，为商家与客户之间搭建良好的交流平台。“政府搭建贸洽平台，企业有机会寻找新的商机营销自己的产业品牌，拓展新的市场，对于政府、企业、客商、市场、投资多元发展，实现共赢，起到事半功倍的效果。”森淼包装公司董事长任森淼告诉笔者。

　　“近年来，稷山县翟店包装印刷品牌在全国叫得越来越响，我们积极探索用贸易洽谈和会展平台，全面展示稷山包装印刷文化产业的品牌优势和市场竞争力，在中西部乃至全国形成包装印刷‘翟店制造’的品牌影响力。”稷山县县长李亚丽说道。

　　“园区+品牌+展会”的模式，让稷山县包装印刷文化产业走出“华丽转身”的新路径，一座中西部“产学研、科工贸一体化”的包装印刷生产基地正日渐成熟。

[时间：2013-08-28  来源：中国行业研究网]