印刷行业陆长安

　　在第十一届两岸四地印刷业联谊会上，中国印刷及设备器材工业协会副理事长兼秘书长陆长安结合当前的经济形势对印刷行业的发展进行了概述。

　　主要分为三个问题，一个是全球行业现状及发展趋势。全球行业现状及发展趋势可以分为两个大的经济体，一个是发达的经济体国家，以美国、欧洲、日本为代表。还有一个新兴经济体国家。第一个题目就是两个阵营梦不同。发达的经济体国家以美国、欧洲、日本为代表，现状是整体市场增长乏力，2008年国际金融危机爆发后，发达国家的印刷及设备器材市场较高峰期显著下滑，连续多年乏力，从长期看呈下降趋势。2000年美国印刷企业3.9万多家，2012年27977家，12年减少28%。美国印刷设备额大幅下滑，从42亿下降到2012年约25亿。仅6年下降40%。欧洲2012年27国印刷工业共12.1万家公司，收入达880亿欧元，最近4年下降了13.2%。代表着90%德国制造商的总裁讲其中有130家公司的会员2012年销售收入约为90亿欧元，比2006年顶峰时下滑40%以上。日本印刷市场交易额将从2010年7.9万亿日元下降到2020年7.4万亿日元，降低6%。2012年日本印刷机械设备生产总额不及雷曼事件之前的一半。多种因素导致下滑。

　　最直接原因是2008年国际金融危机影响。除此之外，还有以下几点。电子媒体对印刷媒体的替代效应导致印刷市场缩水。发达经济体人口出生率下降，及老龄化趋势导致对印刷品需求下降。邮寄印刷成本上升，打压对印刷品需求，美国有50%印刷品通过邮寄发放。第四，环保问题。第五，突发因素。如日本的大地震。

　　发达经济体国家的前景。新兴业态发展迅速。在整体增长乏力情况下，欧美日等发达国家在印刷业发展方面不乏亮点，包装印刷相对平稳，为了寻求新增长点，欧美国家在数字印刷、网络印刷、跨媒体出版、增值服务新形态方面取得良好发展，这预示着发达经济体印刷工业未来发展方向。与此同时，部分发达国家开始关注印刷电子等新兴市场。数字印刷走势看好，美国的一项调查表明在回答您认为未来两三年哪种印刷服务增长最快，62%选择了彩色印刷，53.5%选择了数字印刷、可变数字服务。美国38%受访企业看好网络印刷发展，35%印刷企业看好网络店面、跨媒体营销服务发展。英国公司建立了覆盖率高的经商网络，成功打造了增值服务模式。新兴领域应用潜力巨大。印刷技术在印刷电子、防伪印刷等领域应用受到广泛关注，并被认为是未来潜在热点之一。全球立体印刷在2019年从今天20亿美元发展到60亿美元，防伪印刷市场在美国已经达到370亿美元。

　　新兴经济体国家现状是市场总量快速增长，以中国、印度、印尼、巴基斯坦、韩国为代表的新兴经济体国家印刷业虽然受金融危机拖累，但是仍然保持快速向上发展势头，市场总量快速提升。2006-2012年全球印刷市场由6908亿美元增长到7206亿美元，增长18.2%，同期北美、西欧等发达地区增长率分别仅有8.3%、12.3%，而中东、东欧、拉美以发展中国家为主体的区域增长率分别达到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。中国已经跃居到第三位。2012年印度产值达到210美，6年间增长73%，远远领先同期美国8.1%、日本的4%。在全球市场中排名升至第8位。2011-2016年印度印刷工业仍将以年均6%速度持续增长。预计到2016年在全球印刷市场上排名跃居第五位。印尼，印尼年均增长率6-7%之间，包装印刷增长率6.3%，高于报纸和杂志，2000年印刷人均纸张消费量26.5公斤，2010年达到32.6公斤，预计2013年将达到40.09公斤，与2000年相比接近翻番。巴基斯坦15000家印刷企业，为满足印刷包装市场快速增长需求，每年进行大量投资，过去五年巴基斯坦设备市场年均增长率100%。

