数字出版

　　经过2011年“十二五”的平稳开局，我国数字出版产业步入“十二五”的快速发展阶段，在文化产业中的比重逐年上升，已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分。

　　数字出版收入再创新高

　　1.总体收入情况

　　2012年，我国数字出版继续保持强势增长势头，全年收入规模达1935.49亿元。其中，互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。值得注意的是，过去的一年，数字报纸、电子书均保持了高速的增长势头，增长幅度均超过30%以上。

　　2.分类收入情况

　　2012年国内数字出版产业整体收入规模为1935.49亿元，比2011年整体收入增长了40.47%。其中：互联网期刊收入达10.83亿元，电子书（含网络原创出版物）达31亿元，数字报纸（不含手机报）达15.9亿元，博客达40亿元，在线音乐达18.2亿元，网络动漫达10.36亿元，手机出版（含手机彩铃、铃音、手机游戏等）达486.5亿元，网络游戏达569.6亿元，互联网广告达753.1亿元。

　　手机出版和网络游戏的收入在数字出版总收入中所占比例分别为25.13%和29.43%，两者合计占据半壁江山，这说明手机出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军，也意味着娱乐化产品在数字出版产业中占据相当比重。

　　数字出版产业发展态势喜人

　　1.政府主管部门推进产业壮大

　　2012年，我国数字出版产业在快速发展的同时，在诸多领域也取得了新的进展与突破。在数字出版产业发展壮大的过程中，政府主管部门一直都是引导者和推动者。2012～2013年，政府主管部门大力推动具有现代企业制度和法人治理结构的市场主体的形成，促进数字出版市场快速发展。

　　2.数字出版企业积极求新求变

　　作为数字出版产业的主体，2012～2013年，数字出版企业加快发展步伐，积极求新求变，形成了显著特色。

　　传统出版与科技融合步伐加快，数字出版赢利模式日渐清晰。现在，许多传统出版从业者已经摆脱了盲目跟随的角色，开始应用数字技术进行自主探索的道路。他们积极投入到数字出版的实战中来。特别值得一提的是，随着移动互联网时代的到来，移动互联网出版成为传统出版获取数字出版收入的最重要一块业务。

　　新兴技术公司向新闻出版领域渗透，数字出版业务获得较大进展。知名电子商务网站当当、京东、淘宝都分别在近两年开始运营电子书分销平台业务，亚马逊也正瞄准中国电子书市场。

　　以盛大文学为代表的原创内容网站已经供应了网络文学百分之七八十的内容。腾讯、搜狐、新浪等大型门户网站也早早开始布局，向内容领域扩张。同时，电信运营商借助渠道优势，纷纷成立了手机阅读、手机动漫、手机游戏等基地，不断聚合内容资源。

　　3.数字出版内容平台迈向开放性未来

　　随着智能手机CPU的运行能力已远远超过PC机，大众数字出版阅读平台正在全面迈向移动化，并且逐步向数据化深耕、电商结合方向延伸。

　　互联网的发展，使数字出版平台的开放性逐渐成为行业发展的新兴服务模式，具体表现为：对具有出版资质的内容提供商开放，实现让内容提供者自主上传开放、定价机制开放、平台销售数据及客户数据开放；对著作权人和相关权利人开放，提供版权交易、作品经营等情况，推动数字内容在法律保障的机制下最大限度地在各类数字出版平台上传播；对各种渠道和终端产品开放，以实现多元产品形态、多渠道传播。

　　4.新技术应用开启数字出版全新业态

　　2012年柔性显示技术受到广泛关注。随着智能手表和智能眼镜这些可穿戴设备的应用，数字终端从固定的玻璃显示屏中解放，进化成外观各异、屏幕可以附着到不平整的表面上、甚至被拉伸的形态。

　　3D打印技术受到重视。3D打印在2012年来势凶猛，数字化和模拟化让3D印刷从设计到产品制造，从人体器官到数字烹饪，纵横多个领域。增强现实（AR）技术得到初步应用。AR技术将在人工智能、遥感、游戏娱乐、信息互动等许多领域投入应用，其影响必将日益扩大。

　　5.数字出版重心向移动互联网转移

　　随着硬件技术的不断更新换代，以苹果iPad/iPhone引领的终端革命的到来，拉开了平板电脑与智能手机代替台式电脑的序幕。数字出版的重心已经从台式电脑向平板电脑和智能手机转移，与之相关的移动应用研发也正在成为IT界主流。

　　目前，通过移动互联网获取信息的用户越来越多。手机已经成为用户上网第一终端，用户数大大超过了通过台式机上网网民数。随着终端的普及，移动互联网也已经进入2亿用户时代，这是任何一个从业者都无法忽视的市场基础。并且，移动阅读已经成为部分传统出版单位数字出版收益的主要来源，也成为以盛大文学为代表的原创网络文学最主要的收入来源。因为良好的付费模式，附着在其上的其他各种商业应用也雨后春笋般发展起来，不断完善着移动互联网的各种服务，满足着用户各种各样的需求。

