设计角度标签技术包装战略

　　在标签技术的发展突飞猛进的今天，如何利用这些技术为品牌创造最大化价值，是大多数品牌商最关心的问题。但通过调查不难发现，作为标签的“受众”，消费者关心的重点依然是品牌和产品功效，对标签采用了什么材质和工艺并不十分在意。而诸如“海飞丝”、“飘柔”等日化知名品牌，依然采用传统不干胶标签，并未选择业界认为“较先进”的模内标等新技术。因此，我们在确定包装策略时，需要对技术本身有更深刻的审视，才能有效的利用新技术，创造出杰出的包装和标签作品。
　　
　　首先，好标签技术要利用好。
　　
　　好的包装离不开好的后期技术体现，好技术不仅可以“锦上添花”,还可以“雪中送炭”！三松认为，标签技术运用中应该注意三个“度”:
　　
　　1、消费者关心度：消费者专注的信任度通过标签品牌信息来提醒，洁净程度通过标签品质来体现，香型通过标签的色彩来体现等。
　　
　　2、品种细分度：洗衣液产品通常可以通过按人群、功能、便捷度等角度来细分。如果是一款儿童专用棉质衣物的产品，标签技术运用与设计可尽量采用哑光材质与柔和色调以体现安全感与品质感。
　　
　　3、运用适可度：强调过犹不及，定位在什么档次和价格的产品，需要采用与之相对应的标签材质及工艺，如威猛先生实惠装，采用丝网印刷技术就给人以实惠感。
　　
　　在日常生活中，大品牌日化产品已经可以很好的掌握以上三个度，将标签的设计与工艺结合的非常好，但在很多大容量调味品的包装上，原本定位为高品质的产品，却由于在标签的设计上没有从品牌及产品层面充分考虑品种的细分度、消费者的关心度，而仅仅采用先进的标签工艺意图达到消费者心目中所认知的高品质，结果弄巧成拙，不伦不类。
　　
　　第二，杰出的包装与创意应该具备战略化思维。

　　包装不只是包装，它既涉及到产品的定位与营销，又顾及到品牌的形象与资产化，优秀的包装设计一开始就应该上升到企业的战略高度！早在2003年，三松就提出“品牌营销大包装”理念，认为优秀的包装必须具备资产性，即从品牌核心价值出发，以独特的视觉化符号加以表达，形成品牌资产；优秀的包装必须具备产品性，必须符合产品所处行业属性，展示产品独有的特性；同时，优秀的包装还必须符合营销性，要以其独特的卖点来打动消费者。
　　
　　多年来，三松一直倡导“钉子与铁锤”理论。
　　
　　观点一：好产品、好定位就是一颗好钉子。好钉子可以是一个好的品类战略、好的卖点、好的广告语、好的品牌故事等。市场上有很多成功的钉子，如抗菌—舒肤佳；去屑—海飞丝；造型—沙宣；美白—SKⅡ；正宗可乐—可口；年轻人的可乐—百事；非可乐—七喜等等。
　　
　　观点二：好包装、好视觉就是一把好铁锤。好锤子可以是产品的好造型、好包装、好色彩、好图案、好技术等。比如佳洁士“全效7优”系列产品，围绕“7大全效”这颗钉子，锤子就是这款造型独特的产品包装。而依云矿泉水，其包装从造型、色彩、工艺、材质上都要求有独特的个性和高贵感，无一例外都在追随其“高端水中贵族”的定位。

　　钉子与锤子必须兼得，标签技术与包装创意要充分认识市场，立足于品牌的持久发展，才能发挥出巨大的力量！
　　
　　第三、标签技术与品牌战略设计理念的高度融合，才能创造出唯一性的品牌化包装，才有可能成为消费者心智中的第一，占领更多市场份额。
　　
　　三松历年的作品，通过在形、色、图、饰等四个方向加以创造，达到好定位与好包装的最佳组合，为品牌商提升了品牌价值，积累了品牌资产。如保健品安立清牌海豹油胶囊，依照海豹油胶囊产品的功能属性，契合市场“健康化”营销理念，为安立清系列产品创立了核心视觉识别符号“v”，从瓶型设计、结构设计、到标签设计，都在强化“健康V动力”品牌诉求与定位，大大拉升了安立清品牌销售力。

[时间：2013-08-20  来源：上海三松品牌设计机构]