　　内需、引擎驱动发展。新兴发展国家印刷工业快速发展首先得益于旺盛的内需、后发优势。中国人口13.4亿，印度12.1亿，庞大人口基数带来庞大内需。人口红利带来外向型贸易优势。第三，后发优势降低行业准入门槛。这些因素就是促成了新兴经济体国家快速发展。新兴经济体国家和发达国家经济体国家差距表现在规模质量差距明显。与发达经济体相比，虽然新兴市场国家印刷工业体现了更高活力和增长速度，但是整体看，与发达体仍存在差距。一是产业规模。西欧和北美分别以34.4%、31%份额位居前两位，占世界人口54%亚太地区在印刷市场总量中比例仅为26.7%。二是发展质量。从整体看，新兴市场国家印刷工业仍以传统业态为主，技术水平相对落后。印刷企业对数字印刷、网络印刷、功能材料印刷、印刷电子等、新兴技术和商业模式探索、实践明显落后发达经济体同行，产品质量标准化水平也有较大差距。

　　新兴经济体国家的前景。1、产业升级势在必行。由于印刷工业结构性产能过剩明显，人工成本快速上升，企业转型压力增大，将从主要追求速度和规模的粗放增长逐步转变为更加注重质量和内涵的集约型发展模式。2、数字印刷发展得到更大重视。3、印刷环保问题提上日程。4、新兴业态广受关注。

　　这是第一个分析，两个经济体的梦是不一样的。

　　第二个问题，未来印刷技术发展九大趋势编织了我们的印刷梦。我们今后印刷技术发展趋势有九个方面。

　　1、胶印将继续担当印刷技术的主力军。世界印刷生产总量是稳定的。2000-2011年全球印刷业生产总量达到4100亿欧元左右，到2015年发达国家印刷整体市场胶印所占比重较2010年有所下降，由66%降到61%，新兴经济体国家由71%降到66%，但是胶印仍是绝对主力。亚太地区已经成为世界最大的印刷市场，就中国印刷市场而言，中国印刷生产总量特别是包装印刷将增长迅速，但中国印刷业所处市场环境在发生变化，成本上升，使得企业更加关注如何提高生产效率，而未来胶印机发展方向，设备个体方面标准化操作和多样化配置满足市场个性化需求、设备群体方面利用网络技术将业务管理和生产整合在一个工作流程中。在很多场合大家对胶印是不是以后发展方向、数码到底能不能取代胶印，在前一阶段一直是一个热点议论的问题。我们通过大量的行业调研，胶印仍将担当印刷的主力军。

　　2、按需印刷是未来必然趋势之一。有几个方面，5月份展会上，数码馆爆满，其中有很多企业在考虑转型，我转型我也去看看数码，开始往数码方面考虑。政府机关围印刷厂全部采用数码印刷机，把传统印刷机几乎都淘汰了。从数码设备广受关注。已经有成功案例，江苏凤凰集团通过购买和使用按需印刷数字生产线POD进行按需出版印刷的实践，我去考察过，每分钟开120米，是连线的，机器是柯达的，李总给我讲他是24小时开，两班，一个礼拜开七天。在2000印张下，A4纸达到2分钱成本。他说和胶印差不多了，争取3000印张可以一拼。通过POD他实现了四个零，一本书起印，达到零库存。网络接单实现出版零距离，与80多家出版社签订战略协议，版权零担忧。质量标准通过色彩管理标准制定，做到零差异。他在知识产权管理标准，四库的管理标准，各种管理标准，他现在都在制定过程中。他真正实现在线编辑生产，异地同步印刷，标准质量统一的新型数字网络印刷模式，打造智慧数码印刷车间。他和新闻出版总署合作，投资5个亿，打造数据资产，整合数字领先技术，创建全球服务平台，服务器要发展到10万个，前期光人员培训投资100多万，把人员送到美国的亚马逊去培训。我觉得他这个案例应该算是成功的。他坚定地说一定要搞在线，不能搞离线，还要在全国打造几十个连锁店。这个数字印刷现在发展的是比较好的。

　　像有些数字喷墨式的，柯达公司，柯达速度已经达到每分钟900米，德国有的报纸他是不卖的，赠阅的，他在报纸上打兑奖彩票，通过这个吸引读者，增加广告收入。国内你像深圳报业集团特区报这方面做的也是比较成功的，上次他开了一个现场会，我看去了很多报社集团的负责人，所以大家也在探讨胶印上融入可变印刷。还有一个胶印技术，纳米数码印刷机，它的技术特征，以色列这家公司大家都熟悉，他的特征就是纳米级的油墨，把数码喷墨不直接喷在纸上，喷在转印带上，再喷到纸上。他说18个月后要提供取代胶印机的机器。当时就有400家订了他的机器。展会期间，在北京他提出要想取代胶印机，胶印机有五个门槛必须迈过：速度、质量、幅面、成本、承业务的范围，这也是数码印刷进入工业化印刷的标准。他说我的机器2014年就可以接近和达到这个标准，2016年正式变成商品。2012年他没有实现他的目标，但是在这次展会期间他做的这个表态。数码印刷技术是未来发展趋势，他能够发展到什么程度呢，这个值得大家高度关注。