　　6.智能终端格局基本形成

　　手机阅读的不断普及，移动互联网应用的不断开发，加上微博、微信等移动社交产品的兴起，极大地推动智能手机这一终端市场的发展。手机当前已超越台式电脑，成为我国网民的第一大上网终端。

　　凭借其丰富的阅读体验、多元化的功能和良好的视觉效果等优势，平板电脑在2012年迅速崛起，发展势头并不亚于智能手机。而电子阅读器则呈现小众化、专业化趋势。近年来，电子阅读器的发展相比智能手机、平板电脑等终端而言，稍显沉寂。2012年，电子阅读器市场依然算不上火热，但似乎有回暖趋势。虽然大众市场眼下难以突破，但在小众化和某些特定领域，电子阅读器仍有一定的发展空间。

　　7.数字出版保障体系不断完善

　　2012年，我国数字出版产业保障体系在诸多方面得以完善与丰富，尤其是在标准建设和版权保护方面取得了较好的成绩。

　　2012年是我国数字出版标准体系建设取得突破的一年。全国版权保护标准化技术委员会的筹建，标志着我国新闻出版行业标准化机构体系正在形成与确立。《新闻出版数字资源唯一标识符PDRI》《中国标准名称标识符ISNI》《中国标准乐谱出版物号》《手机出版标准体系表》《动漫出版标准体系》《手机出版物质量规范》《手机出版内容数据格式》等和4项电子书内容标准的发布，将有效保障手机等出版物内容质量与出版信息的传递，满足产业参与者的标准需求。

　　与此同时，2012年，我国数字版权保护标准建设正在重点推进，社会保护、数字版权立法保护工作取得新进展，司法与行政保护力度加强，成效显著，技术保护进一步推进。司法、行政、行业协会、技术企业等都成为数字版权保护重要力量。

　　数字出版产业的问题与对策

　　2012年，尽管我国数字出版产业发展势头强劲，产值再创新高。但产业链尚不健全，同时赢利模式、版权保护、行业标准、品牌影响、渠道建设、人才队伍等困扰数字出版产业多年的问题仍未完全解决。在数字出版快速发展的形势下，我国数字出版从业者应认清形势，找寻对策，共同促进数字出版行业健康有序发展。

　　1.完善数字出版产业链条

　　无论在传统出版时代还是在数字出版时代，出版的核心价值都是内容，相对于内容来说，技术应是第二位的。数字出版单位必须把握好内容提供方的角色，以联合的方式与技术提供商签订数字出版合作协议，建立起互惠共赢的数字出版模式，以提高数字出版收入所占比例。同时，应以体制改革为契机，通过资本运营的方式，聚集优质内容资源，创新数字出版机制，走集约化、集团化的发展道路，对产业链的各部分进行整合，加快数字出版业务的发展步伐。

　　2.加大数字出版科技研发力度

　　传统出版单位网站若为独自经营，从点击率和下载率获得的收益往往是微不足道的，只有多个出版单位联合起来，形成具有一定规模的群体，实行差异化定位，以数据库的形式集成出版，同时利用专业优势组织营销，才能获得理想的收益。我们应加大对数字化建设的投入，建立数字出版、信息发布并集成各类资源的一站式数字出版平台，提高使用效率，实现数字出版产业升级。

　　3.增强数字出版赢利能力

　　作为新兴业态，数字出版是新闻出版未来的发展方向，必须要不断加强市场实践，总结经验，增强营收能力，以保证自身的发展、壮大。

　　首先要满足用户需求，提高产品的易获得性。其次要利用专业化，提高生产效率，创造更大价值。在信息充足的情况下，为了被受众发现并尽可能减少受众获得内容的费力程度，传统出版单位在情况允许的条件下可以采用联合的模式。这样，一方面可以解决传统出版单位数字出版技术上的难题，另一方面借助其营销平台，也有利于产品的推广。二者各取所需，并专注于自己的特长，能大大提高生产效率，从而创造出更大的价值。

　　4.加大监管与版权保护力度

　　数字出版侵权规模大，侵权手段复杂，增长速度快，危害程度深，已经威胁到版权产业的生存和发展。同时，移动应用软件造成的用户隐私的泄露问题，将应用软件的安全问题摆在了我们面前。为了净化数字出版的生存发展环境，全社会应当积极行动起来，探讨建立以制度、服务、技术等因素相结合的版权保护体系，消除个人隐私安全隐患，更好地保证产业链中的各环节健康有序发展，将数字出版产业做强做大。

　　5.加大扶持民营数字出版企业力度

　　2012年6月，《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》的发布，为民营企业创造良好的发展环境打下了政策基础，进一步激发了民营企业市场竞争的动力。然而，政策的推行和落实还需要一个过程，同时，仅仅依靠政策引导是不够的，民营企业的地位还需得到业内的进一步正视。建议管理部门进一步对民营企业给予政策扶持和引导，为数字出版产业发展构建良性竞争机制和开放的市场环境。

[时间：2013-07-11  来源：中国新闻出版报]