印刷业未雨绸缪

　　前段时间京东网大促，一时间其他电商纷纷跟进，其中最为热闹的市场就是图书，京东是200元减80元再加折上折和满减，而苏宁则是零元购，买多少书送多少券……书便宜得一塌糊涂，以至于北京有名的地坛书市竟然停办了。站在印刷厂的角度来看，书卖得多生意就好做了，但书卖得便宜就赚少了钱，可惜事实是书市冷暖与印刷无关。

　　如果您还买书，相信您已经发现书涨价了。“@瞭望”说：“惊讶于童书竟然成为了‘奢侈品’。一本不到二三十页的书，竟要卖20元以上，全书铜版纸彩印，全部文字加起来不超过1000个。这样的图书，不是专业影集或珍藏本画册，而是少儿读物。”书涨价了，印书的印刷厂挣钱了吗？“@网易商业”列出了“一本售价20元的图书价格构成”，看来挣钱这事和印刷厂没什么关系：“作者稿酬，按8%版税率算，约1.6元；印制成本，即印刷费和纸张成本，占书价的25%，约5元；出版社大约用六折的价格卖给经销商，中间出版社挣了大概5元；经销商利润约2.4元；零售商约赚6元。”也就是说20元的书，印刷厂只拿到了5元，还没有刨除油墨等耗材费用，中国的印刷企业是否有种封建社会打长工当苦力的感觉呢？

　　5块钱已经很知足了？别着急，连5元都没有。“@科幻戴一”发现：“最近买的好几本书定价都是四五十元，厚度差不多的书以前只要二三十元，但电商一打折花的钱仍是二三十元。”网络书店惊世骇俗的特价，让“@吴向阳”处于矛盾中：“作为读者，我乐。作为书业中人，我知道以买软面抄的价格买图书对这个行业意味着什么。整个图书的产业链，从作者到出版社，从印刷厂到传统书店，都有被摧毁的可能。”

　　原来书并没有涨价，甚至还在电商压力下跌价了。印刷厂似乎也没啥好伤心的，一本书的利益分成里，都只是块儿八毛的事情了。

　　北京印刷慢慢走

　　国内印刷三极之一——北京凭借国家出版基地成为书刊印刷企业聚集密度最高的城市，伴随着书刊印刷行业的惨淡，北京市场是否也受到了影响呢？

　　刚刚落幕的第八届北京国际印刷展览会很火，交织的人流和持续刷新的成交量至少在北京地界觉得这里不差钱，可“@印刷企业家”用数字说明北京印刷业增速放缓：“2012年北京1691家印企主营业务收入287亿元，同比增4.3%，显著低于2011年27.8%增速，利润总额29.1亿元，同比增1%，增速与上年持平。令人不解的是被业界普遍看跌的出版物印企营收达118.8亿元，同比大增15.5%，而被寄予厚望的包装印企营收106.5亿元，反而下跌2.1%。”“@Kelly——yao”则补充了该数据：“数量占全市印刷企业78%的中小型印企，收入仅占全市印刷业10%。大部分不赚钱归因于北京是一个出版基地，出版的份额占比很大，但目前书刊印刷企业经营得比较困难。”

　　北京印刷发展放缓与其书刊印刷特色相关，“@向克”表示：“与印刷厂经理聊天，明显感觉到传统媒体的没落，同时经济下滑严重：现在书刊印刷企业要求环保印刷，小企业技术力量差，教材教辅业务都被终止了。其他图书业务因出版数量减少萎缩严重。劳动力成本上升，招不到工人。”如果只是感觉，那么“@印刷夜谭”则举了两个触目惊心的例子：“2012年鸿博股份旗下鸿博昊天实现营收2.45亿元，净利润356万元，利润率只有1.45%”，“以书刊印刷为主业的北京汇林印务，截至2012年12月31日，总资产为33707.75万元，净资产为6104.89万元，资产负债率达到了81.89%；营业收入为18212.81万元，净利润为589.44万元，净利润率只有3.3%。”

　　净利润率刚超1%，让北京印刷企业急寻转型之路，包装印刷似乎是很多人寻求的途径。然而“@风雨曌”提出了另一种悲惨的可能：“书刊印刷企业饱受产能过剩、结构失衡以及上游出版企业（纸媒）需求萎缩的影响，但目前‘一窝蜂’转型包装印刷的努力何尝不是才出‘泥潭’又入‘火坑’呢？”“@Benson佘文成”理性地分析：“同一系列产品在发展中，必须思考如何与市场需求作连接，一旦发展到鼎盛所谓的临界点，会有很多人加入仿制，而这些成功商品达到顶点后，物极必反现象就出现转折点，因为产品老化与市场饱和走下坡，当达到临界点后不改变就出现市场危机，所以如何去对抗临界点是印刷界必须考虑的。”

　　如何对抗临界点，to be or not to be，北京印刷只是一个缩影，整个印刷业应该未雨绸缪。

[时间：2013-07-11  来源：中国新闻出版网]