标签印刷作为包装印刷中一支全新的力量，由于其巨大的发展前景和丰厚的利润，已被越来越多的有识之士所青睐。每年以超过30%快速增长的标签市场，每年十多次标签印刷专题讲座、展会的盛大举行，以及在北京举行的China Print 05 和比利时布鲁塞尔Label ExpoEurope 2005，都向印刷业界传递了一个不争的事实：标签印刷的春天来了。那么，怎么样才能抓住这个大好的时机？怎么样才能做好标签呢？

标签,是指在包装容器上或附于包装容器上的一切附签、吊牌、文字、图形、符号说明物。标签的基本功能为：名称、配方、净含量及固形物含量、厂名、批号、日期标志等。它是对产品质量特性、安全特性、食用、饮用说明等的描述。现代意义上的标签，其最重要的意义在于货柜效应——强烈、充分的秀出产品独特、靓丽的外表，利用消费者对美好事物的向往，激起购买欲望！

一般的超级市场、百货公司大大小小的商品会超过上万种，像家乐福、沃尔玛这样的大型超级市场往往会有超过3 万种的产品。那么如何在这成千上万种商品中脱颖而出最终完成销售创造利润呢？首先，您的产品应最大限度的映入消费者的眼帘，举手投足之间向消费者转递您的信息，营造一种舍我其谁、谁与争锋的气势，明确地告诉消费者这个就是最好的，我们鼎力推荐。不难发现：像宝洁、联合利华、高露洁、吉列这些著名的公司，它们的产品都会出现在1.2—1.5米这样的一个货架高度或者是摆满了整面的货柜，在整个视力范围内充斥着一个单一的品牌其效果是不言而喻的。另外，在包装的设计、标签的设计上力求新颖、醒目，愉悦消费者的视觉享受，吸引消费者的眼球，激发其购买欲望。

　　让我们来看一看宝洁公司是怎么做的

　　在这些样品之中，要么是大面积的专色，颜色鲜艳饱满；要么就是黑色跟白色的和谐搭配配以金属效果的点缀，呈现出无与伦比的质感和高尚的品位；要么就是闪亮的金属效果加上凹凸的表面整饰，带给您非一般的感觉！

　　让我么看看联合利华包装设计

　　鲜艳活泼的色彩加上跃然纸上的黑色，时髦之余又不失庄重，这种独特的设计已经成为力士所独有的风格了。

　　再看看高露洁的包装

　　强烈的色彩冲击透露着闪烁的金属质感，一定能吸引您的眼球！

　　当消费者行走于琳琅满目的超级市场，数以万计的各种商品，每一种产品只会有短短几秒钟的时间出现在他们的视力范围。据专家统计，当消费决定要买某种物品时，如果这短短的几秒钟能引起消费者的注意，那么他购买这个产品的几率将在75%以上。对于消费者来讲，没有一个好的包装和吸引人的标签就不会引起他们的注意，就等于没有产品存在。对于商家来说，好的包装和设计可以直接帮助您塑造您的品牌，提高销量，长时间保护您的投资！对于印刷行业来讲，到底如何才能生产出独特靓丽、足够吸引人的标签呢？

　　首先我们发现，那些鲜艳饱满的大面积专色最容易形成一个好的货柜效应；其次就是一些独特的颜色搭配，例如宝洁公司的玉兰油系列；第三就是一些闪烁的金属质感和层次分明的表面整饰，例如宝洁公司的沙宣系列。基于以上的观点，笔者认为标签产品并不是一味的讲究印刷网点的细腻程度，而是应该最大限度的产生货柜效应，从一开始就抓住消费者的目光。下面我们结合一些例子，来看看一些成功的公司是如何塑造他们的品牌的。

　　潘婷系列标签应该是最为复杂的了，首先是一道凹印做金属效果的打底，接下来是柔印、丝印、上光，闪烁的金属质感一定会和追求高雅品位的时尚青年形成共鸣。我们知道每种印刷方式都有自己独到之处，随着各种印刷技术的不断发展进步每一种印刷方式都可以做出精美的产品，但是每种方式都保留了自己的优势，这也是其他方式所无法替代的地方。传统的凹版印刷在做金属油墨印刷时效果是最好的，可以印出闪闪发光的金属质感而且质量最为稳定。胶版印刷对于精细的网点过渡效果最好。柔版在做大面积的专色，其饱和度、一致性最为突出。丝印往往用作特殊的表面处理，透明薄膜的打底、凹凸的表面整饰以及盲文等等。那么针对类似潘婷系列的标签产品，印刷厂家就需要具备将柔印、丝印、凹印等印刷工艺组合起来的多功能生产线。最好是各工艺可以自由组合、互换，一方面能满足现有产品的生产需要，另一方面各工艺互换、组合可以生产出完全不同的效果，大大拓宽您设计上的局限。

　　一般情况，化妆品的薄膜多数是透明的薄膜标签，第一色组采用轮转丝网印刷的方式是在彩色的图案之前进行不透明白的打底印刷。在这样的不透明白之上，彩色的图案印刷才可以能为鲜明，甚至是由于平整的不透明白作为基础，图案印刷的还原效果会更为突出。热烫金以及冷烫金提高了产品的附加值，尤其是冷烫金，更适合于薄膜材料，最后可以利用丝网或柔版进行上光处理。或者是再加一道丝印，做一些凹凸感很强的文字效果，广泛用于水晶啤酒标。这种解决方案基本上满足了各种工艺可能性，并且根据变换多端的市场行情，可以随时调整工艺，具有非常强的市场竞争力。

　　普通不干胶材料、模内标签材料或者一些包装产品，可以采用单纯的柔印。对于这些大的跨国公司，要求其产品保持高的一致性，无论是哪个国家什么时候生产的标签都要完全一样，柔版印刷由于采用网纹棍传墨，将压力变化等人为造成色差、饱和度不稳定的因素减少到最小，环保油墨的采用最能胜任这些跨国公司的要求。

　　在发达的国家，以柔印为主的窄幅轮转印刷占整个印刷市场的比例高达70%以上，但在我国，目前的占有率约为7%左右，市场的可发展空间非常明显。我们欣喜的看到包括纽搏泰等一批世界顶级的窄幅轮转印刷设备供应商纷纷进驻中国，并在中国设立子公司或者办事处以及培训中心，同时相关的材料供应商或耗材供应商也纷纷响应，可以预见到在不久的将来，窄幅轮转印刷将在国内掀起一股革新与进步的浪潮。

[时间：2005-11-15  作者：白虎  来源：纽搏泰中国]