　　3、胶印技术和数码技术融合或者称混合的印刷模式。有的在胶印上加装数码。凤凰集团就是网上定按后，用PDF文件格式，该胶印的胶印、该数码的数码，自动形成生产流程。网络印刷，印刷自动化。这里强调一下数字化工作流程应用。实现印刷作业流程，自动化是提高企业生产效率、减轻成本上升压力的有效的途径。国际CIT4组织对70多家世界各地印刷企业规模成效进行调研，他们把数字化工作流程集成的程度分为四个级别，第一个级别，设备与设备之间简单集成。第二个级别，设备组之间与部门之间集成。第三，工厂整体全自动化。第四，将工厂自动化直接扩展到客户。调查发现第一个级别、第二个级别和第四个级别平均投资回报率类似，分别为126%、198%、186%。第三个级别的集成投资产出比非常高，达到390%。所以大家到底用哪个级别的集成，在座领导也有一个决策的问题。小型和大型印刷厂更容易实现全自动化。而中型印刷厂更倾向于选择不同的器种集成的级别。

　　4、包装和标签印刷将持续发展。美国的商业印刷量持续下滑，而包装和标签恰恰相反，市场上有许多领域需要创新性的包装设计，可带来附加值。我在马总创业园里看到，创意、创意，还是创意。像包装也好、标签也好，创意设计可以带来附加值。

　　5、绿色环保印刷将成为主战场。获绿认证的企业将获得大蛋糕，本次展会上，有的企业推出新的理念，刻意推出绿色概念。

　　6、印刷业开始由传统制造业向服务业转型。传统企业不应仅仅停留在产品的印刷加工方面，而应与客户拉近距离，在市场上树立增值服务新形象，改变传统的思维模式，将工作重心放在解决方案和服务方面，而不是产品销售方面。前几天在山东开了一个国际葡萄酒标签技术研讨会，西班牙一家企业通过标签设计、增值服务设计，给酒增加销量增加了11%。所以增值服务设计下一步也是印刷企业应该考虑的。

　　7、具有附加值的印品要逐渐增多，印刷互动功能进一步明显。无论期刊、杂志、商业印刷，数字印刷有很多方式，印刷企业已经意识到数字化印刷带来的威胁。但是具有附加值印刷品需求量远远大于数字印刷需求量，采用互动形式会扩大印品价值，而且实现这个技术并不难。比如大家都有名片，名片上一个二维码，或者不用二维码，名片通过软件编制，就可以把你的音频、视频全部带出来，不见得天天带着很多样本跟用户谈。像这种印刷包括现在我在网上看的汽车广告，一张纸上，把IPAD放在纸的后面，通过软件设计，汽车就可以动起来。像这种具有附加值印刷品，互动功能将来也要有一种新的技术，他能够提升附加值，为用户一体化解决方案，把传统印刷和信息化融合起来。

　　8、培训教育要得到快速发展。所有印刷人都在关心正在发展的技术，这就意味着有机会向印刷领域各个环节人士销售相关的产品获利。咱们的教育也是一个产品，许多印刷企业对这些技术全面掌握的人并不多。现在这么多的技术，咱们都站在不同的角度理解，但是怎么把它集成，像一个包装盒，有印刷机印的二维码，有的还有贴标，贴标也有一个二维码，如果把贴标二维码变成喷的二维码，一个亿的企业节约成本200万。如果印刷企业有这种创意设计，就做到增值服务。但是这需要培训、需要案例，需要大家共同论坛、需要互相探讨。

　　9、功能材料印刷值得关注。功能材料印刷是新兴的印刷市场，规模目前还不是很大，处于早期市场发展阶段。但在德国，有很多印刷厂或者店面经销商已经开始应用这种技术，如有些标签印刷商已经接触到RFID印刷方式，同时将各种不同技术应用其中，推出更好的解决方案。功能材料印刷技术将创新应用于各个领域，越来越多新的印刷技术将成为普遍技术，我们将不得不适应这种新技术。目前像海德堡、罗兰、小森、高堡都在进行这方面试验，国内也有几家企业在进行这方面试验，像3D打印等等，所以我们应该密切关注这方面发展。九个发展趋势，当然大家可能还有一些新的发现，我就从我的观点总结9个发展趋势。

