企鹅（英国）少儿部商务及项目收购总监 埃里克·黄

 

　　企鹅（英国）少儿部商务及项目收购总监埃里克·黄认为，出版业的未来不在于走向实体书还是电子书，更重要的是如何建立品牌。“一年前，谈到这个话题，大家都在说数字化，‘走向实体书还是电子书，意义何在？’‘电子书会取代实体书吗？还是说实体书的地位无法撼动？’”埃里克·黄今年41岁，在目前的职位上任职刚刚8个月，他之前是企鹅儿童媒体与娱乐集团的发行总监。“现在的问题不是实体书和电子书，而是关于品牌——当你思索如何去建立一个品牌时，实体书和电子书就变成了实现目的的两种途径，二者都要抓，而不仅仅是二选一的问题。”

 

　　飞天鲸鱼（Whale Trail）是埃里克最近签署收购的项目之一，这是一款由ustwo经纪公司开发的超现实版飞行游戏。“我们会出增强型电子书打头阵，但是我们更大的目标是向电视、玩具、服装以及收藏物等领域拓展，我们已在欧洲品牌授权展会中与相关人员进行了接洽。”

 

　　在这个项目的诸多计划中，实体书也是一个方面，在某种程度上，电子书似乎为纸书“开辟”新的市场。埃里克注意到，很多和他有过合作关系的游戏设计者、作者以及开发者都“觉得数字产品只有在转化成实体书时才算是真正存在。在与我们或者玩具合作商谈时，这些人传达的是‘我们想要的只是实体书或玩具’，对他们来说，似乎实体的东西更真实。”

 

　　“我切实地感受到这是一种与实物的情感关联。即便是游戏行业里的年轻从业者也认为，如果没有实物的展现，品牌的生命力是短暂的。我想对于电视和电影来说也是一样的，因为它们都是数字化的——不是真实的，只是光的作用。”

 

　　埃里克正在以相同的模式与设计公司MGL合作，为“棉花糖”这一品牌创作故事。“这个品牌的背景是上世纪60年代的卡通世界，有高山、海洋，动物在其中生活，首先我们开发了一系列APP，但我们最终还是要推出图画书和贴纸书。”

 

　　非传统创作者、流行文化迷

 

　　这些创作者都没有传统行业从业背景。“在博洛尼亚或法兰克福都不会见到他们，”埃里克笑着说：“事实上，我和他们中的大部分人都是在酒吧里认识的。在Mind Candy的迈克尔·史密斯周五组织的酒会上，我认识了很多人。很多都是通过朋友的朋友而结识，还有一些客户朋友直接直接说，‘我认识一个人，他正在做一件很酷的事儿……’”

 

　　埃里克说自己是流行文化的忠实粉丝，如果你问他如何能够一直跟上年轻读者的喜好，他会告诉你“是因为我一直都不成熟吧！”然后又是一笑。他是个爱笑的人，并且思维开放、态度友好。

 

埃里克出生在新泽西，8岁的时候，他的父亲，一位“为政府做了很多地震方面工作的”土木工程师决定往西迁移，于是他去了洛杉矶。“我在洛杉矶长大，所以我的口音是有加州味道的。我在伯克利学习的是古生物学，我曾以为有一天我会去挖掘恐龙化石，但是这条路显然走不通。我好像生来就不是干那一行的料。”他又笑，“我从洛杉矶来。我需要洗个澡，我想要自己的MTV。”

 

　　在加州的时候，埃里克做过不少奇怪的工作，比如电影公司的文字工作者，在那儿工作的时候他拒绝了两个电影剧本，而这两部电影在别的公司的推广下获得了巨大的成功，分别是约翰•特拉沃尔塔饰演的《开球》和杰瑞•布鲁克海姆的《世界末日》。

 

　　“后来还做过环球影城的导游。他们当时正在制作《侏罗纪公园》，你们看看，我还是做了古生物学家嘛！”在迪士尼的临时工作之后，埃里克在迪士尼出版公司获得了一个创意总监助理的职位，由此他进入了出版业，甚至还当了总编，在迪士尼图书出版商和电影制片人中间斡旋。

 

　　他用工作中建立起来的联系跳到了企鹅集团澳大利亚公司，在那里负责出版许可业务，之后又到一家玩具公司任职。在澳大利亚待了6年之后，他回到英国进入Paragon出版社，五年前，他正式加盟企鹅集团。

 

　　出版与全球化

 

　　埃里克对出版业潜在的冲突很感兴趣——两家不同的出版公司在大西洋的两端出版同一作家的书，互联网全球化使得单一的出版成为可能。“我常常用迪士尼举例。比如迪士尼宣布，今年要在全球部署四项工作，在各个国家和地区的办事处铺开，人人都要参与。没有人会说‘呃，美国佬又让我们干这干那。’或者‘总部又把刀架在我们脖子上了。’大家都会积极主动去承担工作。战略规划中有10%到20%的内容是关于本地化的，剩下都是与全球战略有关的内容。”

 

　　埃里克对企鹅兰登合并可能带来的影响很感兴趣，很显然，合并后的集团的全球化程度更高。他住在伦敦北部的斯托克纽因顿，行走过的地方很多，对有特色的博物馆情有独钟。“我最近去了一趟里根图书馆，那儿离我父母家很近。他们在里面做志愿者……那儿有里根的空军一号，感觉像回到了上个世纪80年代。他们会告诉你哪儿放着书，哪儿藏着武器……”

 

　　如果你问埃里克，他的流行文化榜单排在第一位的是什么，他会毫不犹豫地说，“首先在我脑子里出现的是《星球大战》，如果没有《星球大战》，很多别的东西都无从谈起。《星球大战》是核心。”

 

　　这似乎又把我们带回了迪士尼的话题，不过他坚持认为出版业在其他“姐妹产业”之上。

 

　　“现在是出版业最激动人心的时代，出版业比其他媒体行业更令人兴奋，因为我们正站在行业的十字路口。我一直认为我们是第一位的，我们是第一个把故事讲出来的行业，出版业必将与其他姊妹行业共存，因为我们才是主要的故事讲述者。”