传统企业电子商务印刷行业

　　2011年，电子商务巨头淘宝与当当同时加入网上药店阵营；今年7月，苏宁易购启动秒杀阳澄湖大闸蟹预售卡活动，进军生鲜电商；近日，无锡市酒类行业协会成立并宣布将在年内上线国内首个酒类电子商务平台“协酒网”。

　　电子商务的交易优势已席卷国内经济的各个层面 
 
　　互联网如今已深入到人们生活的各个领域，作为互联网产业最重要、发展最健康的一支，电子商务行业从1997年起已经跨过了16年，而互联网本身也逐渐由早期的门户、新闻娱乐向电子商务和生活服务应用为主转变。目前，电子商务正以低成本、高效率、覆盖广、协调性强、透明度高等一系列明显的交易优势席卷国内经济的各个层面。
 
　　电子商务的这些渗入也体现在了传统的印刷行业，我的耗材网就是一个很好的案例，不仅在线销售油墨、PS版、网布等印刷用耗材，近期还完成了一台大型印刷机械设备的网络销售，开创了印刷机械网络销售的先河，引起同行关注。
　　
　　大型网购，电商刮起“新风潮”
 
　　就印刷业来说，我国的印刷行业电子商务刚刚起步，与发达国家和一些地区相比还存在较大的差距；而消费者也多倾向购买一些小配件，很少有通过网络直接购买大型设备的事例。
 
　　“就像网购建材一样，消费者主要会集中在灯具、水槽、龙头、地漏、软饰等小件物品，像油漆、地板、卫浴之类大多数消费者还是会选择传统渠道，印刷设备的网购也是如此。”宁波我要印电子商务有限公司副总经理罗鹏告诉记者，“平台初期也只是进行印刷相关的小型配件或者油墨耗材类的销售，这类询盘相对较多。而一些如切纸机这样的大设备，我们通常会把询盘信息转到线下去跟进，将订单转交至该客户所在的片区代理或者厂方直接跟进。”
 
　　据罗鹏介绍，今年6月底她接到了一位广东客户的询盘。“那是一家做食品、烟酒包装的有着国企背景的企业，对平台上一款来自上海申威达机械有限公司的大型设备表示出浓厚的兴趣。”罗鹏坦言，仅通过几次沟通，这位广东客户就打消疑虑，选择了全额付款来订购这款申威达机械设备。至7月底，从上海申威达直接发货的机械设备已经到达广东该公司，并由申威达员工调试完毕，正式投入生产。

　　电子商务，不可逆转的大趋势
 
　　“申威达机械的销售对于我们平台来说，已不是第一次完全通过电商平台这种线上交易方式成功销售大型设备的典型案例，这不仅体现了申威达机械加大电商步伐的决心，同时也昭示了电子商务不可逆转的发展趋势。”
 
　　对于商家来说，电商平台减轻了企业的库存压力，可以降低经营成本；行销网络广，没有地区的限制也是一大优点。而且，网络销售也可以更好地对市场信息作出及时反馈，来调整企业的经营战略，以提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。对于消费者来说，通过电子商务平台，用户可以降低产品的采购时间，提升了办事效率；同时，网购能够提供快速有效的信息化客户服务，拿到在传统购物中所很难得到的信息进行比对，方便用户购物。与此同时，电子商务平台还可以在更大范围内、更广层面上以更高的效率实现资源配置，突破传统商务的障碍，在新经济时期达到“多赢”的理想模式。
 
　　电子商务的最大优点就在于通过网络克服了厂家与用户之间的时间、空间阻碍，减少了二者之间的各种环节。罗鹏表示：“对于印包机械制造商来讲，电子商务能有效缩短供货时间和生产周期，简化订单程序，不仅可以加速资金周转，还可以24小时不间断地为全球客户提供在线服务。”

[时间：2013-08-15  来源：cpp114]