上海书展

　　书业展会一般可分为全国性展会，包括北京图书订货会、北京国际图书博览会、全国图书交易博览会；地方性展会，如北京地坛书市、上海书展、南国书香节、长春书展等；以及专业性书展，如少儿图书订货会、科技出版社订货会、大学出版社订货会等等，不一而足。这些书展的发展都很不平衡，在地方性书展中，今年，历时22年的北京地坛书市停办，而上海书展迎来了10年发展成熟期，正在上海热火朝天地举办之中。

　　毫无疑问，上海书展受到越来越多的关注。在我们还在纠结上海书展是地方书展还是全国性书展的时候，上海书展已经制定了打造国际性书展的目标，今年11月，上海书展将打造上海国际童书展的副品牌，这一成绩不仅让其他地方性书展侧目，也使三大国内书展刮目相看。

　　专家指出，上海书展能取得如此成绩，与上海书展的定位或者说特点是紧密相关的。上海书展有三个明显的特点：公众化、专业化和品牌化，公众化放在第一位。国内三大书展中，有两个是专业化的书展。地方书展也都突出公众化，比如北京地坛书市，以卖打折图书为主，但缺少专业化。

　　上海书展很好地将公众化和专业化结合在一起，上海书展一直在向香港书展和台北书展学习，目前，上海书展与香港书展、台北书展并称为面向市民读者的三大华文书展。

　　从2004年开始，上海书展由小到大、由弱变强，其公众化特征不断凸显：参展出版单位从一百七十多家，增加到五百多家；文化活动从一百七十余项，发展到四百六十余项；参加书展活动的海内外嘉宾、作者、学者和文化名人从一百多位，增加到七百多位。上海书展以其独特的定位、丰富的精品力作、馥郁的文化气息，吸引了二百二十余万市民读者热情参与，被誉为“读书人的文化黄金周”。

　　上海市新闻出版局局长方世忠说，从一个沪版图书看样订货会和区域性的地方书展，逐步成长为一个全国性的重要文化盛会和书业盛事，成为全国重要的文化品牌和全民阅读活动示范平台，公众性是上海书展最大的特点，也是最大的亮点。

　　经过了10年的发展，上海书展更加坚定“读者至上”的服务理念，通过不断创新手段、拓展空间、优化环境、完善举措，满足读者新需求。据悉，2013上海书展将推出七天夜场，在空间和时间安排上更加亲民和务实，充分满足上班族逛书展的阅读需求；运用最新技术手段，开发上海书展官网、二维码、微信，以及APP客户端等信息平台，为读者提供特色便民信息服务；增加手机充电专区等服务项目；推出大型活动场所，搭建第三个阳光篷作为书展会议中心，拓展书展大型活动空间。

　　当然，与香港书展、台北书展等国际性书展相比，上海书展还有很大的提升空间。香港书展每年有100万人参与，要举办400场公益性的讲座。相对而言，上海书展的文化活动虽然也较多，但主题相对集中且狭窄。

　　全国性书展公众化不足，地方性书展专业性不足。上海书展举办方很早就意识到这一问题，不断拓展和提升上海书展的专业性。上海书展以零售为主，同时涵盖出版物展销、图书订货团购、出版产业信息发布、高峰论坛、新品首发、作品研讨和阅读推广等综合功能的专业定位；逐渐形成“政府主管、专业运作、第三方评估”的办展机制。

　　2008年上海书展推出“上海首发、全国畅销”概念，通过书展品牌优势和上海自身的市场优势，吸引全国新书到上海首发，再从上海推向全国市场。经过数年努力，上海书展已成为全国新书首发的大平台，也成为全国出版业新书、重点书的聚集地。同时，“主宾省”概念的推出、中国书业馆配年会的成功举办，不仅为全国出版界提供了更加专业的服务平台，也加强了上海与各省（区、市）出版界的交流与合作。

　　今年的中国书业馆配年会吸引了中国出版集团、主宾省湖南出版集团、北京和全国各地的出版社积极参加，二百六十多个出版单位、四百多个书架和展位创历年新高，他们带来的一年内出版新书计有10万种之多。中国出版协会古籍出版工作委员会发行联合体、中国版协经济出版工作委员会发行联合体、中国法律图书出版发行联合会三大联合体共计76家出版社，全员组团参加。上海新华传媒连锁有限公司联合三大联合体、武汉三新书业有限公司、北京人天书店有限公司、北京百万庄图书大厦有限公司、广东大音文化发展有限公司、河南图苑实业发展有限公司和馆配商共同组成强大的年会阵容。

　　中国书业馆配年会还在上海图书馆同期举办主题为“大数据时代的图书馆和出版社”的第三届图书馆与出版社高层论坛。

　　馆配会扎堆书业展会，但往往名不正言不顺，只有上海书展给了馆配会一个响亮的名字“中国书业馆配年会”，由此不难看出，上海书展极其注重塑造自身的品牌形象。

　　10年来，上海书展培育的一系列品牌项目，如“书香中国”阅读论坛、“上海国际文学周”、“书香·上海之夏”、学术出版上海论坛、上海国际童书嘉年华等，行业参与度和社会关注度越来越高。

　　2012上海书展首次推出实景版理想书房，更加直观地诠释了上海书展努力打造“中国最美书展”的人文追求。

[时间：2013-08-20  来源：科技新书目]