电子书

　　虽然已被很多人接受，但老年人嫌累放弃，年轻人不习惯消费下载

　　日前，西岗区“铺设”39个社区电子阅览室，与西岗区图书馆联动，共享馆内10万本电子书资源，但记者在采访中发现，电子书并不是老年人的“菜”，但其廉价、阅读方便等特点却受到相当一部分年轻人的追捧。京东商城电子书销售相关负责人告诉记者，目前商城有400万年龄在18~45岁之间的电子书消费群体，但国内读者尚未形成电子书消费习惯，想靠电子书盈利还得走很长的路。

　　受众 年轻人才是市场主力

　　26岁的曹女士6年前开始接触电子书，刚开始从电脑下载，再导到手机中。现在通过各种手机软件，可以更为快捷地获得电子书资源，每天看电子书也成了她的一种习惯。“等车、坐车、等人、睡觉前都是我看电子书的时间，所有琐碎的时间都可以利用起来。 ”此外，她表示，与家中实体书架不同，电子书架上的书籍种类更为丰富，可根据心情选择看什么类型的书。

　　而使用电子阅览室的老年人，却没有表现出对电子书的兴趣。年过六旬的张大妈坦言“电子书看着累眼，想做笔记还得抄下来，多麻烦呀。 ”

　　京东商城电子书销售负责人王燕告诉记者，就京东商城电子书销售情况来看，电子书读者年龄段集中在18~45岁之间，男女消费群体数量相差不大，经营管理、励志、文学小说、生活两性类书籍相对更受读者欢迎。

　　此外，她指出，网络小说的受众年龄段基本在30岁以下，属于碎片阅读或浅阅读，而阅读已出版纸书的电子版只是换了一种新的阅读方式而已，属于深度阅读，读者年龄段偏成熟一些，以商务人士、白领以及电子书阅读爱好者等居多。目前购买已出版电子书的消费群体显然更大一些。就下载电子书的方式来说，移动终端下载比PC下载消费人群稍多一些。还有小部分消费群体两种方式都会用到。

　　市场 国内付费市场尚未成形

　　大部分受访者表示，下载全本电子书基本不用付费。曹女士告诉记者，“找到免费电子书的途径实在太多了，而电子书付费方式又太麻烦，需要先换成虚拟币才能交易。 ”

　　王燕表示，目前商城电子书分两个价位，5元是分水岭，5元以下的图书品种和 5元以上的各占50%，5至10元的电子书销量最好。而国外电子书的价格与纸质书相差不多。“国内读者已经习惯了免费的电子书，为了培养用户的收费阅读习惯，国内很大一部分电子书销售平台采用相对低的价格甚至免费来吸引用户，目前来说，国内的电子书价格要低于国外，国内付费市场尚未形成规模。 ”

　　据王燕观察，电子书从采购到加工到营销的整个过程中，出现了很多问题，除了对行业打击较大的盗版问题之外，大量的引进版图书、畅销图书电子版权难以获得，出版界应对数字阅读时代来临观念较滞后也成了电子书发展的瓶颈。“部分出版机构出现了数字版权人员缺乏的问题，甚至没有专员对数字资源进行管理。而部分供应商对畅销书、引进版图书没有电子版权，文件管理混乱，丢失、破损甚至与成书不一致的现象较普遍。 ”她认为，目前需要引进如话费支付等更便捷的支付手段，改善电子书支付环境。

[时间：2013-07-13  来源： 海力网(大连)]