　　我们从中国印刷及设备器材工业协会有八方面重点工作，也叫圆梦的八步曲。八个重点方面：

　　1、中国印刷工业要组织有关部门编制中国印刷工业发展路线图研究或者叫印刷产业的发展战略研究。因为十二五发展规划是我们协会向工信部提交的，委托我们编制，作为政府文件下发的。现在十二五已经到了第三年，在十二五发展规划，在监督、落实的基础上，也在考虑编制国家十三五印刷发展规划。从发改委、工信部、商务部、科技部、财政部都在和我们下达一些要求。在智能制造上，对胶印技术怎么发展，怎么应对外国大举进军中国市场，民族品牌怎么应对，对数码印刷怎么发展，对装饰装璜设备应该怎么发展，对新技术印刷应该如何发展，企业应该如何转型升级的研究，耗材应该怎么发展，这些都要列入到十三五发展规划的研究过程中。

　　2、工信部提出2013年要实施电子商务集成创新试点工程。从我们协会建立中国印刷产业产品电子信息平台，这个我们已经找了印刷学院、信息工程学院、包装学院等好几个学院，另外我们也和社会上专业的防伪公司，也找了有关部门政府的有关领导，我们准备政产学研用，打造产品信息电子平台。当然这个平台，不是一蹴而就，我们准备先从试点做起。有几个内容，第一，建立电子商务平台。形成在互联网上长期展示，商贸配对，针对不同印刷企业开发适应软件，方便在网上报价、接单、生产管理、质量管理、降低商务成本，这是一个功能。第二，协助企业进入上游，对客户提供印刷一站式服务，进行全媒体出版。提高效率、促进销售。单个企业要想建设计公司，条件不具备，人也养不起。通过以协会为平台，整合行业资源，打造区域性设计公司，这样为区域内企业服务，整合设计问题。第三，建立查询平台。物联网时代到来后，每个物品将来都要有身份证，对产品溯源、管理、控制越来越受到重视。第四，从普通印刷品到向信息化来融入，增加利润增长点。第五，解决绿色印刷和跨行业印刷应用问题。我们这些问题也是经过大家调研，在筹备做的。

　　3、我们准备要开展培训和教育工作。我们通过新的技术引进、推广，我们讨论下一步方向问题，要离开纸的印刷，世界印刷大展是印刷技术的晴雨表，组织印刷大展的肯定看的比较远，我们也在这方面，头一个论坛已经举办了，非常成功。下一步开展培训教育工作，针对转型升级，如何实现从普通印刷工艺向信息化、智能化发展，培训如何转型升级，一体化解决方案分析，我们准备也做这方面工作。

　　4、立项，申请政策，促进技术改造和科技创新。我们今年通过找工信部领导，我们在国内，发改委今年立了十个重点项目，其中有一个是印刷行业，POD，智能印刷车间。印刷按说是小行业，但是我们找了工信部领导，很重视印刷业技术进步，我们也参加的专家评审，这个立项基本上基本已经定了，待批准阶段。另外我们也在建很多立项的数据库，你比如说商务部，他哪些机器要加税，比如1.7万以下的就不能免税了，或者1.8万，哪年的二手机不能进口。像这些立项、技改的政策，技改从9月份开始报，我们也在做这方面工作。

　　5、信息统计分析。这个与海关总署及有关单位合作，为政府和行业提供决策依据。

　　6、通过开展行业的活动，组织论坛，促进行业交流和发展。像德国印刷协会主动来找，他说我们有1万家印刷企业，有很多项目想跟中国合作。中国市场不但吸引着印刷机制造商，也吸引着印刷企业，行业之间活动，各种论坛也是我们今年要搞的。

　　7、功能材料印刷的探讨。像功能印刷应用在印刷业最新的应用方面，像光子固化技术等等功能材料技术也正在探讨。

　　8、中国印刷大奖。这次得到了大家行业里的支持，1079件198家参加了大奖评比，两岸四地在杨董事长领导下，两岸四地专家在一起进行了评比，这次颁奖典礼上全球印刷联盟负责人，亚洲印刷联盟负责人都来颁奖，也扩大了国际影响，这个事对他们刺激也很大，亚洲印刷联盟企业也表示将来能不能参加你们大奖评比。

[时间：2013-07-22  作者：陆长安  来源：必胜网]